闲暇时间刷一下短视频，已经成为国人常用的休闲方式。等地铁的上班族、躺在电动车上的外卖小哥、拍摄广场舞的大爷大妈，到处都能看到刷抖音的身影。
作为字节跳动旗下最受欢迎的产品，抖音短视频日活数据早已破亿，无数用户每天在抖音上点赞、发视频。从用户规模上，抖音已经可以跟微信、QQ 媲美，堪称国民级应用。可有一点，抖音远不及微信、QQ ，就是它的社交属性。
社交，抖音下一步目标！
数亿用户每天在刷视频、发视频，可只有极少一部分人在抖音上聊天交流。或许有人觉得抖音目前已经是短视频前二的存在，完全没必要做社交内容。可短视频内容无法搭建思域流量池，随着抖音流量增长逼近天花板，下一步如何发展成为摆在眼前的问题。
社交内容用户粘性大，容易实现流量沉淀，可以让短视频内容更好的传播，正好满足抖音下一步发展方向。
短视频交流，本质上属于一对多交流，一个人发短视频，一群人点赞、关注、回复，而社交属于从层次内容交流方式，大家既可以一对一交流，也可以在群组里面多人互动。一对一交流更具私密性与开放性，多人互动有助于内容多层次传播。
社交内容的诸多优势，让抖音对其垂涎三尺。早在两年以前，抖音就发布多闪App，企图利用抖音海量用户优势，重新构造一个国民级社交 App。可这么长时间过去了，多闪始终不温不火，既没能对微信、QQ 产生冲击，也没有让用户看到多少亮点。
新招数：模仿微信
眼看着多闪 App 变成扶不起的阿斗，抖音索性自己动手，逐渐将私聊板块改造成社交板块，将微信中的诸多功能“搬运”过来，企图复制微信当年的成功。
从抖音中点击好友头像，即可进入私信页面。发送消息、语音通话、视频通话、照片、拍摄、红包、表情包，从聊天界面上来看，微信的主要功能，抖音私信基本都有。
▲ 抖音私信
对比微信聊天界面小黑发现，除了转账、收藏、位置、文件、卡券等功能之外，抖音私信几乎将微信所有功能全部“搬运”到自家产品中。
当然，私信聊天还不是全部，更加夸张的在于设置功能，点击互相关注好友的设置界面，小黑发现了添加多人聊天、消息免打扰、置顶聊天、设置备注、举报、拉黑等功能。如果说语音通话、视频通话等功能还不能有效证明抖音模仿微信，那么消息免打扰、置顶聊天等微信独有的功能完全可以证明，抖音私信板块就是在彻彻底底地模仿微信。
抖一抖能成为抖音翻身良机吗？
功能可以模仿，可用户习惯不会。将微信主要功能移植过来之后，抖音私信使用者依然寥寥无几。于是乎，抖音又祭出一个大招，模仿微信当年爆火的绝招——摇一摇。
微信第一批用户或许还记得，每天拿着手机摇一摇寻找陌生好友的场景。大约在七八年前，小黑也是摇一摇的忠实爱好者。拿着手机摇一摇，就有机会认识天南海北的陌生人，两个人可以没头没脑聊上许久。在更早之前，小黑还是QQ 邮箱漂流瓶的忠实粉丝，有一段时间反反复复玩着不停。
▲ 摇一摇
当年，微信靠着摇一摇功能，着实火了一把。那时候，全国各地都是“咔咔咔”晃动手机的声音，无数寂寞的心在“摇一摇”的牵引下找到了归属。然而时过境迁，如今这一代用户并不青睐“摇一摇”之类功能。
“摇一摇”本身，已经完成了它的历史使命，成为微信可有可无的一部分。模仿摇一摇的抖一抖，甚至没有专属入口。用户只要使用抖音时摇动手机，就会弹出抖一抖界面。
▲ 抖一抖
黑格尔曾经说过：“第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才”。以小黑体验经历来看，这句话恰好可以用到抖一抖功能身上。小黑先后摇动手机十余下，只有一次匹配到陌生朋友，且双方都没有聊天欲望。由此可见，抖一抖功能是一个失败的复制品，它并未能复制摇一摇的辉煌，只是将一个老旧的功能简单重复一次。
▲ 美女比作鲜花
社交应用看起来简单，可实际设计推广以来却极为复杂。最近二十年，国民级社交应用也只有微信、QQ 两款，张小龙属于不世出的天才，还有 QQ 引流才能让微信做大做强。抖音社交板块在没有新的设计思路出现之前，不可能做大做强。想要复制微信社交奇迹，当前阶段完全没有可能！
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