1、背景
随着年轻消费者逐渐成长为市场主力，京润珍珠品牌广告主发现这些群体已经习惯被各种内容切割时间，他们的注意力被各种屏幕高度碎片化。要抓住他们的目光在短期内实现高额曝光，必须选择大声音大回响的资源和媒体，同时也要兼顾内容与京润珍珠品牌的调性契合。因而，选择内容和媒体就成为首要任务。
继2012年与乐视网达成全方位战略合作后，京润珍珠在2014年末再次投入了高额费用发力多元化内容营销。京润珍珠品牌希望基于乐视网全屏覆盖布局和生态营销强大的整合能力，为目标用户提供多元化的完整价值链和生活服务平台。
2、策略
作为国产品牌，京润珍珠通过文化营销传播品牌力，同时在年底购物节活动推广中获得更大品牌、产品曝光。
3、创意
结合高热度、契合京润珍珠目标人群的影视资源进行全年冠名、特与合作，*绑捆**京润珍珠“因为真珍珠，所以真美白”核心产品理念进行持续传播。
4、执行
选择市场反响和观众热度极高的大剧作首冠，全面调集PC+Pad+Phone+TV，四大主力屏幕的黄金资源位实现高密度高频次曝光，更通过大剧和综艺这两类收视最高、覆盖最广、影响力最大的优质内容资源，牢牢锁住女性用户，实现内容和传播渠道的深度贯通。
1）女性大剧，精准分众
国内剧的主要收视群体是中青年女性，尤其是一些女性题材大剧，通过与电视台的联动，更在一个集中时间段里对女性群体形成了很大的话题效应和眼球效应。京润珍珠采取“选精品+连贯性”的打法，接连锁定年末经典翻拍大剧《红高粱》、医患题材精品大剧《青年医生》、2015开年大戏《武媚娘传奇》等三部部女性视角大戏。纯女性化的题材选择和女性市场为主的内容定位，以及周迅、范冰冰等极具市场号召力的阵容，令京润珍珠成功抢滩占领目标女性市场，夺得先机。
2）综艺出击，强化印象
在综艺方面，借助现象级综艺《奔跑吧兄弟》最优质的资源，为京润珍珠的品牌曝光进一步打下雄厚基础。
面对现今丰富的媒体环境，尤其近年来视频媒体的迅猛发展，京润珍珠采用电视、互联网、行业媒体并存的多渠道立体式整合营销策略，从电视剧场冠名到综艺栏目、视频平台冠名战略。通过与乐视网的深度合作，开启新媒体投放策略，亦将使京润珍珠的品牌营销进一步提速，打通电商主流渠道平台，引流导向官方天猫旗舰店、京东官方旗舰店等各大渠道平台，全面动销，拉起新媒体营销互动战略。
5、效果
品牌曝光总计285,599,511次，2.8亿多广告总曝光，完成率141%
商城强导流4,197,973次，完成率181%