今天主要分析的是《2023营销趋势洞察》的报告，主要有以下两个方面：
一、当下的营销BUG。
二、当下的营销趋势。
一、当下的营销BUG
1、营销无度易翻车
报告中大概讲到过往翻车的四大类型：
①追求用户关注和热议的营销方向
②聚焦精神、情绪传播品牌的新思潮
③围绕女性、孩子老人群体的产品服务
④对民族自信的挑战
2、造节与红包营销衰落，营销手段疲软
3、渠道为王已落幕，全域营销时*开代**启
①“双微两短两户外”的渠道策略已为标配，营销战术同质化，放弃渠道神话，
②算法、差异化内容和渠道组合为一下轮的着力点。
首先，算法推荐指的是电商的货找人
其次，差异化内容更易形成价值符号，造成排他性的印象。
最后，渠道组合指的是基于渠道属性、规模和场景布置的整体媒体投放组合。
4、策略套路套不住人，大众营销屏蔽感提升
是的，现在越来越多的媒介方案都在做套路化的东西，当媒体头部已然林立，是否还需要更多的媒体策划的支撑，在我看来这是有疑问和焦虑的。毕竟从事这一行的人思考更多的成长方向和未来的发展前景。
而消费者也越来越对营销变的麻木，钝感力上升，逐渐对营销失去兴趣。
二、当下的营销趋势
1、消极自由的显露表明大众心理需要疗愈和修复
第一次看到这个词，感觉很新鲜，何谓“消极自由”？
消极自由是心理学的概念，指的是通过摆脱束缚而获得的自由，他不是基于发展自我、完善自我获得的，因此常常出现无向、无感的特点，其本身并不是很快乐，反而是一种孤独感和不安全感。
这种本身出现的原因是当解封后，社会生产生活逐渐恢复常态后，大没有了管控的束缚后，对“自由”的一脸茫然，突然的松弛过渡的情绪，让大众感到不真实，甚至需要一段时间去过渡。
就像“特种兵旅游”的出现，流水线的打卡和剪辑，缺乏激情和兴奋的状态。
所以，当下2023年一个不容忽视的特点——2023年大众需要一个舒缓、修复的空间，无论是心理情绪的释放还是内在的自我探索，故而，轻量、慢节奏的营销方式更易被接受，治愈和疗愈系的内容更会被看到。
2、对确定性的认可
2022年的电商大促，大众对于“危机感”的强烈意识让“囤货”势头依然在，但同样折射出非常明显的心理变化，非必要不买，必要必须囤，故而快消品、预制菜、方便速食迅速火热，成为618的爆款。
然而下半年的解封，突如其来的转变，让大众对于“囤货”失去兴趣甚至后悔。两轮体验下，大众的消费心态变的更加谨慎。
至此，量贩和搭售便不再吸引大众的目光，体验装和小套装则走上了C位，新实用主义更具备理性的思考。这是因为当面对不确定性的恐惧，大家更期待确定性的渴望。
基于当下的报告洞察显示，衣食住行的生存性消费将更加迈向精简、成本稳定，用户对尝鲜价不再有诱惑，对长期优惠更加渴望。
其次，对发展型的消费，例如教育和培训等将更加注重，技能提升的幅度是影响决策的首要因素。
最后，在享受型消费方面，精挑细选外，社交的互动性更具吸引力。
因此，当下在营销中，表达“确定性”是营销内容种高度重视的部分。
3、碳基生物对硅基生物的想象
这里有句话让我感同身受，没有人能接受百分百的现实生活，既然人总要以各种方式短暂的离开甚至逃避现实，那么品牌也自然可以凭借碳基到硅基的想象力为消费者带来 愉悦。
当元宇宙、chatgpt掀起热潮，未来AIGC也会让营销更加有效。
且营销互动更有望串联虚拟与现实的技术，让虚拟与现实逐渐交融。
4、媒介即讯息，万物皆可媒介
经典传播学的理论，与接收的信息相比，承载信息的媒介更为重要，因为它左右这我们理解与思考的习惯。
只是，在当今的时代，媒介已经是一个传统媒体与新媒体并行发展、与社交关系影响叠加的混合时代。故而，在“混媒”的时代环境下，信息触点的多样化，传播链路的错综复杂，时空结构、层级书序的全然改变，也让当下的各媒介传播效果变的扑朔迷离。
那么面对当下这个社会的营销，我们可以更深刻的思考“媒介即讯息”——真正有意义、有价值的“讯息”不是媒介传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它开创的可能性以及带来的社会变革。
例如咖啡、雪糕、潮玩等，这些物体都可以是媒介，他们可以承载着品牌信息走进千家万户；还有探店、消费打卡等是一种可以被搜索的媒介，被文化内容包裹下的电商直播是一种文化知识的传播，而直播本身成就了一种媒介。
