年轻消费群体正在加速催生多元化的消费形式，在这种形势下，品牌到底怎么做，才能吸引年轻人的关注？品牌该如何开展年轻化的营销战略？
在数字化营销时代，消费者的行为发生了重要的变化，传统的营销方式受到了严重的冲击。面对瞬息万变的营销环境和善变的受众，一些老品牌选择迎合当下受众的习惯顺势而上，还是继续沿传统的品牌策略，是品牌营销战略决策者需要考虑的问题。
以现在的95后也就是所谓的Z世代为例，他们喜欢二次元、愿意为虚拟偶像和优质的内容付费。品牌要想抓住这批用户，就必须从他们的文化和习惯入手。用户至上的环境下，最快洞察用户的需求、最快抓住用户的痛点的品牌，才能准确的找到营销突破点。
随着新媒体渗透年轻人的生活，一些新品牌迅速崛起，品牌知名度已经不在是年轻受众购买产品最看重的因素。因此，一些老品牌如何突围而出、紧随年轻消费群体的脚步，进行营销战略调整显得尤为重要。
品牌年轻化不是换换logo和产品的包装这么简单的事情，全民娱乐化时代，想要吸引年轻受众，必须针对不同的战略方向做出相应的措施，直击年轻人的诉求。可以从下面两个方面着手进行。
渠道
社交媒体营销传播在品牌年轻化战略中起重要的作用。当下年轻人的生活无处不在社交，直播平台有映客和快手，图片社区社交有专注于年轻人的in。基于地理位置的移动社交平台有陌陌，根据陌陌上季度总结报告，日活跃用户已达到8500万。加上微信、微博的快速发展，信息碎片化、分散化严重。而现在的年轻受众，只会选择用最便捷的方式，寻找对他们需要的信息。
但，社交媒体平台存在着很大差异，这又需要品牌进行差异化传播。品牌进行年轻化营销战略推广时，要掌握不同社交平台的属性和用户习惯，针对圈层用户定制不同的营销方案。
以B站为例，bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，目前bilibili活跃用户超过1.5亿，每天视频*放播**量超过一亿，弹幕总量超过14亿，是以青少年为主国内最大的二次元社区。
由企鹅智库和QQ空间六月联合发布的报告来看，超过70%的95后是动漫和游戏的爱好者，对于在二次元中成长起来的年轻受众，传统的营销方式已经无法打动他们，品牌营销传播要更走心、更懂他们。品牌想要吸引年轻受众的注意、占领他们心中的高地，就应该最大程度的拥抱社交平台，让品牌信息渗透到年轻用户的生活。
所有的营销活动都是以产品的销售转化为导向。随着移动支付和电商购物平台盛行，除了大众电商购物网站淘宝、京东外，小众化、个性化购买平台受到年轻人的追捧。品牌年轻化战略中，不妨接入对小众、个性化平台，针对圈层受众，进行精准投放。
以yoho为例，用户多为16-28岁之间追求潮流的人,自2011年成为独立购物网站以来，每年增加80%新用户，这一小众人群的消费潜力在不断上升。由于yoho对潮流人群的聚焦及精准营销，让国际一线品牌愿意将其作为一级代理商。yoho的成功在于挖掘了分众市场的商业价值，通过不断跟随、寻找、创造、满足粉丝的需求，将粉丝转化为购买力。
产品
产品是品牌的核心，品牌年轻化实质还是产品年轻化。品牌要仔细考虑自己的产品是否还能够满足受众的需求，如果只是简单的给产品披上打上年轻化的外衣，很难获得潜在年轻受众的青睐。
诞生于1886年的可口可乐，至今无疑仍旧是发展很好的老品牌，它不断的改进产品和包装，不断的给产品注入新的概念。2013年可口可乐推出昵称瓶，年轻群体几乎无人不识“文艺青年”、“小萝莉”、“高富帅”、“纯爷们”这些早已深入人心的网络热词，购买可乐的消费者都可能会去寻找专属于自己的昵称瓶，它成功让受众拥有归属感，同样让他们拥有参与感。之后推出的歌词瓶，成功引起受众情感上的共鸣。
2017年可口可乐最新包装密语瓶火热上线，将各样密语与品牌标志“可口可乐”巧妙地搭配融合，同时点缀上和密语相应的各式图画，有效拉近了品牌与消费者之间的距离。正如大家所说的：“可口可乐年轻化营销，漂亮的不像老品牌。” 从歌词瓶、昵称瓶到现在的密语瓶，再到与kith联名发展周边产品，无疑都占领了年轻人心中的高地。
随着消费升级，年轻消费群体对品牌也有了新的诉求。针对年轻人的产品设计，要抛开那些情怀与套路，品牌需要先传递出明确的品牌形象，并将品牌理念真正的付诸于实际的行动，显出品牌真正的诚意。为年轻的消费者选择购买你的产品，找到一个充分的理由，那就是不仅要让他们看起来年轻，还希望品牌能够提供年轻的体验，年轻开始变成一种生活方式。
不断增长的年轻消费市场给品牌带来了无限的可能和商机，但这波受众喜好又善变、捉摸不定，品牌想要圈粉并留住他们，就要用年轻化、富有新意的内容打动他们，被记住的品牌才不至于在选择时被过滤掉。
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