所有的企业都想打造自己的品牌IP。我给大家的建议是：我们在传播企业品牌或是产品之前，首先要考虑的不是如何拍广告片，找哪个明星代言，在哪个平台投放，而是先要想一想，我们能为客户创造什么样与众不同的价值，我们如何从这个“价值点”出发，找到足以引发群体传播的“话题”（病原体）。
而这个话题要被精心设计，它不能是负面的，否则会给企业带来不良影响，会使品牌受损；它也不能是急功近利的，否则吸引来的都是“唯利是图”的小人，前期看着繁花似锦，后期便是一地鸡毛。“以利交者，利尽而交疏”，最后可能不仅仅是疏远了之，很可能是拔刀相向、对薄公堂了。
“话题”的制造要遵循4I的原则进行设计，成功率将会大大提升：
1、Interesting有趣原则
有趣、好玩的内容风格，从来都不会被人排斥，而有趣外衣下面，不能是媚俗恶搞，而是能够发人深省、触及心灵的“情感动因”。在“感性”面前，“理性”从来都是被冷落的。如果你非要让我举几个案例，我建议大家去度娘上搜一下“泰国广告”，一条条有趣的“走心”“暖心”的内容，不容得你不去转发。满足人们的“好奇心”与“存在感”才能有很好的传播力。
2、Interests利益原则
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。人类社会从来不排斥利益的交换，而利益的获取首先不能是以“损人”为前提，而是要以“利他利众”为前提，因为每个人都不拒绝获得帮助，更不拒绝去帮助别人。而“利他原则”才是“话题”得以高效传播的力量源泉。讯息接收者在“无感”状态下“受益”的同时，讯息传播者如何能够“无痕”的获得“收益”，这样才符合中国人“怕赚朋友钱”的心态，从而避开了内心“小鬼作祟”，才能大大方方，理直气壮的“无压”分享。而这需要一套行之有效的系统机制设计。
3、Interaction互动原则
从火神山、雷神山两座医院建设过程中，近5000万的网友主动参与担任“云监工”；从1200万网友观看的央视直播被保安掐断，陆续扒出武汉红十字会的种种问题，都可以看出，现在的互联网随着“直播”的广泛普及，已经变成了一个全民参与“及时强势互动”的大生态。过去的电视节目可以反复录制，可以各种美化修饰，而直播让一切变的“真实不虚”，变的“触手可及”。而电视的单项传输，已经被双向互动的“直播”所取代，网友的参与热情已被极大的调动起来。“话题”绝不是单向传输，而必须具备参与性、互动性的特点。而用户的参与互动，又会为“话题”本身注入新鲜血液，从而强化了自身的传播活力。
4、Individuality个性原则
“I”就是“我”，将在直播时代被无限放大。越来越多的人借助直播与短视频展示“自我”，满足自己成为明星被人关注的梦想。而不论“资讯”还是“产品”都越来越强调个性，你越有个性，就越能在分众群体中产生共鸣，“人以群分”关注的就是你身上独有的这种“个性标签”。
而很多企业想打造属于自己的品牌，而在品牌人格化IP化的今天，突出“Individuality”＋“Professional”（个性＋专业）将是打造品牌最佳的策略。
