最新数据报告显示，苹果手机今年一季度的出货量下降了2.5%，有分析师称苹果计划在今年年底前停产iPhone X，原因是iPhone X的销量远低于预期。
对此，在苹果新财报公布之后的分析师电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克直接否认了 iPhone X 销量已“扑街”和面临“死亡”的说法。他强调这一财季中，iPhone X 实际上是整个产品系列中最受青睐、最畅销的机型。
说实话，iPhone X“齐刘海”异形屏不太符合品牌君的审美，iPhone X到底停不停产也与己无关，反正品牌君不想买。但苹果公司为了宣传iPhone X而推出的几支刷屏级创意广告，还是非常值得我们学习的，一起来看看吧。
天下无锁：刷脸解锁
在iPhone X上，Face ID的刷脸解锁功能是最具颠覆性的，为了让大家牢牢记住这个功能，苹果用了一种很夸张的手法。
首先是看一眼手机，手机解锁了——
然后女孩的脸仿佛就带上了魔力，脸朝哪里哪里就解锁——
一望过去，衣柜锁开，课桌锁开，实验室开，器材室门开，后备箱开……
最后，广告打出“unlock with a look”的主题，意为“一看就解锁”，可谓是“天下无锁”，成功让大家记住了iPhone X刷脸解锁的新功能。
看了就归你：刷脸买单
除了刷脸解锁，iPhone X还有一个很简单实用的功能，那就是刷脸买单，即iPhone X的用户付账时不用费劲输入密码，也不用伸手指按指纹，只要看一下手机屏幕买单，商品就归你了。
为此，苹果公司又推出了一则很欢快的购物广告，讲述一个绑定了Face ID刷脸结账的男主如何通过刷脸把自己打扮成“行走的货架”的故事。
脸一扬，新衣服就上身了——
看一眼，新沙发也到家了——
在卖场里转个圈，看中的首饰挂了满身——
按照这广告的夸张逻辑，是不是绑定了Face ID再刷个脸就能把看中的小姐姐带回家了？
告别滤镜：用iPhone X自拍
曾经被誉为“自拍神器”的苹果手机在美颜滤镜时代渐渐丢失了神器光环，而iPhone X摄像头的高分辨率与清晰度也足以让你脸上的小瑕疵都暴露无遗。
怎样才能让用户们多使用iPhone X自拍呢？苹果公司不愿向美颜妥协，就像锤子科技创始人罗永浩曾说过的一样，“我觉得拍照应该真实，女孩子长成怎样就该怎样。”苹果用一部广告片《Selfies on iPhone X（用iPhone X自拍）》来强调了这个理念。
这支广告用前世界拳王默罕默德·阿里（Muhammad Ali）的演讲《I Am the Double Greatest（我是最棒的）》作为背景声，展示了iPhone X自带人像光效自拍模式——
还可以选择自然光、摄影室灯光、轮廓光、舞台光、单色舞台光等五种灯光自行切换——
伴随着“because I’m great，I am the greatest（因为我很伟大，我就是最棒的）”的背景声，白人与黑人露出一样灿烂的笑容，苹果公司鼓励大家勇敢面对真实的自己。
这种典型的美式激励广告片很受美国主流人群的欢迎，而面对这样能够暴露外貌缺点的镜头，大部分中国女孩会对它坚决说不。