好的广告语是大众读起来朗朗上口，大众辨识度很高的，一听到这个广告语就能知道是什么企业，在宣传什么产品。一句“男人的衣柜”，让海澜之家风靡一时，被广大消费者熟知，成功在国民男装市场占据一席之地。

在商标布局上，海澜之家品牌管理有限公司也十分尽心，名下注册有4000余件商标，除了围绕“海澜之家”做好了精密的布局，这句火遍大街小巷的广告语“男人的衣柜”也被海澜之家注册成了商标。

“宝妈的衣柜”被盯上

2017年，广东的蔡某某提交了第25619652号“宝妈的衣柜”商标，指定使用在第25类“针织服装；袜；内衣；鞋”等商品上，2018年该商标获准注册。

海澜之家发现之后，以商标近似为由向商标局申请无效宣告“宝妈的衣柜”商标。商标局在审理后，认为双方商标不构成近似，驳回了海澜之家的申请。随后，海澜之家将国知局诉至法院。

近日，海澜之家与国家知识产权局二审行政判决书公布。

法院认为，本案中，诉争商标系由汉字“宝妈的衣柜”构成，引证商标由“男人的衣柜MENSWARDROBE”、“男人的衣柜”构成，双方商标在文字排列、呼叫等方面相近。同时，考虑海澜之家提交的证据可以证明其在广告宣传中一直将“海澜之家”和“男人的衣柜”组合使用，已经取得一定的市场占有率及知名度。双方商标共同使用在同一种或类似商品上，易造成相关公众对商品来源产生混淆、误认。

综上，二审认为双方商标构成近似，要求国知局就海澜之家针对“宝妈的衣柜”商标提出的无效宣告请求重新做出裁定。

广告语也能注册成商标

海澜之家此次能够成功维护自身品牌商标不受侵害，除了依靠其在依法维权方面的不懈努力，另一方面则是其对于知识产权保护有着敏锐的嗅觉。

广告语凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，无疑是一个重要推手。同时，广告语更容易满足商标注册要求的显著性标准，也能弥补著作权登记在保护时间方面的不足。

除了“男人的衣柜”，如今，好的广告语，比如大家熟悉的耐克的“Just Do It!”、阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”、大宝的“大宝明天见，大宝天天见”等，都早已经注册商标，获得了专有保护。

对于企业独创的且通过大量使用而具有显著性特征的广告语，如“海澜之家，男人的衣柜”，公众已能够据此识别商品或服务的来源，这种情况下，广告语已经起到了商标的作用，能给企业带来更大的收益。对于这种广告语，企业应及时通过法律手段予以保护，才能尽可能保障自身权益不受侵害。