时尚零售圈一向不乏创新玩法，快闪限时活动、跨界联名等都是司空见惯的营销手段。如今，Gucci、爱马仕、阿迪达斯、祖玛珑、宝马…这些时尚品牌都纷纷开启 多媒体互动造势 。

一起来看看这些令人心驰神往的大牌是如何玩转数字营销？

爱Gucci × AR虚拟试衣

意大利奢侈品牌Gucci（古驰）官方应用程序Gucci APP推出一项虚拟试穿球鞋的新功能：基于 AR 技术，让用户体验 Ace 系列鞋款的上脚效果。用户可以在数字板块上进行虚拟试穿，省去脱鞋步骤，轻松“试穿”后及可直接下单购买。

该功能运用AR增强现实技术，用户选择好一款鞋，将手机对准自己的脚，就可以将鞋的3D数字图像显示在脚上，达到“试穿”的效果。

此外，它还能跟踪脚部运动，用户可以从不同角度实时查看试穿的虚拟球鞋，更好地了解鞋子实际外观。

用户还可以通过拍照或者录制小视频发送至社交媒体平台，分享新奇有趣的虚拟试穿体验，为Gucci进一步提升品牌热度，达到独一无二的宣传效果。

爱马仕 × 互动橱窗

作为世界知名高端时尚品牌，爱马仕这次通过互动装置来展示其品牌下丰富的女性鞋履系列，为时尚新零售提供了一个探索方向。

在名为 The Magic Shoe 的探索空间中，爱马仕尝试了一些精致有趣的小互动。这些互动贴合产品又生动活泼，为鞋履展示带来了独特的氛围。

空间融合了魔术的元素，通过互动投影，参观者可以看到了从魔术帽里跑出来的各种小动物，还有音乐盒里的舞鞋，搭配优美的音乐，彷佛瞬间置身于童话世界。

通过与商店集成的互动设备，展示出丰富的爱马仕女性鞋履系列，这一创意为参观者提供不同于传统的视、听、触感官体验，生动地展现了其中蕴涵的品牌故事。

阿迪达斯 × 体感互动大屏

在纽伦堡的NEO Label专卖店，阿迪达斯（adidas）和TBWA利用多媒体技术，构建了一个交互式数字窗口概念，无需通过手机连接就可进行有趣的体感互动。

用户可以利用体感交互，触摸屏幕让模特试穿不同款式的衣服，并查看衣服与鞋子不同角度的试穿细节。

若消费者对试穿服装感兴趣，可将产品添加到橱窗的购物袋中，手机扫码一键购买，还可以发送至社交媒体或电子邮件进行分享。

祖玛珑 × 多媒体展柜

作为雅诗兰黛集团旗下高端香水品牌，祖玛珑（Jo Malone）创造了一种互动式新零售体验——

让客户在门店中感受香水与影像的结合，打造一种妙趣的视觉语言，帮助客户寻找一款心仪的香氛。

当客户走近香水展柜时，感应系统即刻被触发，虚拟蝴蝶翩跹而起；从展柜随心拿起一款香水，展柜屏幕的花朵便竞相绽放，瞬间点亮了客户的芳心。

宝马 × 沉浸式互动空间

宝马（BMW）曾在巴塞尔艺术博览会上打造了一个身临其境的互动装置，名为《SYNC》。将音乐、灯光与柔韧的膜结合在一起，创造了一个“活”的空间，以响应人的触摸和运动。

当参观者踩在“SYNC”的柔性薄膜上时，激光会扫描接触的地方，显示蓝色轮廓的光线以响应触摸和压力，让行走变得可见。如若触摸或推动薄膜时，它又会显示出与参观者不断变化的行为相互作用的光线。

随着更多人的进入，光线会相互连接，在人与人之间建立了新的互动联系，伴随着沉浸式的音乐创造出一个共享的光空间。体验者越多，相互影响、连接产生的差异也越大，通过双重互动行为让人们感受到 互动 对于可持续未来的重要性。

随着消费者越来越在意购物体验感、交互感，去感受品牌传达的信息、产品的特性。品牌方应更多思考，懂得借助营销神器——多媒体互动等新技术手段，提升客户场景体验感，并吸引其主动参与互动消费与宣传，实现线上线下的相互引流。

深圳市影领科技有限公司，创立于2012年，致力于视觉艺术、主题创意和数字技术的系统整合及行业应用。

经过10年的孵化与行业经验积累，目前已拥有数字媒体制作、多媒体交互程序开发、大数据平台建设运维、智能软硬件系统集成等专业团队，提供实地考察、项目策划、动画制作、安装调试等一站式服务，能为品牌新零售项目提供一体化专业解决方案。