前言：
全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特，在《面膜——中国2017》报告中显示，三分之一（33%）的中国都市女性消费者从微信渠道（微商）购买过面膜，该数据，从2016的10%迅速上升至2017年的33%。
中国都市女性的消费数据显示，超过一半（54%）的女性曾半年内购买过单片价格超过30元的面膜，52%还尝试过不同的面膜品牌。
☆ 1.面膜市场的现状
中国面膜市场呈现了快速增长趋势，2011-2016年间的销售额年均复合增长率达29%。仅2016年，市场增长率为26%，达到了152.18亿元人民币。
面膜是整个美容个护市场最活跃的品类之一。因为2016年间，美容个护市场的总增速仅为8%。预计，面膜市场的销售额将在2016-2021年间以15.8%的年均复合增长率增长。
这样快速的发展，主要是因为线上渠道助力了面膜市场的发展，带来了积极意义，尤其是微信渠道的蓬勃发展。
（此外，消费者逐渐接受在早晨使用面膜，过去6个月内，47%的中国都市女性消费者在早晨至少使用过一种类型的面膜。）
☆ 2.收入和使用面膜的关系
高收入者是使用面膜的优先群体，33%个人月收入为8,000元或以上的人，在早晨使用过面膜，高出所有消费者20%的比例。而 月收入为4,999元或以下的低收入者，则会更少尝试不同的面膜品类，比如：撕拉式面膜（55%对比高收入者75%），多步骤面膜（45%对比高收入者69%）。
由此可以看出：收入并没有阻止人们使用面膜，因为不同收入消费者在面膜的使用上没有明显差异。但收入在一定程度上影响了消费者对新型或小众类型面膜产品的使用。
☆ 3. 创新是面膜品类的重要驱动力
与其他地区的市场情况相比，中国市场创新较少关注抗衰老相关功效。现今，中国市场上的面膜仍以保湿、提亮为主。而其他护肤领域相对成熟的国家，如英国、美国和日本，新上市面膜产品中，40-50%带有抗衰老功效。相比之下，中国在这方面的比例仅为25%。
英敏特报告显示：对抗衰老功效的需求在30岁以后增强。相比之下，20多岁的年轻消费者则更倾向于使用带有清洁或控油功效的面膜。如果要避免同质化竞争，可考虑研发多重功效，适用于不同年龄，不同皮肤需求的复合型功效面膜。
