平台数据显示，2019年全国网上零售额达10.63万亿，线上购物成为拉动我国消费增长的重要动力，
2019年直播电商市场规模4338亿元，直播电商成为网购消费增长的新动能，2020年预计近万亿。
特别是今年受疫情影响，进一步促进了线上消费，使其成为了电商直播蓬勃发展的一年。
直播电商红利也刺激越来越多的平台涉足其中，行业竞争愈渐激烈。
抖音和快手短视频内容平台的迅速崛起，破亿的日活量对 淘系 引流造成了威胁。
此外，内容平台自建闭环的动作逐渐频繁，更是让阿里意识到站外流量流失的紧迫感。
为了成功抢夺外站流量，走在行业前端的阿里巴巴在近期推出一款定位为“一站式红人服务平台”的App—— 淘宝星推，
意在面向各大内容平台的“非签约机构”达人提供免费入驻以及专项的扶持。
早有预谋的MCN入驻
事实上，淘宝星推最早面向的服务对象其实是机构。
今年5月中旬，收到邀请的MCN机构就可以借助APP 来完成对达人的入驻邀请和数据管控，包括不同时间节点机构所有达人、单个达人推广的订单笔数和预估收益，以及销量榜单等。
从内部的招商资料得出，星推不但可以提供数据透明化收编非旗下达人、分PID查看结算数据、享受机构商品定价权、实时获得订单播报等操作来帮助机构，
而且在解决第三方媒体平台对PID换绑的限制、寻找高佣好货以及有货却无法直观展示给达人的这类难题上起到很好助力效果。
这样的举措不仅是为之后重点收割的腰尾部带货达人奠定基础，同时还促进到内容电商生态的建设，补充了平台所需。
另外，在MCN的角度上，达人与旗舰店合作，经常会出现谈不拢的情况，毕竟像天猫这类的品牌店铺对于价格和货源方面把控较严，星推就能帮助解决供应链的问题，同时作为官方还能争取到更多的合作机会。
那么作为一个达人、机构和商家三方的对接平台，APP还支持在线数据监管和自动分账，方便MCN机构的运作和管理，大大节约孵化达人的资金和时间。
大举收割非机构达人
到了7月底，淘宝星推的内测开启，正式向未签约的中小网红达人发出邀请。
目标涵盖了抖音、快手、微博和B站等内容平台，达人也不限于直播带货，做音频、图文、短视频的都在邀请行列之中。
其中，APP会为达人提供免费入驻、供应链选品、收益管理等专业服务。
为了吸引到更多达人的加盟，在内测阶段更是推出了扶持政策：
（1）每月赛马活动，带货赢奖金；
（2）逐步开放星任务广场接单权限，完成销售任务除了佣金收入，还可获得2000—1万元的任务收益；
（3）为站外粉丝数超5万或者是带货月销售额超2000元的达人，提供免费申请样品的权利；
（4）针对带货难题享受讲师培训，运营扶持。
值得注意的是目前这些入驻红利，只针对于那些接受了官方“淘星人带货帮手”邀请的非机构类达人。
对于参与内测的达人而言，所受益到的不是一点两点。
首先作为带货中最重要的货源问题，星推会从供应链、产品及服务等多个方面为之提供支持，
同时还告别了高佣金的抽成和繁杂的对接商家环节，达人直接跟着官方走，不仅带货收益提升了，而且福利活动、玩法培训都有专人带领，不怕走弯路。
另外，有些达人接触的平台不止一二，每个都需要监控分析的话，太浪费精力和时间，星推可以更改主推平台，多维度的来分析不同平台的带货情况。
由于还在内测阶段，所以未对入驻达人设置资质门槛，直接通过个人账户登录，完善相关资料信息，并选定主推的带货平台，然后接受官方邀请，就能正常使用了。
不过据了解，内测所推出的选品支持，让达人能在选品完成后，可以一键上架到第三方平台，并通过APP查看不同时间段的收益情况，既方便快捷又省时省力。
那么淘宝星推的上线，聚焦了非机构达人，作为谋求更多外站流量的反击措施，以此来打造出覆盖全网各类性质的内容淘客的平台。
但实际却是，达人在首页所提供的记录全网实时热销商品榜、为达人精选的专属货品推荐、集合网红爆款商品的新奇好物榜以及抖音实时热销商品榜中进行选品后，尝试一键上架商品时，只有快手平台可以成功跳转。
其余的像抖音、微博、QQ等渠道，均会显示“该媒体链路建设中，请复制淘口令分享”或“分享出了点问题”，阻断了关键的货品上架环节，为了不影响到达人的使用情况，这也是APP当前急需改进的地方。
不难看出，快手和抖音的加速搭建自有商品池，刺激到了拥有中国最大在线化商品库的淘宝。
为了避免过于依赖站外引流，开始着手于市场中腰部乃至尾部达人的开发，不但加以笼络和扶持，同时通过自建内容矩阵来获取更多流量。
那么作为一直不缺少头部资源的淘宝，面对当下电商直播市场的争斗，想要占据到优势，也没有那么轻松，只有谁能未雨绸缪在先，随时做到查漏补缺，才能成为了制胜关键。
而小机构和达人们也可以借着星推这个平台，摆脱所面临的窘境，从中进行自我的提升成长和粉丝积累。
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