01 基本情况
《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运营的一款MOBA类移动端网游，自2015年正式上线以后人气一直居高不下，一度成为全球用户数最多的MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游，现在已经成为一款国民级游戏。2020年春节前后，《王者荣耀》的日活跃用户最多，春节皮肤活动时期峰值达到了9535万人。根据Quest Mobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，受疫情影响，今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。《王者荣耀》用户时长暴涨75%，从111分钟增加到194分钟。
无论在游戏的影响力上还是IP的价值变现能力上，《王者荣耀》都是我国国产游戏的代表。自游戏IP形成之后，许多旅线下游乐园、景区、博物馆与《王者荣耀》合作，借《王者荣耀》IP之壳装自身文创产品，借《王者荣耀》IP之势开展宣传营销活动，以吸引更多游客，提升自身影响力。
02 做法与经验
1.景区+电竞，借助IP之力实现宣传
长隆欢乐世界、宋城景区、哈尔滨冰雪大世界等知名景区和游乐园分别与《王者荣耀》合作，借助VR、AR等最新科技，把 游戏内容、场景落地，和通过打造酷炫的实景体验产品 ，吸引大量年轻群体，实现IP与景区之间的相互引流。
2017年，宋城景区与《王者荣耀》异业合作，两大IP强强联合，通过 “景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街” 等形式，相互引流，在内容创新、落地执行上碰撞出了不一样的火花，游戏与穿越的模式也倍受年轻群体喜爱。2018年，长隆欢乐世界联手《王者荣耀》打造了 “长隆·王者夏日狂欢季” 。把广州长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国为主要场地，打造了VR过山车、AR互动、大型IP实景还原、4D电影《峡谷重案组》等诸多产品，通过实景复刻主题建筑和高科技呈现的主题游乐，把虚拟世界与现实世界对接起来，实现了数字游戏内容的线下落地和应用。在2019年跨年之际，哈尔滨冰雪大世界与《王者荣耀》跨界合作，开启 传统冰雕艺术与数字文创产品融合 ，用冰雪雕艺术还原了王者峡谷全貌，对十位人气英雄人物进行了完美复刻，并借助科技手段上演大型户外冰雪雕3D投影——“冰雪王者·奇迹降临”，这一精彩非凡的跨年活动为景区吸引到了诸多年轻游客，是《王者荣耀》在线下非常成功的一次文创活动实践。
2.游戏角色变身虚拟偶像，开启传统文化新触点
由于《王者荣耀》中的角色名称均取材于中国古代历史神话人物，如庄周、赵云、诸葛亮、李白、西施、嫦娥等等，这成为 此IP与传统历史文化和融合的主要触点 。
2019是越剧大师尹桂芳诞辰100年之际，小百花越剧团创造性地跨界与《王者荣耀》合作，推出了 首位弘扬传统文化的虚拟偶像上官婉儿 ，借助全息影像技术生成的上官婉儿，拜小百花越剧团越剧大家茅威涛为师，成为新晋越剧女小生，成功将越剧带到了年轻用户面前。
传统戏曲的当代的发展是在流行文化的夹缝中求生存，寻求变革，适应社会发展潮流是传统民族戏曲发展中的重要课题。 二次元偶像上官婉儿的加入为让古老的越剧释放出年轻的生气，上官婉儿以全息演出形式表演的《梁祝》吸引了诸多年轻游客，让更多的年轻人了解到越剧，小百花越剧团的知名度和影响力也大幅提升。
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