长期以来男性护肤化妆品都十分容易遭受非议，而大部分对男性护肤化妆品产生反感的，正是男性。在他们看来，护肤化妆品专属于女性，而男性化妆则太 " 娘娘腔 "，也就是过于 " 女性化 "。
但其实根据 QuestMobile 最新发布的 2021 男性消费洞察报告显示，中国移动互联网男性用户规模达到 6.13 亿，占比 52.8%，线上消费能力 1000 元以上男性用户已达 1.22 亿，占比 55.0%。无论是消费参与度还是消费能力，均反超女性用户。
给男性种草护肤品有多难？
护肤品如何激起男性“帅”心？
洞察男士护肤需求，极男卓越产品力征服“实力*党**”
作为目前发展迅速的国货男士护肤品牌，极男极致洞察消费者护肤需求，因为在护肤需求方面，男性与女性之间略有不同，35岁以下的年轻男性更多是油性皮肤，其中痘痘、*疮痤**、出油等肌肤问题是当代年轻男性的痛点；所以在男性护肤消费品类上，男性们越来越注重洁面、保湿、面霜类等“实力”产品；
了解到男士护肤需求后，极男将产品力发展作为品牌早期目标，毕竟“实力产品才能经得起考验”。发展初期，极男就凭借出色的产品销售力，跻身天猫男士品牌洁面乳类目年度销量前列。而这其中的背后，产品研发的深入专研是必不可少的。极男“新皂基体系”从研发初期就进行系统化的配方结构分析，甚至对它的碳链结构、脂肪酸等成分的使用，均进行深入的研究。为了提高产品安全稳定性，甚至会进行两到三年的周期的料体稳定性观察，只有把产品的安全性和功效性做到极致，才能产出高品质的“实力”产品。
引发当代青年男性共鸣，极男品牌场景化漫画俘获“男心”
在品牌力方面，由于男性消费者相对较理性，品牌与男性消费者搭建共鸣其实是一件非常困难的事情，在众多国货品牌中，极男在品牌宣传方面另辟蹊径，采用品牌场景化漫画图文，将当代男青年面临的各种肌肤困扰结合实时热点、通过男性护肤话题、网络名梗等以男性更容易接受的风趣漫画形式展现出来，让品牌产品具象化。对于品牌来说，提高曝光率的同时沉淀，利于后续品牌文化发展。
如今，人们大多数身处繁忙的工作和生活中，尤其是作为男性，有时候焦虑和迷茫，让不少人偶尔会有想逃离的念头，而极男用幽默诙谐的方式，将这些焦虑与迷茫用另外一种形式释放出来。正是这样幽默治愈且具有勇气的力量，让不少人从日常琐碎中短暂逃出来，寻找更好的自我。
极男品牌具有出色的产品力与独特的品牌力，实实在在的让众人看到了一颗冉冉升起的“新星”。作为优秀的新锐品牌之一，极男在本届天猫金妆奖上也凭借卓越的产品力和优秀的市场表现，荣获“年度男士护理奖”可谓是实至名归。
虽然与整个庞大的女性护肤美妆市场相比，男性市场是刚刚起步。尽管男性护肤美妆目前依旧是个小众市场，但未来随着 Z 世代的成长和消费助力，多元审美氛围渐浓，男性护肤美妆的普及，也只是时间问题。