偌大的世界，我们需要熟悉的“朋友”......
题记： 没有让时间暂停的魔法，没有让欢乐凝固的法术，世界越来越欢腾，我们越来越孤独，在偌大的世界，我们需要熟悉的朋友......
听着《儿时》，玻璃球铁盒英雄卡，玩皮筋迷藏石桥下，奶奶又纳鞋坐院坝，田埂间流水哗啦啦......忆起儿时放学后在草地赶着羊群追追打打，玻璃球、皮筋、院坝——“朋友”！
唱着《中国范》，是谁阵阵锣鼓震撼这个时代，长城上遥望长江长......想起创业时的心胸浩荡，敲锣打鼓、蜿蜒长城、滚滚长江——“朋友”！
哼着《成都》，走到玉林路尽头，坐在小酒馆的门口，和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭.....想起在街道遛狗的晚上，繁茂的道旁树，阵阵飘香的小酒馆，灯火璀璨的高楼——“朋友”！
这些物品和景色让我们想起熟悉的人、有趣的经历，承载了往昔欢乐的记忆，寄托情怀，是熟悉的“朋友”。还有——
和爱人一起添置的：蛋壳椅，向日葵，转运铃......
和闺蜜一起嗨吃的：鸭脖，鸡爪，披萨......
和兄弟深夜的：火锅、啤酒、K歌......
......
这些见证了居家的闲适，逛街时的热闹，和闺蜜兄弟在一起的热火青春，都是我们“熟悉的朋友”。不管在哪里在什么东西上遇见，大脑和身体就会喊着“好熟悉”！
有时候，在广告人眼里，这些“好熟悉”的信号加上产品特征就是创意。
有时候，在商家眼里，这些“好熟悉”的信号加上产品特征就是卖点。
商家和广告人捕捉到这些熟悉的信号，应用到产品外形设计、包装和广告文案上，以引起消费者“似曾相识”的感觉——触碰记忆中有趣的经历和体验。
就像万科把“熟悉”的信号结合在房屋设计和广告文案上，触碰到消费者珍藏的情感：
【最温馨的灯光 一定在你回家的路上】，想起12点后回家路上黄色柔柔的灯光，安心。
【你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你】，想起我们曾做饭把菜烧焦时大笑，快乐。
“熟悉”的信号完美结合在产品设计、包装和广告文案上——
当一天，消费者在商场、超市遇到了，“似曾相识”！惊喜、激动，驻足沉思，几许探索与回味，眼神热切专注。几秒时间里，就发生了奇妙的化学反应，大脑把本来无关的产品纳入了“朋友”范畴，不时提醒消费者找个机会就把“朋友”带回家。
在现实的力量面前，人没有让时间暂停的魔法，没有让欢乐凝固的法术，没有自给自足的伟大，在快速变化的世界中，一边前行一边寻求人性的本真和单纯的快乐。在没有手机没有电脑一个人的房间，怎能没有熟悉的“朋友”？人们想变得更漂亮，赚更多的钱，想有更好的自我感觉，变得更健康，或者随着年龄增长、家里添了新成员，也需要“熟悉的朋友”陪伴。
若抱着让产品更适合人天性的信念，商家和广告人从人的基本需求和日常活动出发，捕捉其中的欢笑、思念、忧愁、囧等情感，然后结合产品特点、功能，用熟悉的元素展现在设计产品外形、包装和写广告文案上。和同类产品放在一起时，让消费者一眼感触到“这是我需要的熟悉朋友”，就可能被带回家。