在消费升级的时代背景下，消费习惯和生活方式的改变，让零售业开始了新一轮的变革与重组。在过去30年间，晨光文具以高性价比的产品，陪伴了一代人的成长。
纵观近年来的变化，晨光文具正在不断探索新兴零售业务模式，越来越走向品牌和产品的“高价值”之路。
晨光文具线*体下**验店
提起晨光文具，相信很多80后、90后都不会感到陌生。这个最有记忆感的文具品牌，伴随很多人走过了学生时代。
当然，也正是靠着庞大的学生消费群体，这个老牌的文具品牌，才能在过去20多年间把红黑色的M&G招牌挂在了超过75000家门店上。
然而当学生们毕业的那一刻，晨光可能就要失去一批忠实用户了。
如何让即使离开了校园的用户也能坚持使用产品，成为了晨光文具最大的挑战。换句话说，一家做文具起家、并以此为核心竞争力的公司应该如何在互联网时代找到未来，是其亟需解决的。
扩展消费群体是寻求新市场通常的路径，晨光也不例外。进入中高端市场，将目标消费群体从学生向有更高消费能力的白领拓展就是它打出的一张王牌。
今年年初，晨光推出了国粹系列，将经典京剧人物发饰、衣服上最具特色与趣味的纹理，结合现代几何图案进行设计创作，重新勾勒京剧人物形象。
此外，还携手时尚芭莎，将京剧唱词和说唱艺术交织、将京剧妆容与现代美妆结合、将京剧步伐与街舞步子融合，演绎了一出“盛世新颜”的大戏。
从文具延伸到文创，这不仅仅是一次产品的更新，也是晨光品牌升级的重要一步。
礼盒以京剧里的“生旦净丑”为创作灵感，将文具产品分为四个不同主题的礼盒。分别是“机智如我”、“美人在此”、“霸王别姬”以及“丑却温柔”。
四款礼盒内，不仅有传统文具态度精装本和渐变色钢笔，更融入了时下大热的文创用品表情包眼罩、国粹定制护照夹、对应京剧角色的金属行李牌与和纸胶带。
生角指代京剧中的男性角色，现通常指“老生”。腹有诗书气自华，机智如我人人夸，诸葛亮是老生的代表性人物之一。
将诸葛亮那闪着睿智光芒的眼神，放大在礼盒上，可以说是非常机智了。
旦角通常指京剧中的女性形象，虞姬是代表性人物之一。“美人在此”礼盒选用偏女性化的粉色调，少女感满满。
深粉和浅粉渐变的笔，仿佛“旦”角眼妆上的一片。笔盖上一个小小的“旦”字，于现代感中融入一丝古典韵味，简直就是画龙点睛。
京剧中的“净”指的是性格刚烈或粗暴的男性，极具代表性的人物要数霸王没错了。
礼盒包装设计将京剧中“净”的脸谱进行巧妙融合，截取了最具特征的眼部来呈现项羽的霸气。
丑角一般是京剧中比较滑稽的角色，文丑以做工为主，武丑以武打为主。其代表角色为蒋干。
精装本“丑却温柔”虽然名字搞笑，但却很好地诠释了“你用诙谐幽默惊艳了我的时光，也用温柔善待了我的岁月”这句话。
目前的文具行业已从进入了后竞争阶段，即逐步步入品牌化发展时代。虽然文具产品结构单一、进入门槛低、且较难形成品牌化运作。
但是，通过推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品，为不同场景下的顾客提供时尚而个性的产品，这种形式经营文具，把文具本身创意化和高档化，倡导高品质生活，用文化培养顾客的情感共鸣。