一直以来，农产品的包装设计，都在朴实和“跳脱”中左右摇摆。行业内也众说纷纭，“设计太完美，逃脱不了卖包装的嫌疑”、“设计太普通，又被贬低，说没有审美”、“作为初级加工品，农产品不需要太好的包装”等等。
在天下星农看来，任何一款农产品的包装都不能为了美而美，而是要在一定的美学基础上，考虑到如何突出产品特性和辨识度，融合当地风土人情，塑造独特的品牌文化，创造消费场景，并且兼具与消费者有效沟通的功能。
当然，也不是要求每个包装都必须面面俱到。在创意之美的基础上，融合其中一到两个特点，就足以打造出一款令人心动的包装了。
今天，我们就以星农设计团队为昭通苹果代表品牌“昭阳红”创作的苹果全系新包装为例，跟大家聊聊关于水果包装的那些事儿。
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01
七彩礼盒「难忘今昭」
2021年9月份，天下星农结合昭通独特的地理位置和气候条件，为“昭阳红”品牌创作了一条通俗易懂的广告语，叫“七彩云南，多姿昭阳红”，用以诠释“昭阳红”苹果多样性的特点——品种多样、颜色多样、口感多样。
产品落地时，用什么样的方式融合品牌的这一特点呢？我们首先想到了“七彩”这个关键词。因为——
1）建立关联认知。“七彩云南”这句话早已深入人心，成为了人们的固有认知。当我们将这种认知嫁接到“昭阳红”品牌中时，可以让该品牌在目标受众中迅速建立起关联认知，从而强化“七彩云南，多姿昭阳红”的品牌主张。
2）运用货架思维。七种颜色，如彩虹一样，具有很强的视觉冲击力，当摆上货架时，能够迅速吸引消费者的关注，并满足目标受众对包装颜色的选择需求。
3）突出产品特性。“昭阳红”产品的特点在于多样性——品种多样、颜色多样、口感多样。“七彩”是对苹果颜色多样性的科学表达。通过七彩包装，实现不同果径的区分，满足了消费者对包装颜色和果径大小的双重需求。
在画面设计上，我们将“昭阳红”独有的IP形象——昭不同以及代表云南七彩大地属性的辅助图形融入进来。一是增强了品牌的辨识度；二是凸显云南昭通“多彩大地”独特的生态资源优势。正所谓，“一方水土，孕育一方物产”。
2021年年底，“昭阳红”试推了红色包装礼盒，以118元/盒/12粒的价格卖出了8000多盒。今年七彩礼盒全部上线，我们非常期待市场的反馈。
02
苹果盲盒「嗨看今昭」
“昭阳红”有着118个品种，其中量产已达25个。如何通过一款趣味化的礼盒，让消费者体验到“昭阳红”苹果品种的多样性？这是我们当时思考这款设计的原点。
通过苹果市场走访，并组织10场次的年轻消费群体座谈会，我们锁定了“盲盒”这一设计形式。
近年来，随着盲盒经济的发展，盲盒内的商品种类逐渐丰富，从以往的玩偶、动漫衍生品，到现今比较流行的考古、化妆品、文具、食品、图书等等，充分满足了具有较强购买力的年轻消费群体的好奇心。盲盒最大的特点，就在于能够给消费者创造惊喜感。结合“昭阳红”苹果多品种的特点和盲盒的特性，我们设计出了“嗨看今昭”苹果盲盒。
1）多品种尝试：它在满足年轻群体对盲盒产品追求的同时，还有效地满足了消费者对“昭阳红”苹果多品种的尝试。消费者选择苹果盲盒后，根本不清楚里面究竟有多少种苹果（15个品种随机发，至少3个以上的品种），对未知的追求，让这款产品一上市就充满神秘色彩和惊喜感。
2）打通销售通路：当消费者及其家人通过多品种的体验，发现某一品种特别适合自己后，就会反向购买昭阳红特定品种的产品，从而促进了该品种苹果的持续售卖，同时也解决了“昭阳红”多品种苹果的宣传问题。
03
高档画卷礼盒
“昭阳红”是云南省昭通市重点推介的政企合作共建的农产品品牌，如何将当地的地理、人文、旅游、产品等资源打通，设计出“农、文、旅”高度融合的产品，达到见产品而知人文、景色，继而带动旅游的效果？当我们对昭通本地历史、人文、旅游资源进行深入研究后，再结合受众多场景的消费诉求，想到了“画卷组合”这一形式。
在追求高水平审美的当下，画卷是传播和欣赏美的重要载体。我们将昭通当地的景观元素，如大山包、黑颈鹤、恩波楼、宝山环翠等景点和景物，及昭阳红多样性的苹果产品巧妙地融入到包装中，设计出了三款高档礼盒产品。
三款产品排列在一起，就形成了完整的《七彩昭阳图》画卷。美景与美味的结合，让这套产品瞬间有了灵魂。当前已到了“场景品牌”消费时代，每一款产品，都需要设置消费场景，以达到与消费者感情与需求共鸣的目的。
紫色礼盒[昭昭暮暮]，是专门针对情侣设计的浪漫之礼。画面上突出景物“黑颈鹤”，取自当地知名景点大山包。“一鹤逝，另外一鹤不会独活”，黑颈鹤在当地是“忠贞”爱情的象征。基于此，我们从北宋词人秦观著名词句“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”中提炼出了本款产品的名称“昭昭暮暮”，也是希望有情人可以忠于爱情，长相厮守。
红色礼盒[红运昭阳]，是专门针对节庆、喜事场景等进行社交的祝福之礼。画面中选取的“恩波楼”，也称望海楼，其位于凤凰山脚下，清乾隆二十五年（公元1760年）恩安县知县沈生遴建，距今已有200多年的历史。是昭通八景之一“恩波蜃影”的知名景点。此款礼盒以“中国红”为主色调，代表着好运、祝福，非常适合节日和喜事送礼。
金色礼盒[盛世昭阳]，是专门针对重大节日，如十一国庆、春节等设计的，既是对重要客户的一种礼遇，也是对当今太平盛世的歌颂。画面中选取的城楼是昭通的古迹，见证着昭通蓬勃的发展，鲤鱼、礼花等元素，是对盛世的庆贺。
除了以上创意礼盒外，我们还针对儿童这一特殊的消费群体，开发出了Daily apple火箭筒礼盒。我们考虑到，每个家长都希望孩子多吃水果，促进生长发育，但个头太大的苹果，小朋友一次又吃不完。于是，我们特意选取了一些“小品种”苹果，无论是果径大小、颜色、口感，还是果肉细腻度，都能满足孩子的需求。正如包装上的广告语所说“清晨一枚昭阳红，美好生活大不同”，我们希望，家长每天给孩子吃一颗小苹果，以补充身体发育所需的多种营养物质。
场景化消费时代，不同的礼盒代表着不同消费场景。在天下星农看来，产品是品牌与消费者沟通最好的载体，每一款创意设计背后，都离不开对品牌文化、产品特性的深入调研，以及对消费者偏好及消费场景的敏锐洞察。
一直以来，随着企业的发展壮大及业务的扩张，农产品企业包装大多呈现“越做越多，越做越乱”的现象。通过本次“昭阳红”全系新包装的设计，我们完成了对“昭阳红”产品包装的体系化建设，着重突出了产品的特性和品牌文化，由此也让客户未来面对产品包装升级时，变得有章可循。
天下星农坚信，好的包装，既能完美塑造企业、品牌形象，也能实现与目标受众的有效沟通，从而促进产品销售并拉升品牌认知度、美誉度、联想度。我们也相信，随着人们消费水平和审美意识逐渐提高，会有越来越多的优秀包装从市场中脱颖而出，赢得消费者的信赖和认可。