日本文化的独特性单从电影角度来说必然不能涵盖其全貌，但却是一窥其精妙之处的绝佳窗口，“菊与刀”的民族性体现在日影的方方面面。
▲鲁思·本尼迪克特用“菊”与“刀”来揭示和形容日本人性格中的矛盾和反差
日本电影中的另类企划和不按套路出牌的营销方式往往让人印象深刻，如[变态假面]、[恶魔蛙男]等，将某种趣味放大到极致、颠覆常规形象是这类电影和企划的一大特点。日本唱片业、电影抑或是AV作品，从企划、制作再到营销，这一整套的工业流程背后的每一环都有着日本文化的独特烙印。
说回到电影本身，由白石晃士执导，正在日本热映的恐怖片[贞子VS伽椰子]就是今年日本另类电影企划的典型案例。
▲[贞子VS伽椰子]正式版海报本片在上映之前就在社交网络上获得了大量的关注度和话题热度，甚至在国内都有大量影迷翘首以盼，影片的未映先热，是某种“颠覆性”的胜利。在全球范围内，恐怖片进入了普遍性的创作瓶颈已是无法改变的事实，虽然每年偶有佳作，如2015年的[它在身后]、2016年的[招魂2]，但仍无法改变整体的颓势。作为最重要的一种类型片，恐怖片精于操控人们的猎奇心理，让人们从惊吓中获取快感，观影体验跟做过山车类似，但当情节走进死胡同，悬念不再吸引人时，恐怖片的出路在哪里？[贞子VS伽椰子]的问世并不能解决这个问题，却从侧面给出了一条恐怖片创作和营销的新思路，那就是在人们猎奇心的基础上，寻找恐怖IP可能性以及大胆颠覆。寻 找 恐 怖 IP 可 能 性
在[贞子VS伽椰子]之前，也曾有过[佛莱迪大战杰森]和[异形大战铁血战士]这样的影片。
▲前者口碑尚可，后者口碑糟糕，究其原因会发现，[佛莱迪大战杰森]并非单纯的拿来主义在[佛莱迪大战杰森]中，并没有花费太多篇章用在气氛营造上，而是突出动作和冒险，甚至不乏喜剧成分，两个鬼王的特点也有所保留，是一次创新的改编。
而[异形大战铁血战士]则是直接拼凑，将两个经典的形象放在一个糟糕的故事中，并没有产生该有的化学反应，尤其第二部，完全没有吸取教训，口碑相当差。
▲[异形大战铁血战士]告诉我们，盲目将经典恐怖形象放在一起，如果没有新意和合理的故事，很可能会进入一个创作雷区贞子和伽椰子都是日本恐怖电影中家喻户晓的女鬼，分别出自[午夜凶铃]和[咒怨]这两部经典之作。
▲[午夜凶铃]和[咒怨]这两个名字就是最大的光环和IP，产生的效应似乎也从未停止，比如频频更新的[贞子3D]电影，[咒怨]也有自己的衍生系列，如[黑少女]和[白老妇]。这两部日本经典恐怖片都曾被好莱坞翻拍过，而且不只一部。
▲美版[午夜凶铃]和[咒怨] 贞子在很多人眼里基本等同于恐怖片或恐怖本身，根以这个形象为灵感而制作的恐怖片更是不胜枚举，港片同类题材中最知名的例子就是吴镇宇和黎姿主演的[山村老尸]。当年这部电影的封面曾吓坏了多少孩子，女鬼美姨狰狞的面目至今都是童年挥之不去的阴影，而美姨的设定和造型明显受到勒贞子的影响，包括美姨凄惨的身世，更容易让人想起贞子。
▲[山村老尸]海报颠 覆 性在这样的背景下，贞子PK伽椰子这样的设定着实让人大开眼界而又颇为好奇，两个热门恐怖IP首次撕逼，那么对影片本身不感兴趣的路人也会被这个题目或设定吸引眼球。女鬼开打还不算是[贞子VS伽椰子]这个电影企划本身最牛逼的地方，它的独特之处在于先用热门IP吸引你，然后将当下成风靡全球的超级英雄文化颠覆性地放置在这场对决中。这种颠覆性的元素体现在影片的海报、预告或是其他电视预告中。作为一部恐怖片，并没有体现出太多惊悚氛围，反而在音效和配音上着重突出超级英雄对战的激燃。比如那张贞子与伽椰子正面对视的海报，站位、姿势和配色都像极了[蝙蝠侠大战超人]。
▲[贞子VS伽椰子]第二款海报把两个女鬼的撕逼用超级英雄对决的风格去包装，用摇滚乐和慷慨激昂的配音去烘托这种氛围。
▲片方专门开通ins账号推送伽椰子和俊雄母子的温馨生活日常，让贞子打棒球甚至让两人分别发表自己的政见去号召粉丝和影迷给自己拉票，种种反差和与本体风格不符的设定都不得不让人去关注这部电影，从营销上来说可谓非常成功。但回归到电影本身，如何平衡这两个技能和属性完全不同的女鬼，并给她们找到一个合理开撕的理由则是电影编剧这个行当内的问题了。但无论营销、企划还是电影创作本身，在其地域的电影泛好莱坞模式化的同时，日影始终能够保持自己鲜明的文化辨识度，文化上的反差和民族性特质深刻的体现在了日本电影的表象与内核之中。
说到底，[贞子VS伽椰子]现象的背后还是日本文化某种极致性和颠覆性的缩影，女鬼的阴柔与“燃”性的阳刚。
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