由于市场不断变化，因此营销方式也随之改变，市场营销人立足于行业的根本就在于他们需要站在世界发展的大趋势上，对市场发展变化有着敏锐的察觉和深刻的理解把握。
当前国内由于国家层面的双碳政策实行，低碳营销也随之产生。可以看到，在许多企业市场营销活动中越来越多地使用到低碳、环保、碳中和等概念。其中，许多企业在生产环节和流通环节已经进行积极的低碳化处理，那市场营销方面势必也要紧跟大趋势。
企业市场营销低碳化的场景
有数据显示，企业自身市场行为在商务礼品、展会搭建和线下会议三大类行为中排碳指数较高，大约可以占到企业整体排放的10%-15%。在国内整体估算碳排每年100亿吨的情况下，这样的市场行为碳排量也是相当惊人的，但如果采用低碳化的市场行为，预计每年或将减少7-8亿吨碳排，也是一个相当可观的数目。
那么，企业可以通过哪些方式进行市场行为低碳化？这其中是否有可量化的东西和可复制的步骤？
回顾之前我们提过碳排放量较高的三个市场行为：商务礼品、展会搭建和线下会议，如果我们在这三个部分都可以实现低碳排甚至零碳排，那么市场部低碳化甚至零碳的问题也就迎刃而解了。下面我们就对这三个板块企业如何实行低碳进行逐一破解：
第一步：企业礼品的低碳、零碳操作
商务合作中经常会涉及企业礼品的定制，有特色的礼品势必会被赋予更多价值，也会获得更多青睐。据悉，国内企业礼品年度消耗约为3000亿元，因此，低碳产品也存在着无限可能。当前所涉及到的低碳礼品目前在市场上已经出现的大致有以下几种：使用回收咖啡渣制作的水杯、使用回收矿泉水瓶制作的笔记本和背包、使用回收农膜做成的旅行箱……
低碳乃至零碳产品已成为企业礼品首选，下面这款商务包，全部使用废弃矿泉水瓶再加工制备，而且在出厂之前就根据产品生命州区的碳排放预先购买了对应的碳汇中和，因此可以看到它从出厂伊始就实现了碳中和，是一款真正的零碳排礼品。
第二步：使用低碳可循环材料进行企业展会搭建
除了礼品，展会是企业市场行为的第二大板块。可以看到在国内的大型展会现场，大多数参展企业都会选择木结构展位。这种方法有利有弊，好处就是结构多样，以及结构整体化强。缺点也是显而易见的，首先这种木结构使用一次就要被扔掉，不能重复利用，不仅造成浪费，而且很不环保，同时价格高昂，对于企业而言也是一笔不小的开支。
那么除了木架构，还有那些架构值得借鉴呢？在这里就要提到更低碳环保的金属型材组件，它的好处就在于可以多次重复利用， 进行共享，不仅不会造成浪费，而且还能帮助企业降本增效。据了解，采用这种模式的展会搭建可以将成本降低50%。
目前国外在这方面已经有比较成熟的方法，且不使用木架构。他们采用型材和广告布来进行无污染搭建。
第三步：会议低碳以及碳中和处理
作为企业重要的场景，会议低碳化、碳中和也是需要被重点关注的板块。那么零碳会议如何实现？
第一步，进行低碳办会优化，包括采用数字化流程减少纸质材料的打印制作，回收矿泉水瓶等现场垃圾，尽量鼓励大家采用公共交通等。第二步，进行会议所产生碳排放的量化盘查，了解自己究竟排放了多少碳；第三步，就是通过碳汇交易，也就是政府设定的碳排放额度的交易，抵消会议产生的碳，从而实现零碳办会。
越来越多的企业市场部也开始接受了这一理念，在会议举办中实现了低碳或零碳办会。比如英国著名的工业软件公司剑维软件就在2023年初在青岛举办的用户大会上，采用减碳，核查和抵消的三步法实现了零碳办会，成为了工业品公司低碳办会的模范。
企业低碳解决方案
—建立专业的市场行为碳账簿
既然对于企业而言，低碳零碳化已经成为势在必行的选择，那么如何对企业市场行为进行准确量化，从而为后面进行相应的碳汇抵消，最终实现碳中和打下坚实基础，这就需要借助一些专业的技术与资源。
国内领先的低碳营销服务机构传声低碳在世界著名的第三方认证机构SGS的战略合作和支持下，开发出了适用于市场行为碳计算的软件平台，汇集了包括会议、展览、礼品涉及材料的全生命周期碳排放因子库，并通过SGS认可的方式进行碳计算，从而可以实现帮助企业市场部建立碳账簿。
目前已有八家企业加入了‘低碳营销联盟’，开始建立起自己的市场营销行为碳账本，这将可能成为未来市场部更加重视的行为。
可以看到，当前政策影响之下，低碳化、碳中和已经成为企业发展的重要基石，低碳化的理念也必将促进社会发展更好更快更稳。置身低碳浪潮之中，企业低碳营销也将会得到更多关注，被寄予更多期待。
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