2023年，HOVM的竞争态势是否会有什么新变化？旗舰市场，终端市场的占有率会有什么样的走势？
经常关注手机圈的小伙伴应该知道，近几年手机市场没有什么大的创新和发展，再加上这几年大环境影响，人们换机需求下降，导致全球手机市场都在走下坡路。
数据显示，2022年全年，中国国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。其中，5G手机出货量2.14亿部，同比下降19.6%。全球也是同样的趋势，据IDC数据，2022年全球智能手机出货12.1亿部，同比下降11%，是2013年以来的最低水平。
2022年的局势大家已经很清楚了，那么2023年会延续这样的局势吗？根据CINNO Research 发布的最新报告，进入2023年后，国内手机市场出现明显复苏的情况，各大品牌手机销量环比都出现明显的增长。2023年1月份，中国内地手机市场智能手机销量约为2766 万台，较2022年12 月销量环比上升了 44.6%，从该月的数据来看，2023年的手机市场复苏了？
前所未见、寒冬已至、不容乐观用来形容2022年的手机市场十分贴切，除了市场大环境，导致这种局势最主要的原因就是缺乏创新，为什么这样说，高端市场的逆势增长就是最有力的证据。2022年大盘缩量至十年最低水平，但高端市场的情况却恰恰相反，尤其是高端市场代表产品折叠屏，2022年第四季度，国内单季出货超过110万台，全年出货量近330万台，同比增幅高达118%。
高端手机市场出现翻倍增长，除了形态的创新，更多是来自于技术突破让屏幕平整度、铰链可靠性提升以及系统优化带来的体验升级。比如vivo XFold+采用了六重航天级材料、荣耀Magic Vs创新榫卯式一体成型工艺、华为Pocket S的铰链则是多维联动升降水滴铰链。也就是说，大家并不是不想换手机，而是不想为同质化的产品买单。
说到这里，相信大家也都明白各大厂商为何坚决要走高端的原因了吧，因为高端用户价值高、韧性好，受经济环境影响小，而做高端手机才能让自己在这个艰难的环境中活下去。当然，2023年的手机市场趋势，我们还是需要持谨慎乐观态度，因为手机市场主要受益于宏观经济局面，随着中国经济整体向好，手机市场也必然受到带动，但如果产品不给力，销量依然起不来。