“大红鹰，胜利之鹰。”
“圣象，让生命与生命更近些。”
“北极绒，地球人都知道。”
“海王，健康成就未来。”
“关键时刻，怎能感冒。”
“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏。”
“男人，就应该对自己狠一点。”
……
这些广告语，便出自于叶茂中的手下。叶茂中（1969年5月31日），江苏泰州人，别名： 策划之霸，现任叶茂中营销策划机构董事长、南京理工大学工商管理硕士研究生导师、中央电视台广告部策略顾问、清华大学特聘教授、中国十大广告公司经理人、中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国策划十大风云人物、中国广告十大风云人物等等。
人们时常说：“北有叶茂中，南有张默闻”，他是资深营销策划人和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。
叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在泰州电视台谋生当记者。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。
1990年，泰州电视台承担了“春兰空调” 电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”
叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡，完成了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告，也能成为一种职业。
营造自我品牌引来主动客户
辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。
叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：
客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。
“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”
由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。
“毛式”战术与市场营销
他的家中有四、五百本关于毛*东泽**的书籍，“我从8岁开始，就读有关毛*东泽**和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“毛*东泽**教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”
“毛*东泽**关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”
叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800多种，品牌达100多个。”
叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。
成功案例
★红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；
★柒牌从不足2亿的销售，两年销量超过了10亿；
★雅客糖果的销售额增长了7倍；
★361°两年从7亿销量增长到20多亿。
★叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且男人就应该对自己狠一点被评为中国广告十大流行语。
★叶茂中曾策划的部分项目：中华红双喜/大红鹰/白沙/金六福/黄鹤楼/真功夫/伊利/圣象地板/长城润滑油/361°/飘柔/汰渍/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/美尔雅/朵唯女性手机/三全食品/燕京啤酒等。
论资产，叶茂中已在中国广告界屈指可数。从他的公司在北京、上海等地购置的办公楼盘上，从他正在上海淮海路美国领事馆前新建的总部办公楼上，都可见其实力的非同小可。
论著作，他断断续续已出版了《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合》、《新策划理念》、《创意就是权力》等10种。
尤其是“叶茂中”这个品牌，在中国广告界、营销界乃至更大的范围内，已是无人不知、无从不晓，他广告作品的影响就更大了。就说电视广告片吧，中国的电视观众这些年来每天都得温习几遍的，李连杰、赵本山、刘欢、张铁林、周迅、那英、米卢等大牌明星纷纷在其片中亮相，不少广告语已经成了人们的口头流行语，甚至被笑星冯巩用到了春节晚会上。