双十一购物节作为最有国民度的电商节，从2009年第一届开始发展到今年，已经迎来第十二个年头。和十年前单日成交额5000万相比，去年的数据直接翻了5000多倍。
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而十年间的变化不只是商家数上升，成交额翻倍，各种营销玩法也在不断升级迭代。这不仅是一场消费者的狂欢，更是品牌商家的狂欢。得益于平台的支持，轮番营销之下各品牌商品和店铺曝光率和浏览量都呈指数提升；商家各出奇招，轮番营销之下，很多品牌的交易额也让人十分惊喜。
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迎势而起，应时而生，在这场营销大战中有不少品牌脱颖而出。让我们看看往年的双十一都有哪些好的品牌联名吧。
倍林斯作为意大利知名美白牙膏品牌，在双十一持续发力，将IP的商业转化利用地炉火纯青。他们从IP跨界联名发力，但又不止于此。多管齐下全案营销，打造了一次IP营销教科书式案例。
潜心研发，定位明确，卖点突出
Blanx倍林斯，是一个专注健康美白的专业级牙膏品牌。“专业级健康美白”十分清晰的卖点给消费者明确指引，为后面营销铺路也是这次营销的成功的重要因素。
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这次主打的光动力亮白系列牙膏，使用了自然植物精粹配合领先的光动力专利技术。使用者不用担心日常抽烟喝酒导致的色素和污渍沉积，牙膏内含的Actilux光动力亮白因子，持续分解牙质及色素，即使喝咖啡、红酒和各种饮料，也能让牙齿美白一整天。
与一些产品使用强行漂白不同，倍林斯研发团队远赴冰岛，通过研究“冰岛地衣”发现，内部含丰富的益齿成分，在牙齿表面形成一道“钢铁侠”级别的屏障，能够防御98%的食品色素沉积，一款牙膏可以同时起到固齿、亮白、呵护牙龈功效。
明确的亮白功效，满足了了现如今很多注重生活品质的年轻人想要牙齿美白的诉求；而固齿、呵护牙龈的能力，又极大满足年轻人无所顾忌，想吃就吃的心理。
这样卖点明确，用户圈层基本清晰，后续营销也就更加有的放矢。
动漫IP跨界合作的更多探索
作为一个意大利牙膏品牌，缺乏本土化的文化融合和国民度积淀，它和消费者之间难免有一层疏离感。而倍林斯固有的品牌形象又过于单一，难以玩出什么新花样进而打破原有受众束缚，开拓更广市场。
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经典品牌们在传统和潮流间，开始寻找品牌焕新契机，努力与追求个性化的新时代年轻人建立沟通，抢夺越来越稀缺的注意力。这次，他们选取的打破这层壁垒方式，就是做IP 跨界合作，和自带亲近感的动漫IP罗罗进行形象融合，概念互补。这样，既没有改变原本品牌的调性和卖点，又在原基础上进行拓展迭代，形象升级的同时宣传概念也进一步拓展提升。
在双十一的促销大背景，倍林斯可谓是将IP营销玩出新意，多管齐下，从简单的IP联名礼盒到IP联名表情包，从动漫IP合作到真人IP推广......
每一步都精心谋划，最后实现直接商业转化和品牌形象升级。
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