“聚美优品”最近真是麻烦不断，简直是要被黑出翔的节奏，干脆可以改成“聚焦假品”好了。照这个思路，陈总的口号似乎可以改成“我为315代言！”。善于代言的陈欧终于“再也坐不住”了，今天中午陈欧给所有内部员工发了一封邮件，基本目的应该是稳定军心。不过高手就是高手，邮件不但几乎未提“谣言”的问题，而且是满口感恩和期望，尤其提到“今年要在海外跨境电商上，当日发货，两日内收货，在物流和税收上补贴10亿，一切以规模为目标！”——像极了一篇业务汇报和新战略发布的公关稿。邮件最后提到了“聚美有钱，任性”，意义相当复杂，就看大家如何解读了。
事情的爆发点要算是5日下午到6日上午，多家媒体收到匿名邮件，一名未具名的、自称被聚美优品强行遣散的前员工举报公司*私走**、仓库被封，主管被抓或外逃、供应链假货等严重问题。1月6日，聚美优品方面针对这封发送至上百媒体邮箱的“爆料信”做出声明，完全否认所有指控。这是继去年12月16日发布“最值钱的长微博”《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》之后，聚美CEO陈欧不得已再次借助微博反驳仓库被封员工跑路传言，怒斥“前员工”。
就在2014年12月，陈欧发表公开信宣称聚美优品美妆业务已经完全改为直营，在牺牲短期利益的情况下加强对供应链的管控。他同时称公司开始发力海外购业务，正式进入目前火热的“海淘”市场。随之而来的，聚美优品遭遇美国律所集体诉讼，称其业务模式转型并未披露并造成投资者损失。而纵观过去半年，在中概股股价整体上行的时候，聚美优品却连遭做空。1月6日聚美股价报收14.50元/股，已跌破发行价，相比高位下挫60%。
如此“萎靡”的聚美仍要毅然进军“海淘”，又将这个国内市场多少有些忽略的市场变化挑明到大众面前，海外电商及代购这块的业务在过去的一年，几乎是以光速般发展，陈总是否想在这个关键时期抓住这个最后的救命稻草？不过这次在国内遭遇匿名性*谤诽**也可看出，聚美优品在转型过程中需要处理更为复杂的内外部竞争关系。
早在2014年初，“海淘”业着实红火了好一阵子，其原因不言而喻。国内外商品的价格和品类差距过大，加上人民币购买力的提升，海淘、代购行业正以可见的速度崛起。根据中国电子商务研究中心的统计，从2010年到2013年，中国海外代购交易额一路从120亿增长到700多亿，2014有望冲击千亿规模。而虽然市场体量庞大，但消费者一端的海淘体验并不理想。眼下最常见的方式是，用户自己上境外电商网站选购，自己下单并联系转运公司。这需要用户自己懂外语、持有双币信用卡、熟悉转运流程，而且多少都要在海淘论坛混一段时间，以防掉进“坑”里。于是，不仅“*战野**军”纷纷加入，很多正规军也加入了进来，来抢占这块电商的“最后的蛋糕”。
然而这无异于饮鸩止渴。
首先，国内外商品的价格和品类差距过大，究其原因在于各国的进口商品法律法规的政策不同，就好像为什么国内十元的“老干妈”在美国却卖到了近12美元。而个人“海淘”还有希望零星规避这些问题，但是当海淘变成了“进货”之后，这个问题就不仅仅是规避（当然某些个人的规避其实就是违法）而是违法了。就好比迪奥卖给中国的香水每瓶300多元人民币，而某电商却可以以每瓶200多元的价格大量在国内出售……你觉得国家是傻子吗？当然，你可以搞定法律法规，这种“超能力”不在讨论范围之列。
另外，海外产品的价格也已经非常透明，国内电商的“海淘”将会如何控制成本呢？海外品牌商直销？省去运费？省去中间商？这些在国内电商中用惯了的“招儿”在海淘中用起来会充满阻力。而这种阻力加上“海外”的力量，就更加困难了。例如国内和国外商家对于经营理念这一价值观的矛盾就几乎不可调和的，海外电商和品牌商并不是傻子，而换个角度，这“最后的蛋糕”在他们眼里却是现成的肥肉！例如，亚马逊的海外直邮简直就是一招完美的“四两拨千斤”。而进一步“省钱”的办法，估计就是货源了，而实际上，中国从事海外电商业务，尤其是化妆品电商的货源和供应链一直遭到质疑，经销商“串货”（未经品牌商同意，跨区域跨渠道销售）、海外*私走**、品质保证等问题一直是化妆品平台电商很难解决的问题。
海淘电商发展迅猛，但是结果未必就特别乐观。就像聚美优品痛斥“前员工”当中说的：“极速海外购业务是公司重点扶持方向，发力势头很猛，也自然会得罪些人。还是那句话，我希望所有的竞争都在阳光下进行。”同样，请将真正的“优品”放在阳光下！
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