CFIC导读
11月12日00:00，杭州未来科技城学术中心的大屏上，数据定格在4982亿元——今年的天猫双11最终成交额，给一年一度的“剁手节”画上了句号。
摄影 高佳晨
11月12日00:00，杭州未来科技城学术中心的大屏上，数据定格在4982亿元——今年的天猫双11最终成交额，给一年一度的“剁手节”画上了句号。
会场里连熬两夜、黑着眼圈灌着红牛的不是媒体人就是阿里员工，立刻来了精神，用手机记录下一年一度的“打卡”时刻。毕竟数据显示，进口生发产品购买人群中，90后位列top1。
摄影 高佳晨
同时，京东的最终成交数据定格在2715亿元。
来源：京东
诞生102个“亿元产业带”
实时物流订单量破22.5亿
11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。
“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。
今年8月，方昊所在义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志事件。据悉，在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。
据了解，今年天猫双11，来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。
数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。
物流方面，截至11月11日24时，2020天猫双11物流订单总量定格在23.21亿单。
摄影 高佳晨
据悉，天猫双11十二年来，物流订单量从26万单起步，增长近9000倍。
11月1日00时35分，有消费者刚付完预售商品的尾款5分钟，就收到了快递；
6小时33分，进口清关破1000万单，比去年双11加快了2小时14分；
不到半天，天猫双11发出包裹超过1亿件；
一天时间，全国338个城市收到了当天下单购买的“预售极速达”包裹……
69个服饰品牌成交额破亿
汽车订单已超过33万单
11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。其中，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。
来源：阿里巴巴
据了解，今年天猫服饰产业带有81个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。
淘宝直播方面，今年双11期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。今年天猫双11，直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。
智能制造方面，阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。部分品牌完美承接11月1日、11月11日两波爆发，48小时完成生产交付。
宅家消费方面，天猫双11抢先购期间，乳胶床垫件数同比增长5600%，智能门锁、设计师家具成交件数同比增长900%；儿童学习桌件数同比增长900%，电脑椅件数同比增长750%。
汽车销售方面，11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。其中，上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌；小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。
首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。
电商企业数量增长迅猛
11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创近年来最高增速。
据悉，11月11日，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。
记者梳理发现，京东双十一今年交易额是2715亿元，2019年交易额是2044亿元，2018年是1598亿元，2017年是1271亿元；2020年交易额增速是32.8%，2019年交易额增速27.9%，2018年交易额增速是25.7%。京东近三年的双11成交增长加快，到今年成交规模和增速均创了新高。
天眼查专业版数据显示，目前，我国共有超378万家电商相关企业。
从地域分布来看，广东省的电商相关企业数量最多，约74万家，占全国的19.66%。另外发现，电商相关企业较多集中在沿海地区，如福建、浙江、上海、山东、江苏等。其中，较为知名的城市有浙江义乌、江苏昆山、福建石狮等。
来源：天眼查
值得注意的是，天眼查专业版数据显示，我国今年前10月已新增超过133万家电商相关企业，同比去年增长79.22%。
来源：天眼查
作者：高佳晨 杨洁
本文来源：中国证券报
不一样的双11！这八大关键词，你占了几样？
在“买买买”中，双11告一段落。各大电商平台的总结报道也都纷纷来袭，除了再创新高的数据，我们还看到一些有意思的变化。不完全总结了八大关键词，看看你占了几样？
关键词一：
“光棍”渐行渐远 母婴育儿走起
猛然回头，说好的“光棍”不见了，生活用品母婴用品套牢了“老母亲”“老父亲”。
11日15点30分，苏宁母婴品类易购渠道订单量超38万单，超去年双11全天。颜值实用两不误，90后宝妈喜欢囤奶粉、湿巾和儿童霜，宝爸们最爱买的则是纸尿裤，玩具以及奶瓶。
不只吃饱穿暖，还有体能和颜值并重。今年天猫双11期间，儿童跳绳一度在6小时内卖出10万条，蹦床在9小时内卖出9万个。另外，“儿童乳液/面霜”也成为增速最快的品类，成交额上涨高达800%。
关键词二：
花样补贴考验最强大脑
百亿补贴强势来袭，但是花样玩法还得看你有没有最强大脑。
苏宁易购推出8大核心玩法，包含百亿补贴、行业补贴、跨店满减、超值秒杀、助力红包、预售加购、分期免息、品牌拍档；5大BIG DAY则覆盖10.22-23品类提前抢、双11开门红、11.6 小家电品类日、11.8会员日及11.11终极爆发5大节点；扶持美的、九阳、苏泊尔、戴森等品牌商家。
天猫双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。天天领5折券和大额券；花呗付款，可24期分期免息。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。
关键词三：
精打细算 牛奶抽纸成了香饽饽
你有花样玩法，我有精打细算。这个双11，不少消费者为享受优惠而忙凑单。
11月1日-11日18点，苏宁超市消费者平均加购4.5件商品。其中，食用油、纯牛奶、抽纸成最受青睐凑单产品。
关键词四：
吃货深夜集体出动
天猫平台上，1小时卖出1亿杯咖啡、3000万碗方便速食、3900万斤米面、1290万斤茶、1400万瓶酒、320万只小龙虾、130万只海参、45万只大闸蟹……
关键词五：
神速快递5分钟敲门
00时35分，消费者刚付完预售商品的尾款5分钟，就收到了快递；6小时33分，进口清关破1000万单，比去年双11加快了2小时14分；不到半天，天猫双11发出包裹超过1亿件；一天时间，全国338个城市收到了当天下单购买的“预售极速达”包裹……在仓库、在快递中转点、在运输干线、在菜鸟驿站、在城市社区、在小镇乡村，超过300万名物流人员、20多万辆物流车奔流不停。
京东物流在“分钟达”上实现了再突破，11.11第一单用时6分钟送达，乡镇最快一单15分钟送达。在“千县万镇24小时达”计划推动下，这个11.11京东物流93%的自营订单24小时送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可以享受到24小时达服务。
关键词六：
国货自强带火美妆行业
苏宁易购上，国货美妆实力大增，同比增长230%。其中，百雀羚、薇诺娜、韩束、御泥坊和colorkey拿下国产美妆增速top5。百雀羚初赋套装更是拿下苏宁易购悟空榜美妆单品销额第一。
在天猫平台，国货美妆也迎来“黄金时代”，新锐品牌在天猫双11爆发增长。11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%；1点31分，完美日记累计销售破5亿；1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。
关键词七：
3D技术打造“云逛街”
11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。
今年天猫双11运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个天猫家装商家搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间。消费者躺在家里就能体验实景逛街，点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品，还可以自主搭配商品、一键购物。
关键词八：
反向定制“比你更懂你”
京东双11期间，C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍，多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长。11月1日10分钟内，京东超市C2M产品白酒王茅成交额同比增长3倍，葡萄酒长城特选系列成交额同比增长3倍。11月2日，京东超市家清C2M商品，洁柔粉face单日销售突破48w包，同比增长20倍。
同时，因“超高性价比”和“比你更懂你”迅速蹿红市场的C2M京品家电受到消费者追捧。截止11月6日中午12点，京品家电成交额同比增长近5倍，成交金额占京东家电整体26%。11月6日，游戏笔记本电脑成交额同比增长8倍，其中由京东反向定制推出的产品销量占比85%。
作者：王文博 郭倩
本文来源：经济参考报
微信编辑：斯晶晶
