随着2022“双十一”收官，各大电商平台的数据战报也陆续发布。与今年商家“双十一”低调表现相反的是，农产品销售在全平台交出了瞩目的成绩单：双十一期间，天猫直播间累计卖出3549万件农货，4.6万多款农货销售额同比增长超100%；京东近10000种农产品成交额超过10万元，近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长；快手农产品类目GMV同比增长超143%，水果类目同比增长近200%；抖音“山货上头条”落地甘肃，特别上线了“风味甘肃”专区，投入百万资源推介该地农货。
近年来，农产品电商蓬勃发展为乡村振兴不断注入新动能。与传统线下卖货方式相比，助农电商销售跨越时空，让更多偏远地区的农产品销往全国成为可能。一些新型的农产品销售模式如“认养模式”，更是变“货等人”为“人等货”，极大地提高了农户的回报率。
如果说让大家习惯在网上买农产品，是农产品电商完成了消费者教育阶段，那么接下来，整个农产品电商也需要进一步产业升级。助农的目标不在于“输血’，而在于“造血”，因此电商助农不能只停留在全民开店和直播上。在改变销售场景和吆喝方式，关注点除了“买买买”之外，还要看制约农业标准化、品牌化的问题改善了没有，要看农产品卖出高价后的农户分得多少。
前阵子董宇辉“谷贱伤农”和东方甄选“6元一根玉米”的新闻不断登上热搜，背后的原因就是评价农产品电商发展实效如何，最终还是要看农民能否获得切实利益。其实，东方甄选完全可以大方地承认自己是一个中间商，而且是一个“不可或缺”的中间商，因为他们的价值在于市场、渠道、品牌、营销、反馈。电商拿货都需要建立标准，从市场端指导生产端作出产业升级，高门槛、高质量的产品让进货价升高，而这高出的部分也应该要让农户得到相应收益。
很多人质疑，直播间的农产品价格上去了，农户却没有增加收入。事实上，当前农产品的利润不高，不意味着未来不可能提高。农产品的利润取决于很多因素，包括农户、中间商、电商等环节分配都在参与利益博弈。农产品电商产业升级的下一步，是要完善农产品产业链，使其朝着规模化、标准化、规范化方向发展，才能实质性提升农民收入。
【记者】黄旭君
【来源】南方农村报