1.IP的定义

IP全称为Intellectual Property，是法律领域的术语，用于认可劳动成果和知识产权。IP的范围广泛，包括电影、漫画、游戏、吉祥物等不同类型。

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2.IP设计流程

对于互联网设计师来说，IP几乎是必备技能。为了产出优秀的设计，设计师通常会遵循以下五个步骤进行品牌IP的设计：探索定义、创意设定、应用拓展、规范建立和升级进化。

3.探索定义

在IP设计开始之前，我们需要进行详尽的调研分析，以传达品牌IP的故事理念，打动目标用户并建立情感共鸣。为此，我们需要思考以下几个问题：

• 背景调研：我们设计IP的目标是什么？是帮助品牌传播、展示企业形象还是打造独立IP？目标用户是谁？
• 文化内核、文化共识：品牌IP的文化来源是企业文化、用户还是其他？我们希望与目标消费群体建立何种共鸣？如何吸引用户？
• 主题故事：IP传递的是哪种主题？
• 竞品差异：我们的竞品是哪些？希望通过IP塑造何种差异？

4.创意设定

在角色设定方面，我们可以考虑以下三个要点：角色、场景和故事。 （1）角色：有趣、特色、呆萌、夸张 在塑造有记忆点的角色时，有趣、呆萌、特色和夸张常常是关键词。你可以观察身边有特点的人，看看他们是否具备这些关键词。同时，在角色塑造过程中，设计师需要注意以下几个要点：造型、表情、服饰和质感，这些都是设计师必备的基本技能。

（2）造型 独特的造型能给人留下深刻印象，比如小黄人、大白、Kwas和大眼仔都是成功的IP形象，它们在众多IP角色中的造型显著突出。因此，在造型设计上，我们应尽量追求独特和有记忆点，以降低传播成本。

（3）表情 一个好的角色表情能凸显IP的个性特征，起到画龙点睛的作用，而不是简单的大眼睛和微笑。

（4）服饰 服饰设计在IP设计中也需要考虑。服饰对于塑造人物性格、展现角色身份和突出业务属性都非常重要。比如，体现科技的服饰可以使用机器人元素，体现文化的可以使用传统中式服饰，体现运动的可以使用鸭舌帽和运动衣。

（5）质感 质感对于IP的美感至关重要，这也是很多初级设计师在设计IP时容易忽视的方面。有几种视觉表现可以提升界面的品质感，比如毛玻璃、渐变、光影、3D、2.5D和金属等。

（6）场景：让角色形象更立体 塑造场景的目的是进一步刻画我们的角色，同时有助于用户更加直观地理解角色，并迅速传递我们的文化理念给用户。

（7）故事：快速传播的密码 在日常交流中，讲故事是快速获取信息和抓住核心的常用方式。故事能够让人们分享知识和情感，找到自己在所在群体中的位置，并理解周围的世界。

5.应用拓展

角色设定完成后，就需要拓展应用品牌IP了。品牌IP的应用拓展可以主要分为以下五种类型：品牌传播、品牌运营、产品体验、企业文化和文创内容。

6.规范建立

建立IP规范有两个目的：一是保持IP应用的统一规范，二是提高效率。在互联网设计团队中，常常会建立IP的素材库和组件库，例如顺丰设计团队为新版IP建立了规范的素材库，包含常用动作、表情和服饰，以方便日常运营时随时使用。

7.升级进化

IP的设计并非一成不变，我们需要根据市场、企业业务调整和用户反馈等因素进行不断变化，以适应市场和消费者的变化。例如，QQ的企鹅和米老鼠经历了多次变化才有了今天的形象。