今天学雷锋日，一到公司楼下，物业用投影*放播**着学习雷锋好榜样。打开新闻，一个小伙子将自己愣生生地整形成了雷锋同志。干脆应景，聊聊这个话题。
这几天昆明事件，在微信群中又遭遇了一次这样的事情：
一位群友在某群发布了一条传播恐慌的消息，但明眼人一看就是假的，因此质问。发消息的人怯怯地回应，万一是真的呢？
这样的消息比比皆是，并以“万一是真的”、“求证”之名传播，如搞笑的“秋裤阴谋论”，连换了数个名字在无数微信公众账号中发出，“为什么日本女孩子冬天都不穿裤子”、“苏联专家灭掉中华民族大阴谋”之类，耸人听闻。但到知乎上略加搜索一下，都能知道这些荒谬所在。
因此这里就一分为二两个问题，一是谣言的传播路径，这非我兴趣。二是这个人怯怯的回答。在《社交红利》书里，我们叙述了一个类似案例，那人的答复也是如此：万一是真的呢？万一有用呢？你看看终究不会错吧？对于虚假的信息不加甄别地传播，这就是荒谬之处了。
不过，推动他这么做的动机却在微博微信中充沛地流动。“万一有用”的心思，终究还是希望能帮上他人，我们甚至形容为“泛滥的爱心”，比如微博之始，腾讯微博上就有老农卖出西瓜、卖出萝卜等案例。故事的演进都是困境中的农民微博上求助，于是迅速扩散开来，人们举手之劳迅速帮到了大忙。
打拐、献血等无数案例也是如此。如果打开这些信息，我们多半能看到这样的转发：帮转，希望能帮上忙的人看到，不管是在微博还是微信中。
这些原因，和社交网络带来的评论门槛降低有很大关系。过去做个慈善并不是那么方便，捐衣服捐钱，或者抽时间去做义工，都还是有一定的准备。但今天，人们动动手转发、复制一下就能帮上忙，就能令世界更美好，这当然更好。这时，真的不用刻意学雷锋，我们每天都是活雷锋，人人也都是活雷锋。因此，好的事情是真的帮到了许多人，坏事情是一些虚假消息不被区别地传播。
在一切皆营销的思路下，“泛滥的爱心”当然也被运用起来。小的如信息的写法，前面加个求助传播的就是比其他信息会好很多。不过，传统中似乎也是这样，记得看一本书，心理学家做实验，她对排队中的人们说，“对不起，我有急事，能否让我先来？”哪怕她后面找的借口不说或十分蹩脚，人们听到前面的话也会让位。对社交中的企业带来了很大参考，因此迅速就借鉴了过来。
这于是带来了两条分叉。一是利他。上述一语带过的农民的求助以及打拐、献血等案例，都是典型的利他，我们能更好地帮助到他人。这种爱心是真正的充沛流动。二是利己。后者披上的伪装更多，所见的案例也更多。
比如，最近有个“我是XX，我要上中欧”的案例，就是典型的利己。无法说类似案例不对，但利己带来的结果是“方便自己，骚扰他人”，因此，这类案例的传播相比利他而言，都不甚广。要是如果强行推动，就会演变成另外一种情况，“刷脸危机”。即你动用面子邀请人转发，次数多了大家就不搭理你了，再多，干脆就拉黑了。
在利己上，历史上还有另一个著名的案例，美国汉堡王在facebook上推出应用，只要用户删除10个好友就可免费获得一个汉堡，一周内，共有8.3万人次参与了应用并删除好友。该应用还会通知被删者：你成为了一个汉堡的牺牲品。你看，为了一个汉堡啊。这个应用随后迅速遭到了封禁——并非Facebook没有娱乐精神，关键你将平台苦心经营的关系链都灭掉了，人能不和你急吗？
PS：
1、最近一直抽空修订《社交红利》，近期还在不断补充新的数据和案例。
如果您有什么好建议、意见，请随时公号回复，或者微博上@徐志斌 即可。十分期待！
2、文中提及的历史文章查询公众账号shejiaohongli历史消息可见。