陶瓷企业产值 (中国最大陶瓷企业上半年业绩)

上个月底，几家上市瓷砖企业相继发布了2021年度半年报，其中：

蒙娜丽莎营业收入约30.80亿元，同比增长72.33%，归属于上市公司股东的净利润约2.82亿元，同比增长30.30%；东鹏控股营业收入约36.25亿元，同比增长39.02%，归属于上市公司股东的净利润约3.87亿元，同比增长79.26%；帝欧家居营业收入约31.3亿元，同比增长15.7%，归属于上市公司股东的净利润约2.73亿元，同比增长8.19%。

（单位：亿元）

从上述数据可以看出，蒙娜丽莎和帝欧家居，虽然营收、利润持续增长，但利润增幅却远小于营收增幅。东鹏利润增幅虽超营收，但考虑到东鹏去年刚上市，不排除存在财务调整的可能。

除马可波罗等几家未上市陶企外，这已经是陶瓷行业最好的期中成绩单。 解读这份成绩单，我们不难看出，上半年，几家上市企业营收均大幅增长，但利润增幅却快速下滑。而大量中小企业，可能是营收、利润同步下滑。

其最直接的原因，一是天然气、电力和大宗原材料大幅涨价，导致瓷砖生产成本剧增；二是市场竞争激烈，价格战愈演愈烈，吞蚀了企业的部分利润。

而这，仅仅是上半年行业整体运营的一面，大量非上市中小陶瓷企业，其业绩不会比几家上市公司好到哪里去。

下半年的局势，大家早已感受至深：天然气价格连创新高、工程需求快速下滑，库存爆仓，订单减少，产能严重过剩，陶企经营压力进一步加大。

通常情况下，下半年的营收、利润占比都远超上半年。 但2021年下半年的形势却不容乐观，从5月份开始，市场就掉头直下，订单急剧减少，刚刚过去的7、8月份，市场异常冷清。从9月份开始，虽然是传统的瓷砖销售旺季，但需求下滑的态势仍将持续。

不仅仅是陶瓷企业，经销商也一样。《陶瓷信息》报道了一名瓷砖批发商，一年卖3个亿还是没钱赚，由此可见市场竞争之惨烈。

事实上， 数月来，许多产区因为顶不住压力，企业不得不一毛两毛地涨价，但这点涨幅，仍然难以扭转许多企业无利可图的局面。

过去一年多，行业始终保持着快速增长的势头，伴随着这种势头，行业掀起了新一轮扩张的高潮。许多企业跑马圈地，大建生产线。如今，许多新线刚投产不久，就面临着需求下滑的压力。

过去几年，瓷砖销售渠道裂变尤为突出，零售持续下滑，工程快速增长。几家上市公司业绩大幅增长无一例外地依赖于工程渠道。

然而，以“三条红线”为分水岭，工程渠道的增幅日渐放缓，尤其是今年以来，来自工程渠道的订单不断减少，其背后的真正原因，则是全国房地产开发投资与商品房交易量增长的同步放缓。

据国家统计局公布，2021年1-6月份，全国房地产开发投资7.22万亿元，同比增长15.0%。但从房地产开发投资的增速来看，则连续4个月呈回落趋势。

对于陶瓷行业而言，成本的上升，只会增加企业经营的压力，但市场需求的萎缩，则有可能让不少经营不善的企业淘汰出局，这才是行业真正的危机。

事实上，自进入下半年以来，各大产区就陆续传出销售不畅，停窑限产的消息。 行业的基本的共识是，下半年市场会持续走低，而真正的至暗时刻远未来临，2022年，陶瓷行业将面临更加严峻的挑战，诸多缺乏竞争力的企业将惨遭洗牌。

从另一个角度看，几家上市公司的利润率虽有下降，基本都接近10%，其中东鹏利润在10%以上。这个利润率，虽然无法跟金融、互联网等新兴产业相比，但仍然远超许多传统制造业，这说明行业利润空间仍然足够，还足以支撑企业在一定程度上的价格战。

至于那些顶不住经营压力，不得不涨价的陶企，基本上处于行业价值链的末端，本来利润率就很低，成本稍微上涨，利润基本归零。

保持适度的增长速度、合理的利润空间和充足的现金流，是一个企业持续、健康、平稳发展的关键所在。

最怕的就是市场火爆，立马增线扩产，盲目投资，而等风口一转，一脚踩空，让企业背上沉重的包袱。

未来的行业发展，一定是向着高质量方向不断进阶。数字化、绿色化、智能化是其必然的趋势。道理大家都懂，但能够真正落实在行动上，并且持之以恒的企业少之又少。那些率先行动，引领行业转型升级的企业，无论市场竞争再怎么激烈，仍将保持持续增长的态势，而那些固守涸辙，转型迟缓的企业，必将被时代无情地抛弃。

作者｜王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：营收在增长，利润在下滑

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