广告活动筛选出手动投放的词之后，第一件事情就是这个词我是选择广泛、词组、还是精确投放呢？或者我们选了投放方式，这个词的竞价该如何来确定呢？
在回答这个问题之前，我们先来讨论一下影响我们词的竞价和投放方式的影响因素。
一、影响广告竞价的因素
词的流量大小
流量的高低，反映的是在这个词下面的潜在销售，一般来讲，流量大的词，其潜在销售会比流量小的词多，所以，相对的竞争也比流量小的词竞争激烈一些
词的广告竞争情况
词的广告竞争程度是影响我们广告竞价的重要因素，如果一个词竞争很激烈，我们竞价过低，可能连基本的曝光点击都没有；同理，一个词竞争不是很激烈，我们即使出价高一点，带来的点击价格可能也不会高多少
词的相关度高低
相关度高的词，意味着给我们带来转化的概率是高于不那么相关的词的，我们出高价的意愿会高于不那么相关的词；相反，如果一个词和我们产品基本不相关，我们都不愿意给这个词投放广告。
词的转化
虽然相关度高的词能够提高产生订单的概率，但我们实际测试之后才能知道我们产品在这个词下面的真实表现，说不定有强有力的竞争对手，导致我们产品实际表现很一般。我们产品在一个词下面的历史表现从一定程度上影响我们对一些词的竞价设置，如果我们的产品在一些词下面表现很好，我们会愿意给出更高的竞价，对于表现差的词，我们给高竞价的意愿就不是那么强烈了
ACOS水平
作为运营，我们当然是希望我们的产品ACOS越低越好，ACOS和产品售价、转化、以及广告单次点击价格有关，在转化的前提下，我们的竞价时越低越好，这样才能降低ACOS水平
期望投放的广告位置
期望投放的位置是我们判断我们的产品在哪些位置具有一定竞争力，从而投放在这个位置，商品详情页和首页首位的竞价水平是不一样的。
目的
如果为了垄断一个词，我们会开精确，高竞价形式来占据广告词首页首位；如果对首页首位没有执念，我们的竞价可能会比较低，如果只是为了在一些词下面捡漏，我们竞价可能很低
广告的竞价因素有很多，我们会根据对产品的分析，以及本身偏好来选择适合的竞价水平，我说这些只有一点，我列举的这些因素只是为了帮助你认识到你要知道你开启这个广告活动到底是为了什么，只有清楚我们的目的之后，我们投放广告就不会那么纠结了，甚至在我们开广告的时候只考虑其中两三种甚至只考虑一种因素，这又有什么呢？
二、影响投放方式的因素：
1、 目的
（1）如果我们是为了测试该词本身的表现，我们会开精确匹配；如果是为了测试该词及长尾词的表现，可以开词组匹配；如果还有要测试相关词的表现，可以开广泛匹配。
示例：以“小米手机”这个词为例，如果我们只是为了测试产品在“小米手机”这个词下面的表现，我们就开精确；如果我们还想测试“小米手机300以上” ，“小米手机黑色”等等包含小米手机这个词的长尾词的表现，我们就需要开词组匹配了；如果我们还想测试在包含小米相关词，包含手机相关词下面的词的表现，比如“手机小米”等等包含其中一部分词的表现，我们可以开广泛匹配。
（2）预算
预算一定程度上限制了我们对词投放方式的选择，如果预算充足，我们甚至可以只开自动广告，只不过这样花费会非常巨大；我们对词的投放方式的选择是基于一定预算限制的情况下，当下的最佳选择。
2、 时间
在考虑预算的情况下，我们还需要考虑测试所需要的时间这个问题。如果预算比较少，我们可以开启精确广告，这是因为精确广告可以快速测试产品在一个词下面的表现；如果预算相对充足，可以开启词组和广泛。
3、 筛选词及长尾词的流量大小
如果词的流量以及长尾词流量很小，由于这个词流量小，开启精确很少有曝光和点击，我们完全可以开启词组和广泛匹配，这样就可以覆盖这个流量了；并且由于流量小，在相同的时间里，我们可以同时测试相关词的表现。
4、 该词历史的表现
如果这个词在自动广告里面表现很好，我们在开启手动广告时，可能直接开启精确广告
对于我们筛选词，具体选择什么类型的投放方式，我们会基于以上因素考虑，加上每个人的偏好，最终确定一个词的竞价方式。当然，还有另一种投放方式，就是将一个词开启广泛、词组、和精确，三种方式都开，然后根据实际效果，决定选择哪种投放方式，利用这种方式要么花钱买时间，要么以时间换结果。
而作为一个运营，我们需要在时间和预算之间做出抉择，在满足公司广告花费占比的情况下，达成最佳销售数据。