5月11日是世界防治肥胖日，也是绿瘦的瘦身节。 去年，绿瘦发起“511全民上秤”活动，借用“上秤”这个标志性动作，邀请中国国家跳水队、世界冠军、明星、知名达人、媒体朋友“花式上秤”。 今年，绿瘦又在中国国家跳水队的“撑腰”下，发起腰力值比拼创意活动。
撑腰一语双关，即指中国国家跳水队队员的“腰”，也指为“梦想撑腰”！ 无论是赋予撑腰何种内涵，都进一步拔高了主打健康瘦身的“绿瘦”品牌形象。而在新一轮瘦身节营销战役中，起到承接作用的是一支刷爆社交网络的品牌TVC。
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在这个颜值为上的时代，传统广告千篇一律看脸。但这部TVC却只关注跳水队员的腰---15s的腰片快剪，关注的是腰，讲的却是梦想。
像国画的留白，那些未被展示的内容却传递着关键信息。作为绿瘦品牌的长期合作伙伴，中国国家跳水队形象与绿瘦品牌紧密关联。而品牌形象很抽象无法直接描述，所以，TVC将画面聚焦在运动员的腰上，给跳水运动员的脸留下了更多想象空间。
观众从看到腰到想起脸再关联品牌一气呵成，这部不露脸的“腰片”创意，用意象和符号塑造了绿瘦健康向上的品牌形象。
当然，就像所有营销战役一样，出街的TVC只是起点。紧接着一波社交裂变、承销转化创意，逐步将社会化营销带入正题。
01
“腰力值”H5游戏出圈
“健康的腰”是运动员的特征符号，也是绿瘦产品价值的具体体现。以此为支点，绿瘦迅速推出“腰力值”测试H5，在社交网络进行社交裂变传播。
玩法很简单，用户进入游戏根据画面轮廓拍出跳水队同款姿势动作。系统会自动给出腰力值估分，还可以免费领取跳水队应援奖品一份。H5游戏有两个亮点值得关注。
一是机制。
游戏满足了目标用户秀身材的需求，且活动门槛极低拿起手机便可以参与。而且，绿瘦在推出自己的“腰力值”的评估标准之前，提前先为消费者树立了跳水队同款腰的目标。
巴掌腰、直杆腰、力量腰都是跳水运动员腰身的标志性特点，玩家成功模仿这些动作后除了可以展示身材，还能带来不一样的成就感。 由于社交网络本身自带社交属性，所以“成就感”成为了驱动用户参与这场游戏的根本动力。
二是节奏。
H5并非一诞生就迅速引爆了社交媒体，而是层层预热，逐步积累和激活流量池。 首先在绿瘦官方微博发布链接之后，一波KOL迅速跟进，通过自身影响力带来影响力扩展。
随着广告也疯狂、大神说这些KOL纷纷参与，不少网友也成为自来水留下了很多有趣的内容、留言，并参与进绿瘦H5拍照打卡，秀出自己的腰力值。众多红人时尚大咖的参与，让这支H5凭实力火爆出圈。
从冰桶挑战到4A腰再到硬币肩，时隔多年社交裂变活动依旧热度不减。总结起来，玩法也很简单首先是游戏机制要有参与感和互动感，其次，则是传播上关键意见领袖的参与和推动。
当然，对需求和人性的洞察始终是这一切操作的前提，这才是最难且不可复制的关键要素。
在H5的引爆下“511瘦身节”成为了全民的UGC创意狂欢。除了“腰力值H5”以外，绿瘦还发起了减重大赛、创意照片赛——最强“腰”片、挑战创意小蛮腰、60秒瘦腰舞、挑战七天巴掌腰、我的瘦身宣言等系列UGC活动，掀起了一场盛大的营销盛宴，牢牢占据511世界防治肥胖日的C位。
达里克等众多健身时尚类达人挑战60s瘦身舞
赵小七等众多时尚达人挑战创意小蛮腰
夏明子等一众时尚大咖参与绿瘦全民减重公益大赛
02
绿瘦为健康“撑腰”背后品牌责任
绿瘦的营销动作代表着整个瘦身行业的玩法方向，其营销活动传递的品牌价值观，将直接影响消费者的理念和行为。 绿瘦深知行业领导者的责任，所以511瘦身节和淘宝双十一定位不同，通过造节活动释放消费者需求只是其次，最重要的原因还在于通过一场IP活动，长期持续传递健康的生活方式和减肥理念。
通过国家队的良好形象关联品牌、利用运动员健康身材传递健康减肥的理念，一直是绿瘦营销策略之一，特别是这次国家队梦想撑腰的创意亮点十足，对于同类型产品很有借鉴意义。
放眼在大健康领域赛道，绿瘦也是少数能做到品牌形象和产品口碑双丰收的企业。