本文作者：背包大叔
IP时代来了，它是比注册商标更值钱的东西！
过去只要肯花大价钱在央视砸广告，花巨资请个明星代言，这些动作才是做品牌的标配。
时间轴到了今天这个时代，一切都在变化。过去的商业游戏规则已经结束了！
这是个最好的时代，也是最坏的时代。这是个明智的时代，也是个愚昧的时代。这是到处充实着太多怀疑的情绪，也充实着太多光明思潮的时代！
这时代绝对不是二八法则的！只要你愿意。只要你用心，人人都可以成为某个细分市场里的中心！人人都可以打造属于自己的IP。
一切以人为本！互联网已经打破了信息的壁垒！什么渠道啊，代理商，批发商，再到零售商，层层加价的玩法已经过时了！我们都是活在世界上几十年的人，更多的人喜欢认可你的人格魅力，那么你的事业，你的品牌都会自然让更多的人认可！
一，互联网的流量红利已经消失！
当做电商抢了很多了传统门店的生意，现在电商也进入了流量瓶颈期。在互联网的信息流里，没有流量就没生意可做，流量成本越来越高。又一批创新者们进入了迷茫期。
移动互联网时代变化就是太快！快的让很多创新者们突然不知所措。
快的让新晋的一批会玩IP的创业者们登上了舞台！
他们创造者一个又一个的商业奇迹！
当互联网发展到这个时候，下一个机会在哪里？就是个人IP打造的社群经济，品牌不再是只会把产品质量和服务做得好的浅层能力就可以征服市场了。消费者越来越聪明了，被更多的人接受和认可，就要学会占据用户的心智！这样才可以带来无限的商业可能！
在自媒体的时代里，信息量被无限放大。人人都可以向市场发声的今天。
跟竞争者比拼的是什么呢？你是不是有料！肚子里是不是有货！
你有没有持续不断地向市场发去有价值和有趣的声音？
大鱼吃小鱼的时代已经过去了！现在是快鱼吃慢鱼的时代！
二，IP意味着自品牌的来袭！人人都可以成为超级IP。没有了资金的门槛，只有认知层面的门槛！
在当今什么行业都在快速升级转型的时候，自品牌就是商业模式的重新构造。我们现在正处于这一轮的疯狂大洗牌之中！只要你的深入理解了属于这个时代的玩法，微型的企业可以迅速崛起！
IP分为个人IP和品牌IP。这个时代比你的注册商标更值钱的东西！
下面我们就开始讲IP到底是个什么玩意？我们不讲太多理论上的东西！就用真实的案例也解读这里的奥妙！
三，我们就来深度解读IP，什么是优质内容的力量！IP的力量！
以内容带动情感形成的消费理由！
越来越多的聪明人已经开始学会以客户内心的兴趣点出发来制造内容，而不是热衷于产品本身的优势描述！个性化的营销内容被更多的消费者所喜爱！
直接举例子了！
江小白这个品牌大家都知道吧。他们自己没有工厂，只是找到了一家传统的质量稳定的高粱酒厂家这样的标的产品，没有花什么大价钱去狂砸央视广告。他们制造走心的内容！低成本的互联网传播！以最快的速度占据全国市场！
江小白定位的消费场景，不是高档的宴会里讲面子的宴请场合。它是出现在亲民的小酒馆里，三两好友，喝点小酒，朋友间聊点心里话的消费场景！
江小白自带什么标签呢？那是有关于青春和情怀的。文艺青年，青春小酒。
正式那些印刷在酒瓶子上面的走心的经典的青春语录！打开了每一位消费者的内心！
‘你来了一下子，却改变了我一辈子！’
‘今天喝酒了，我很想你！’
‘喝酒后第一个想到的人是自己的最爱！’
‘这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了！’
别小看这些印刷在酒瓶上的几句话，这些内容最直接的超级走心。
好友喝点小酒，最想说的有说不出来的话，都在酒瓶上呢，自己看吧！
它勾起了人们青春无悔的感慨！这样的情怀被用户认同，引发情感共鸣！
很简单很淳朴的与用户建立了强关系，一次记住你！江小白！
江小白不再是一了冷冰冰的白酒品牌了。他是有温度的，像是一个朋友一样的陪伴在你的身边。在寒冷的心情世界里，给你一滴温暖，在寒冷的冬季里，这杯酒认同着你的青春奋斗与感慨！酒瓶上那些文字所表达的内容，正在与你一同把酒言欢！替你诉说内心世界里的声音！
读懂了吗？这就是IP的力量！它是不说产品本身的！它是在发现了你内心世界的声音，替你说出来，它是用来给产品赋能的。只是简简单单的一瓶高粱酒，会让你立刻接受它，爱上它！
这么多年来中低端白酒品牌还没有一个被全国市场认可，顶多出来几个地域性的品牌。
江小白的横空出世，打破了这一现象。自2011年品牌成立以来一直都是逆势增长！到了2015年销售同比增长了100%。这是传统中低端白酒市场上没有人敢相信的神话！
这就是优质品牌必须要有优质内容的力量！这就是IP的力量！
