自从智能手机广泛普及以后，APP进入人们的视野，它已由一开始的简单死板，发展到了可以和电脑相媲美。目前，中国的App体量是世界第一，根据App Annie最近发布的报告显示，中国今年内有望超越美国，达到118亿美元（约合人民币768亿元）收入成为全球第一大应用市场。
国外的APP市场起步比较早，主要被4大操作系统厂家控制分别是：Google Play Store、Apple App Store、Windows phone store（2012年8月前曾名Marketplace）和BlackBerry App World。
嗅觉敏锐的猎人这么可能放过中国APP市场这块肥肉，在2007年，苹果推出了运行自己软件的iPhone；Google宣布推出Android手机操作系统平台。苹果跟安卓两款系统凭着强大的优势，迅速占领手机市场大部分份额。
苹果应用商店虽然只占了国内市场22%左右的份额，看似大片江山都是安卓市场的，但是真实并非如此，安卓市场混乱无序，主流应用市场有十余个，每个市场都各有规则，且竞价广告所占的成分很重。大多数APP开发者的主营阵地还是选择在苹果应用商店。
APP的竞争是残酷的，你方唱罢我登场的场面好不热闹，要知道一个APP的生命周期通常只有10个月，能存活下来都是勇士，能像大明星一样耀眼存在的，更是凤毛麟角。
APP要生存下来，不仅自身条件要好，而且也需要辅助工具——ASO优化，目的是使你的APP在应用商店快速被找到，类似人需要化妆品一样，因为美即是一种吸引。
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