上个月初，相信不少读者都被一则标题为“痛心！突然离世”的新闻吸引了目光。看见这个标题和新闻封面，大部分读者应该会认为是某位科学家或者重要人物逝世了。
然而，点开这个链接阅读文章内容才发现，“突然离世”的既不是科学家也不是名人，而是一只名为“乐乐”的旅美大熊猫。很明显，这篇文章的作者故意使用了让读者误解的标题和封面图，来达到吸引点击量的效果，读者都被作者“欺骗”了！
是不是有种对这类新闻似曾相识的感觉？没错，文不对题的“欺骗式标题”正是前些年营销号们的最爱！在营销号的手里，下面这张图，叫“沙滩美女走光图”。读者如果先看标题，再看图片，可能会大失所望。
这种被欺骗所带来的落差感，即便是优质的内容也无法弥补。更令人不解的是，不少官媒也越来越像营销号，逐渐向“标题*党**”看齐，将“互联网黑话”运用得得心应手。殊不知这样的行为，会引起读者的强烈反感。
在人民日报发布一则关于反对*毒涉**艺人复出的短视频中，字幕里反复出现黑话式拼音缩写，令人瞠目结舌。为什么不能大大方方地用“禁毒”、“吸毒”、“封杀”，非得用拼音缩写来代替？用拼音缩写代替汉字，是一种新的互联网潮流吗？就在几年前，《半月谈》、《法制日报》等严肃官媒还特地发声批评互联网“黑话”。不知他们看了人民日报的此行为会如何评价？
如今，以不少官媒为代表的信息输出方，不仅对社会民生的关注度降低，还越来越青睐于用“震惊体”、“悬念体”以及辟谣式传谣的标题来骗流量。面对丰县八孩母亲、郑州富士康等地区重大新闻事件时，多少传统正规新闻媒体走在了自媒体之后？又有多少权威媒体集体失声？
媒体是作为社会舆论的叙述载体而存在的。媒体最基本最重要的作用是什么？是传递新闻，反映和表达社会舆论。随着网络自媒体时代的到来，人人都实现了表达自由，传统媒体已经很难吸引主流年轻群体的关注。积累了一定粉丝的新媒体，带货，却成了他们最终的归宿。只剩下名不见经传自媒体，还在苦苦挣扎。
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。希望各大官媒能够带头，好好说话！关键时刻，期待官媒集体发声。