白酒界的传奇，靠贴牌起家，如今成行业大佬

提及贴牌酒，大家都避而远之，甚至直接给它贴上“山寨”的标签，其实在上世纪90年代，贴牌酒是很常见的，而且它也并不是大家现在概念里的“贴牌”，这里先给大家普及一下什么是贴牌酒。

贴牌酒简单来说，就是借用别人的酒厂为自己代生产酒水，然后再贴上自己家的品牌。

贴牌酒有利也有弊，贴不好，可能就会自掘坟墓，比如说当年红极一时的央视标王“秦池酒”，因央视走红后，销量突增，出现供不应求的现象，于是开始用贴牌酒，但因没把控好酒质，最后只能走向没落。

但是如果贴的好，可能就会一战成名，占据更多的市场份额，甚至说摇身一变直接成为行业巨头，比如今天咱们要说的这款曾靠五粮液“贴牌”起家的金六福。

贴牌之路 一战成名

90年代末期，金六福开始了挂靠五粮液的“贴牌”时代。

金六福的市场地位非常聪明，不走五粮液的高端定位，反其道而行，主打中低端市场，可想而知，大厂的酒品，加上亲民的价位，金六福可以说是一战成名，销量一路飙升，甚至连续六年稳居五粮液系列产品销量第一名。“野心勃勃”成巨头。

红极一时的金六福并不满足于现状，从明确定位走中低端市场到如今虽成绩斐然，金六福却依然很清楚自己的定位，意识到一直在五粮液贴牌的“光环”下是走不远的，想要继续往前走，必须要闯出自己的一条路。

于是“野心勃勃”的金六福开始了长达数年的自强之路。2005年收购原文君酒酒厂，斥巨资打造自己的研发基地，研发属于自己的产品，经过多年的潜心研究，金六福先后出了自己的高端系列白酒、婚宴系列白酒。整个布局中，五粮液贴牌酒占据很小的市场比例，金六福的销量依然飞涨，到了2013年，金六福的销量已经从贴牌时代的30亿突破到152亿，发展速度惊人，在白酒界一跃成为行业巨头。

昔日靠贴牌发家的金六福，如今摇身一变成行业巨头，金六福的成功值得很多酒企学习，金六福有清醒的认知，在春风得意之时，并没有停滞不前，反而沉下心钻研酒质，最终迎来逆袭。成为现在市值百亿的大公司。而且名下申请的商标有616件。光白酒商标就申请了587件，真是把品牌的王牌产品保护的明明白白。防止别人剐蹭自己的流量。

文章来源：商标圈

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张大大直播有剧本？签约刘畊宏的公司遭揭秘

近日，明星艺人张大大的直播间，因为与素人连麦，对话太过“魔幻现实主义”，而受到许多人关注。

网友笑称其是“内娱客服”：有人觉得他的直播间太好“哈”了，素人玩梗，笑点频出。但也有人认为他的直播剧本痕迹太严重，直播几场下来，抓马剧情太多了，连麦观众像是约好了在张大大直播间表演发疯一样。2月15日，“张大大直播 剧本”话题还登上了微博热搜。

张大大回应：不妨碍大家收到快乐

面对大家的质疑，张大大回应表示：" 如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧？生活如同直播，每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。"

不得不说，张大大是很会说话的，他没有否认直播间是剧本，但依旧把话圆的很好，言外之意不就是就算是剧本，甚至还有网友说，直播间连麦的女生，声音都一样。大家看的也就是一个开心，在直播间唠嗑吃瓜不也很快乐嘛。

背后签约MCN无忧传媒

同时也有不少人注意到，张大大签约的公司是无忧传媒，是此前火出圈的”全民健身教练“刘畊宏所在的MCN（网红经济运作）公司。

无忧传媒最早的公司实体是湖南无忧娱乐有限公司，成立于2016年，位于湖南省长沙市，是一家互联网型经纪公司，以从事娱乐业为主的企业。公司注册资本1000万元，对外投资了15家企业。

2020年起，其法定代表人雷彬艺又前后注册了无忧传媒集团有限公司、杭州无忧传媒有限公司等。

据其公司官网介绍，无忧传媒签约主播达人超过9万人，其中全约优质艺人超5000人，全平台粉丝总量超18亿。旗下有“刘畊宏”“多余和毛毛姐”等互联网头部主播。

刘畊宏爆火后，雷彬艺曾在接受《中国经营报》采访时表示：“2016年无忧传媒成立后，我们就定下来做明星的网络化。但那时候，我觉得时机还不成熟，整个社会对网红明星化和明星网络化都不是很理解，很多明星也还不太理解短视频和直播。

随着时间推移到2020年，很多明星开始拍短视频，直播带货。但在我看来，还是没到时候，就没有签约明星去带货。因为我觉得大家的心态还没转变，很多明星依旧习惯按照出席一场带货，固定要收多少钱，而不是根据带货效果计算收入。其实前期沉淀很重要，包括要先慢慢涨粉，自己会选品再做带货，效果才会好。”

“张大大”已被注册商标

据了解，张大大本名张韡（wěi）。其关联的3家企业中2家为存续状态，为浙江乐心影视传媒有限公司、上海张韦华影视文化工作室。

其中，上海张韦华影视文化工作室为张大大个人独资企业，浙江乐心影视传媒有限公司由张大大持股30%。

此外，知识产权信息显示， “张大大”已被多个公司及自然人申请注册商标，申请人包括上海某餐饮公司、湖南某食品厂及多个张姓自然人等，这些商标最早申请于2015年5月，国际分类包括教育娱乐、方便食品、广告销售等，其中多枚商标已注册成功。

不仅如此，“刘畊宏”商标被福建和香港两公司申请注册，国际分类包括健身器材、服装鞋帽等。同时“刘畊宏女孩”也被广西一公司申请注册，国际分类为日化用品。

除张大大、刘畊宏外，亦有多位名人其相关商标曾遭抢注。

2021年8月，全红婵在获得2020东京奥运会跳水女子单人10米跳台冠军后，山东某饮品公司便于两日后以其姓名抢注了该商标。

同年，国家知识产权局发布《关于依法驳回“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请的通告》。

文中指出个别企业和自然人把“杨倩”“陈梦”“全红婵”等奥运健儿姓名和“杏哥”“添神”等相关特定指代含义的热词进行恶意抢注，产生了恶劣的社会影响，并将上述抢注商标全部驳回，其中就包括该饮品公司。

随后，该饮品公司被德州市场监督管理局以“恶意申请商标注册”为由，罚款1万元。

除此之外，西安、广州等地亦有多家公司在未获全红婵授权的情况下，擅自以全红婵姓名注册商标，被当地市场监督管理局警告并处罚。

明星艺人相关商标如何保护？

可以通过以下3种方式进行保护。

1.对未获准注册的商标，可以提出异议。

如果明星艺人发现自己的姓名被抢注商标，但未经商标局核准注册，可以通过提出异议方式进行补救。

2.对已获核准注册的商标，可以申请无效宣告。

如果被抢注的商标已经获得商标局的核准注册，可以向商标评审委员会请求对该商标申请无效宣告。

3. 提前做好商标布局。

明星艺人要想自己的姓名不被他人抢注商标，可以未雨绸缪，提前对自己的姓名进行商标保护，这样才能有备无患。

在此，建议各商家，切莫只图眼前利益抢注明星艺人姓名商标，想要在商场中驰骋，还要一步一个脚印用产品和服务打响自己的品牌。

文章来源： 细软知识产权综合红星新闻、搜狐娱乐、扬子晚报、九派新闻等

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瓶比饮料火，一年就赚1.1亿！椰子知道凭啥爆火？

最近，一个椰汁黑马品牌，销量正在一路狂飙！

它的一款0糖鲜椰汁，一年就卖出1500万瓶，有人计算，仅这款产品，一年就赚了1.1亿元。

它就是 椰子知道 。

“椰子知道”凭啥火？

椰子知道成立的时间并不长，却敢一路摆出挑战者的姿态，它凭什么？

1、主打关键一招：“0糖”

椰子赛道，如今成了创业者扎堆的明星领域。

虽然玩家众多，但市面上的主要产品都含白砂糖，而且市场渠道多以下沉为主，忽略了一二线城市消费人群的健康需求，很少有人关注到0糖产品。

而益普索消费者调研结果显示，2020年84%的受访者比过去更加关注健康，更愿意购买0糖产品的受访消费者达78%。

椰子知道看到了这个机会，在椰汁细分品类，率先提出“0糖鲜椰汁”概念，开启了0糖新产品，一推出就火爆市场。

2、瓶比饮料火，产品上下功夫

椰子知道不仅有一个0糖大单品。在2021年底，椰子知道作出了品牌升级，开始挖掘更多细分场景的产品。

比如椰子知道看到一点，人们在寒冷的冬季要将椰汁倒出加热，再进行DIY，由于操作太过繁复，不免劝退很多消费者。

于是它推出主打和咖啡搭配的厚厚椰乳粉，厚厚椰乳粉的出现恰好解决了这个问题，8秒内就可以让消费者立即拥有一杯冬季暖椰拿铁。

与此同时，椰子知道还升级了瓶身设计。

搭配厚厚椰乳粉DIY所使用的“椰椰自动旋转杯”，出乎意料的成为网红，有消费者表示，“冲着杯子买的，没想到粉粉也很好喝，复购了三次”，有的人甚至一口气直接下了好几个单。

椰子知道的包装礼盒、杯子都被网友不断晒出，蓝白、白黄的瓶身设计简约，高颜值，在社交平台形成广泛传播。

3、大胆用动漫风，摆脱椰汁“土、low”形象

椰子知道之所以这么火，还跟它善于营销分不开。

椰子知道大胆采用清新的设计格调，搭配涂鸦、绘画的风格，传递出椰子知道年轻、活泼的品牌形象。

抖音上，#椰子知道#、#椰子知道香气瓶#、#椰子知道这样喝才好喝#等话题的视频*放播**量近7000万，椰子知道的累计曝光量已经超1.7亿。

椰子饮料市场，卷于渠道

众所周知，椰汁饮料已经成为如今的创业潮流。

从2021年开始，椰子饮品一路火爆，生椰拿铁、椰乳等，接连受到消费者的追捧，有业内人士表示，只要带上椰子元素，就不愁没有流量。

实际上，更早之前，椰子还远没有这么火，人们更爱喝的还是水果茶，人们对椰奶更传统的认知，还是来自于椰树集团的营销—— " 擦边球 " 的方式。

要说椰汁真正的火爆，还是在2021年4月，瑞幸咖啡推出的生椰拿铁，彻底开启了消费者喝椰汁饮料的风口。

而这两年，越来越多像椰子知道这样的黑马崛起。

比如可可满分，它在2022年的销售额高达1.5 亿，相比2021年直接翻了5倍，一个月的销售额最高更是突破2000万元。

眼下，椰汁市场竞争激烈，在线上渠道同质化的趋势下，谁能创造更多的细分新品，提供更好的消费体验，谁也能笑到最后。

椰基饮品，会是下一个风口吗？

在品牌的宣传下，椰汁已经成为一种健康的新型生活方式。

不少抖音博主、营养师、健身教练都会发布关于椰基饮料的科普、制作视频，进一步促进产品的火爆。

越来越多的传统饮料企业押中椰汁，就连新茶饮网红品牌，都想要分椰汁饮料的市场蛋糕，瑞幸、喜茶、奈雪的茶、CoCo 等多个新茶饮品牌不断推出含椰新品。

毕竟椰汁市场容量足够大，根据头豹《2022 年中国椰子液体饮品行业报告》显示，2017-2021年，中国椰子液体饮品市场规模由102.8亿元增长至144.4亿元，2026年的市场份额更是翻倍达到223.5亿元。

当下虽然大大小小的椰汁企业已有1200多家，但还未出现真正的新势力，连椰树的销售额也只在三四十亿元左右，即使行业较大的上市企业欢乐家椰汁销售额也仅在 7 亿元左右，对比庞大的椰汁市场，还有很大的提升空间。

椰子知道们要想获得更多的市场份额，最关键的，还是要将健康功效真正落到实处。在不少品牌的过度宣传下，椰汁饮料已经被贴上无糖、低卡的标签，很多年轻人甚至把椰基饮料当作*肥药减**，显然早已超出正常饮用需求。

总之，椰汁并没那么神，相关的创业品牌也更需要脚踏实地，保持产品力，这样才能持续利用好这个风口，继续做大做强。

“椰子知道”缺乏显著性吗？

伴随着品牌的崛起，大众对商标和知识产权的意识也在逐步提升。

杭州光合植造食品科技有限公司已经对旗下品牌“椰子知道”进行了商标布局。

但目前大多数商标都处于驳回复审和等待实质审查阶段。

众所周知，缺乏显著性是商标被驳回的一个重要原因。

所谓缺乏显著性，就是你的标志如果用于商标，无法让消费者把你和别人区分开。

比如说，给葡萄酒起名“葡萄”，不行。给椰汁起名叫“椰子”，当然也不可以。

那么商标标识显著性的决定因素有哪些？

(1)商标标识的显著性首先取决于标志与相关商品或服务之间的关系，一个标志与它所指代的商品或服务之间的联系越密切，则显著性越弱；反之，则显著性越强。这意味着某些标志在用于商品或服务时，从一开始就具有显著性(固有显著性)；而同样的标志用于另一些商品或服务时，在最初却没有显著性。

(2)认定标志是否具有显著性时，除了需要考虑标志与相关商品或服务之间的关系的密切程度之外，还应当将标志作为一个整体来进行判断。有时构成商标标志的一个或数个要素本身并不具有固有显著性，但这些要素结合在一起后具有固有显著性，即作为一个整体能够识别商品或服务的来源，此时该标志应当被认为具有显著性，而不能因为标志中包含不具有显著性的要素而认为标志不能注册，例如“韩泰轮胎”。

(3)相关公众对标志的认识对于判断标志是否具有显著性也有重要意义，相关公众是指与合作标志的商品或服务有关的消费者或经营者，许多商品或服务的对象并非个整体公众，而是特定人群。

例如，精密实验仪器的使用都不可能是普通公众，而只是大学和科研院所中的研究者，在这类商品或服务上使用的标志是否能够起到区别来源的作用，只能以这些特定人群的认识为基础。

杭州光合植造食品科技有限公司能否最终拿到商标注册证，我们还不知道。但企业的品牌之路必然是从商标起步，商标是核心关键，品牌建立商标先行是非常有必要的。

文章来源： 细软知识产权综合食研汇FTA 、宝藏营销、金错刀、国家知识产权局中国商标网

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小天才申请注册多个“老天才”商标

据国家知识产权局商标局显示，近日，小天才电话手表关联公司广东小天才科技有限公司申请注册多个“老天才”商标，国际分类涉及9类科学仪器、10类医疗器械、14类珠宝钟表等共5个大类，目前商标状态均为注册申请中。

小天才申请老天才商标，很有可能是看好老年智能手表市场的发展潜力。老年人对运动和健康管理需求强烈，外出健身运动佩戴手机不方便，智能手表很好的解决了这一问题，而智能手表的定位功能，也能帮助高龄老人的家人防止老人走失。比如“老年痴呆”患者。

不过从知识产权保护的角度来看，注册“老天才”属于注册防御性商标。防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

那注册防御商标有什么意义呢？

注册防御商标对一些商标具有独创性，宣传广告投入巨大，力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。

让我们一起来看看有哪些企业都注册了防御商标吧。

阿里巴巴早在2003年就注册了多个阿里妈妈商标。

老干妈更是把老干爹、老干娘、干老妈、干妈老、干儿子......全给注册了个遍。

十三香更是把十二香、十八香、二十三香，三十三香、三十六香、三十香......都注册到自己名下

既然大企业都这么注重注册防御商标，那我们普通企业要不要注册防御商标呢？答案是肯定的，但是要注意以下两点：

1、商标构成要素是否具备独特的显著特征。

2、《商标法》 第四十四条第（4）项规定“连续三年停止使用的”商标有面临被撤消的可能。

文章来源：商标圈

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