2022创意农业学术季

创意农业学·乡村振兴微课堂

既要培育品牌更要营销品牌

以高水平品牌营销促进强农美村富民

江苏是有“鱼米之乡”的美誉，近年来，着力创造一批“苏”字号农业品牌、创建一批“国”字号绿色农业发展先行区，盱眙龙虾、射阳大米、兴化大闸蟹、南京盐水鸭、阳山水蜜桃等一大批“苏”字号农产品品牌深受广大消费者喜爱。全省加快夯实农业品牌建设基础，拓展农业品牌推介渠道，构建农业品牌控制体系，创新农业品牌保障机制，先后举办首届江苏品牌农产品营销促销大赛、第二届江苏省十强农产品区域公用品牌大赛暨创新品牌推广活动现场决赛、“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛等活动，以优质稻麦为代表的优势特色产业初具规模，近200个10亿元以上县域优势特色产业、3个国家级优势产业集群、43个省级以上特色农产品优势区，12个国家级特优区脱颖而出。为了打造“江苏精品”农业品牌，江苏积极开展“品牌+”推广活动，通过“农技耘”APP、京东APP以及各类助农平台，坚持线上线下联动，培育一批网络营销农产品品牌主体、品牌产品、品牌电商和“网红”，以完善品牌强农新路径。全省开发“苏农担•农业品牌贷”，建立省农业品牌与市场建设专家库，召开江苏农业知名企业品牌发展座谈会，举行年度全省农业品牌发布会，编制《农业品牌提升行动专项方案》《江苏农业品牌发展报告》，为江苏的“品牌强农营销富民”工程持续赋能。江苏积极推进农产品标准化生产，把是否按标生产作为政策支持的重要依据，在全国率先出台地方标准，即《江苏省农业企业知名农产品品牌评价规范（试行）》团体标准，制定推广《农产品区域公用品牌管理规范》地方标准，填补了省内该领域标准空白。江苏实施“十万规模主体入网”行动，将全省规模农产品生产经营主体全部纳入省级农产品质量追溯平台管理，建成全国绿色食品原料标准化生产基地42家、面积1288万亩。支持品牌主体充分利用中国国际农交会、中国国际茶博会、江苏农洽会、名特优农产品展销会等渠道，有力提升了江苏农业品牌的知名度、美誉度，维维、苏垦大米、卫岗等一批企业品牌、产品品牌成为全国知名品牌。（创意农业网公众号）

创意农业点评

章继刚（《田园革命》《创意农业学》作者）： 品牌是产品的灵魂，营销是产品的核心。怎样发挥政府和市场“两只手”作用，进一步“做强重要区域公用品牌”，提升品牌影响力？江苏构建品牌赋能推广机制推动农业品牌创新发展的经验值得借鉴。打造一个好品牌离不开好机制、好产品、好策划、好平台和好传播，江苏以质量塑造品牌、以文化传播品牌，实施“品牌强农、营销富民”工程，构建起一个推进强势区域公用品牌建设的省级平台，设计出一套省级公用品牌推介的新机制，探索了一种可复制可推广的区域公用品牌培植新模式。江苏从2021年起，省级财政每年支持农业品牌建设专项资金1000万元，用于重点奖补10个单品类农产品区域公用品牌，探索金融机构发放以品牌为基础的商标权和专利权等质押*款贷**，“苏农担•农业品牌贷”年融资规模达10亿元，担保金额突破1亿元，实实在在为助力农业品牌做大做强办实事。以高水平品牌营销促进强农美村富民，既需要数字平台经济的有力支撑和不断创新的产销对接方式，打造一批国家级农业龙头企业、全国头部企业和规模以上农产品加工企业，培育一批知名度、美誉度、消费忠诚度高的农业新品牌，有效带动农业品牌发展和融合发展能力，更需要鼓励各地借助各类电商平台、社交平台、新媒体平台，着力推进以互联网为依托、线上线下相融合的营销新模式新业态，擦亮老品牌与培植新品牌、品牌打造与品牌营销相结合，提升农产品营销促销水平。要在提升农业优势特色产业标准化、智能化、创意化、品牌化发展水平上做文章，聚焦农业品牌培育、农产品营销创新、特色产业带打造、供应链人才培养、农产品出村进城、产业数字化升级，带动农业产业和农产品消费“双升级”。要坚持把标准作为农业品牌建设的生命线，在现代农业产业园、农业绿色发展先行区、创意农业试验区，全域推行农业标准化生产，加快应用绿色优质农产品生产标准、推广绿色优质安全生产技术，把农业标准变成绿色优质农产品。打造老百姓喜欢的农产品企业品牌和产品品牌，需要创新省级品牌传播机制，坚守大品牌大策划理念，讲好品牌故事，做好创意新文章，提高品牌知名度和认同感，培育培强一批省内领先、全国一流、国际有影响力的农业强势品牌，创立一大批品质高、口碑好、影响力大的农业“金字招牌”，发挥品牌对经济的引领作用。