网上有一种很可笑的对新消费品牌成功的认知，他们说，小红书发2万篇文章、抖音上发5000条视频，B站上发3000视频，知乎上发2000篇文章，你的新品牌就立起来了。如果你也有这种认知，不得不说，那就是对“什么是品牌”的极大误解。
也许你已经做了很多年的品牌管理，但什么是真品牌，你也未必真能说得明白。百度百科说：品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。这种对品牌的定义总有种雾里看花的感觉。
专家眼中的品牌概念
综合营销学界对品牌的主流定义，我们可以归纳为四种学说。
第一种，品牌符号说。
美国市场营销学会说：品牌(brand)是一个“名称、专有名词、标记、符号、或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或者销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。
美国营销大师菲利普·科特勒说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
第二种，品牌形象说。
世界知名广告大师大卫·奥格威说：品牌是一种错综复杂的象征，他是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组成。
第三种，品牌品类说。
定位理论开创者杰特·特劳特和艾·里斯说：品牌就是某个品类的代表或者代表某个品类的名字。建立品牌就是要实现对某个品类的主导，成为某个品类的第一。当消费者要消费某个品类时，首先能想到这个品牌，我们就可以说你建立了真正的品牌。
第四种，品牌关系说。
著名品牌战略管理大师凯文·凯勒说：品牌的力量存在于消费者心中，构建起在消费者心中强烈、独特、美好的品牌知识（包括产品知识、视觉形象、购买体验、品牌联想等），进而达成持续销售、兑现品牌溢价、实现品牌的可持续发展目标。
真品牌概念
针对新消费品品牌的概念，一枝哥在综合了上述的四种学说后，结合新消费品的特征，总结了 “真品牌”的概念。
对“真品牌”的定义，很难用一句话来描述，我只能用四句话来说明它。
首先，品牌是一套商标系统，它是一套能看得见的视觉识别系统(VI)和看不见的行为识别系统（BI）。
其次，品牌代表了某类商品的属性。当你看到某个商标时，你就能想到它背后的商品属性。
再次，品牌也代表着某种个性和价值观。如果把品牌当作一个人，你能描述出它是一个什么样的人，它有什么个性特点以及它有什么价值观。在新消费时代下，品牌更是一种个性化识别体系（PI）。
第四，品牌是企业推动其长期发展的主动力。品牌可以助力产品与消费者建立长久关系，也可以产生更多的产品溢价，维护企业的长期发展。
通过以上对“真品牌”四个方面的描述来看，我们就能清晰地发现，为什么你发了2万篇的小红书为什么还不能算作品牌的根本原因。充其量，这种做法只是一种广告传播的手段，你发了这么多篇文章之后，你的品牌传播度也许就可以覆盖到你的潜在目标人群中了，但你其实离“真品牌”还差的很远呢。
