运动社交化热浪来袭！2022天猫双11首份消费趋势发布：运动已成为社交的重要形式，叠加社交功能的运动彻底带火了运动户外整个行业的消费。当不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异，对于年轻人来说，运动追求的既达到锻炼身体的目的，又能以运动为切入口认识新的朋友，拓宽社交圈，双属性的BUFF加持，将运动变成了一种时尚的社交方式。

在社交媒体上大热的精致露营，用其颜值与设计成功吸引了年轻人而打开了消费市场，让“精致露营”从小众走向大众，也让有关户外运动的精致产品成为了年轻人消费的目标，据天猫数据显示，在618期间，户外手冲壶、复古煤气灯等产品成为了年轻人最受欢迎的新品。

用营销手法重新定义“运动+社交”

运动+社交，建设多维新体验

随着年轻人的分享需求越来越强，现在年轻人谈运动，其实也是在谈论社交，究竟运动社交在品牌营销中有何作用？一是品牌能够根据用户运动的习惯，精准锁定用户；二是品牌可以利用运动为契机，建立多维的营销体验。

精准锁定用户，重塑运动社交

在数字化营销时代，品牌想要品牌信息的迅速推广并能够节约营销，就需要做到更为精准的营销。品牌借助健身房、运动类APP、大数据分析等，精准找到了对健康运动有需求的消费者而锁定品牌的目标用户，实现精准营销。通过定制化的内容营销，品牌创造了一个能持续输出优质内容并与用户长效沟通的专属运动场景，帮助品牌与用户建立更深层次的链接，从而沉淀用户资产。

以运动为基点，营造更为丰富的社交营销场景

对消费者来说，分享本身就是一件很有成就的事情。品牌抓住年轻人的这一分享目的，就可以用运动搭建起更丰富的社交场景为传播服务，去营造与运动相关话题，建立起起更为良性的运动社交圈，帮助运动爱好者坚持运动之余，在润物细无声中实现用户心智的占领。

如鸿星尔克在国庆期间，就发起了运动做国庆的活动，邀请用户竞猜每天运动的关键词或鼓励7天运动打卡，以此来响应就地过节的风向。李宁也为消费者配备了专业运动顾问，将通过建立线上社群的方式,与广大消费者进行互动，交流运动心得,并通过定期举办的线下跑步、篮球、瑜伽等活动，打造李宁运动社交生态圈。这样一来，就能够吸引那些运动爱好者，并参与到品牌的活动中来，解决了人们今天做什么的烦恼，丰富了品牌的营销场景，实现了运动品牌与运动项目之间的缔结，增加了品牌的亲和力。

运动社交价值链 为品牌营销赋能

运动社交引力场 人货场的共生空间

在营销这个战场上，越来越多的跨界品牌正在尝试打破品牌圈层，传递自己健康积极的品牌形象。在新消费时代，利用运动场景为品牌提供一些新的传播解决方案，在更精细化场景中释放运动元素的营销价值。

晋江运动平台对品牌内容更加颗粒化的精细打造，致力成为制造场景、AI供应链、KOL选品、打爆品、线下互动、社群孵化在内的一站式DP服务商，努力为品牌和用户提供不同产出、分享的内容模式，但实质上是以内容为输出载体，达到多触点精细运营，从而实现运动场景丰富拓展的目的。而这一切，最终仍是为了建立用户-平台-品牌、人-货-场三方的共生空间而存在。