你吃过周黑鸭吗？最近还有购买吗？
湖北周黑鸭食品有限公司成立于1997年，是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业。
近年来，周黑鸭与煌上煌、绝味鸭脖等卤味食品非常受消费者喜爱。
广州南站，中国最大的铁路客运枢纽之一，春运期间每日客流达到50万人次，这里也成为零售业态的竞技场，周黑鸭、绝味两个“老对头”毗邻而建，无声地争抢着客源。
可以说竞争是非常激烈了。
周黑鸭被沽空
但是近日，周黑鸭就被做空机构Emerson Analytics“*击狙**”了，发布报告质疑其夸大销售。
3月5日，周黑鸭在港交所发布公告，自3月5日上午九时起短暂停止买卖。
销售数据造假
沽空机构艾默生分析于近日发表的对周黑鸭(01458)的沽空报告《周黑鸭——鸭子的黑暗面》中显示，在湖南和江西的周黑鸭零售店，店主经常在没有顾客的时候凭空创造“购买”假象。
其对标有“已取消交易”的销售单据的分析表明，这些零售店的销售率增加了28%。
也就是说周黑鸭销售量虚增幅度达28%，另据其调查及推算，2018年净利润应该在2.55亿元，比周黑鸭1月公布的预计净利润5.33亿元还要少一半以上。
购买数据居然可以凭空出现？周黑鸭作为一家上市企业，这种行为明显是在欺骗投资者。
背后：周黑鸭盈利速度跟不上扩张速度
周黑鸭在2018年公布的招股书及年报中显示，从2013年到2018年中，周黑鸭的自营门店数量由389家增加到1196家，增加了近3倍。
但是，自营门店的销售收入占总收入的比重却在不断下降！
据“公司深读”计算，去年下半年周黑鸭净利润加速下滑，同比下降了44.32%。
可见其门店的盈利能力基本没跟上扩张速度，步子迈得太大了！
其内在原因除了管理不善外，还有就是销售费用的不均衡。
与周黑鸭的竞争对手绝味和煌上煌相比，周黑鸭花在门店租赁的费用上是占比极大的，这就不奇怪为什么周黑鸭会经常出现在我们的生活中了，因为从地铁里到地铁外都有周黑鸭的身影。
但是好的店面意味着高昂的租金，如果没有足够的利润支撑就意味着利润下滑或者亏损。
周黑鸭的回应也阻止不了沽空
3月6日，周黑鸭发布澄清公告否认夸大销售，并恢复交易。 不过，仍难掩业绩下滑尴尬，沽空报告的发布还是对其产生了影响。
花旗发表研究报告，将周黑鸭2018至2020年盈利预测下调约18%，给予周黑鸭“沽售”评级，目标价由4.3元降至3.5元。报告称，最令其担心的是周黑鸭2018年严重下滑的盈利能力。
东方财富数据显示，在3月4日至7日三个交易日里，周黑鸭的股票（HK.1458）经历了自去年10月31日以来最大规模的沽空。
对此，网友说出了心里话：
@jessica_l_q ： 这两年，味道下降了，但是，没涨价，估计也是利润降低原因
@安888999 ： 越来越不好吃了
@武汉吃多多 ： 是不行了，武汉本地根本没多少人买，这几年也没看到产品升级。
@黄石移动大众手机 ： 周黑鸭零售价格太贵了。
@木奉古月 ： 品控大不如前，看衰