在医药直播、OTC药品线上营销的各种相关规定出台等不断变化的大环境下，如何在已有基础上宣传并扩大品牌影响力，增加传播广度/深度以及提高目标用户的好感度，是很多医药品牌在营销上的挑战。一起看看桂林三金·三金片是怎么做的。
“硬扛人群”再锁定
开展泌尿健康科普行动
Urinary Health Day
在现代社会的快节奏和高压力环境下，许多人面临着巨大的生活压力和负担。对于不同职业/年龄人群，都有一些不得不“硬扛”时刻。高时效性工作的外卖小哥，熬夜不停轮轴转的程序员，久坐憋尿的司机大叔，灵感不断工作不停的都市白领、抵抗力下降的中老年人等，由于健康知识的欠缺与长期不良生活习惯，让以上人群更易出现泌尿健康问题。
基于此洞察，桂林三金·三金片锁定这些“硬扛人群”，对其进行易懂的科普教育，通过不良生活习惯的角度进行切入，提高其泌尿疾病感知度及重视程度，倡导“做生活的硬汉，但尿路不适别硬扛”的健康理念，并呼吁大众及时关注和处理泌尿系统相关的问题，避免潜在的健康风险。
为了让这一理念深入人心，6.16泌尿健康日十周年之际，桂林三金·三金片通过多种形式的公益科普活动积极推广泌尿健康知识，引来行业及网络大众的大量的关注。
“十年IP”再升级
延续品牌健康科普调性
Urinary Health Day
自2014年起，桂林三金·三金片已经连续10年开展6.16泌尿健康日科普行动，从首届6.16泌尿健康日的“泌尿健康 共同关注”主题到今年第十届6.16泌尿健康日“泌尿健康 共同聚焦”的主题变化，桂林三金·三金片保持着对大众普及科学的泌尿健康知识的初心，实现了“6.16泌尿健康日”科普行动IP的再度升级。
品牌建设具有长期性，10年期间，桂林三金·三金片先后与网易、春雨医生、知乎、中国药学会、抖音、快手等多个平台开展形式多样、内容丰富的健康科普活动——发布首个《中国公众泌尿健康白皮书》，开展首场泌尿健康线上义务咨询，举办首个场景式泌尿健康科普直播活动，打造首个泌尿健康科普馆，发起泌尿健康辟谣行动和首个聚焦泛跑腿人群泌尿健康的关怀行动……不断持续深耕6.16泌尿健康日活动IP，打造可持续的、凸显品牌温度的健康科普行动。
营销方式再创新
扩大事件影响力
Urinary Health Day
2023年，桂林三金·三金片以“泌尿健康 共同聚焦”为活动主题，为了能直接有效的提高事件关注度及传播更多泌尿健康知识，选择多渠道多形式对大众进行科普教育。
Part1：
携手春雨医生开展泌尿健康关爱行动
为了全面了解中国公众泌尿健康现状，桂林三金·三金片联合春雨医生共同发布了《2023年中国公众泌尿健康调研报告》，通过多种内容形式，宣导泌尿系统障碍、慢性前列腺炎、尿路感染等疾病教育，提供医生问诊及解决方案，帮助大众提高泌尿系统疾病重视度，建立治疗相关适应症的科学认知，建立“别硬扛”的健康生活观念。
Part2：
《硬扛达人颁奖典礼》趣味情景剧引发讨论
今年桂林三金·三金片在6.16泌尿健康日发布的趣味科普情景剧《硬扛达人颁奖典礼》成为了新奇的亮点，通过情景剧的形式，直击不同年龄圈层硬扛人久坐、憋尿、熬夜、喝水少等不良生活习惯，在诙谐的氛围中引起大众共鸣，揭露了硬扛人当下处境和硬扛背后的泌尿健康问题。也希望通过这个幽默易懂的科普情景剧提醒更多硬扛人及时关注自己的健康。
Part3：
全员寄语&专家倡议：#尿路不适别硬扛#，扩大品牌声量
在6.16泌尿健康日十周年之际，《2023年中国公众泌尿健康调研报告》的发布引起业内关注，泌尿领域多位专家、相关行业代表、桂林三金及春雨医生共同发声，呼吁社会各界共同关注泌尿健康，建立“尿路不适别硬扛”的健康观念。
Part4：
情景剧&报告多平台传播，达人二创内容引起共鸣
这次桂林三金·三金片的健康科普活动，也吸引不少短视频达人，纷纷加入到泌尿健康科普行动中来，通过不同风格的内容形式及自己擅长领域为消费者进行泌尿健康知识科普。
Part5：
“别硬扛”礼包引导话题讨论，延伸事件热度
伴随着情景剧和倡议视频的上线，桂林三金·三金片在微博发起#尿路不适别硬扛#话题活动，引导网友们对情景剧的内容或者自己日常生活中的“硬扛”行为进行分享讨论，进一步通过UGC内容扩散6.16泌尿健康日的影响力。
写在最后
Urinary Health Day
桂林三金·三金片举办的2023年6.16泌尿健康日十周年科普行动，锁定多类“硬扛人群”，传达了“做生活的硬汉 但尿路不适别硬扛”的理念，他们抓住当代“硬扛人群”的痛点并为其提供科学的解决方案——输出健康理念、科普泌尿健康知识，让大众的健康意识进一步得到提升的同时也成功完成了一次品牌赋能。
明确的目标和定位、有吸引力的内容和互动方式、多渠道宣传与传播、品牌形象与价值观的传递以及持续关注与参与度的提升是这次科普行动的成功因素。