随着电商行业的蓬勃发展，大众的消费习惯已经从线下转为线上，商家也同样在布局线上电商平台，而天猫平台因为其优质的流量及行业地位，成为了商家入驻电商平台不可或缺的选择。入驻天猫的商家数量越来越多，平台的审核机制也越来越严格，很多商家一不小心就入驻失败又不知道如何解决。
知舟总结了一下，商家在天猫入驻失败主要有以下4个原因：
1. 公司实力未达到天猫入驻条件
大多数商家会因为企业的注册资本，成立年限或企业规模三项中的一项未达到天猫入驻的条件，因此在天猫审核的第一步就会被判定公司实力不足，不符合天猫入驻基本要求而被驳回申请。
2. 准备的资料有缺失
很多商家在填写入驻申请上传资料时，因为没有提前将资料准备充分或漏传资料，导致系统提示审核不通过而入驻失败，这是商家最容易忽视且经常会出现的错误。
3. 品牌评估未通过
大部分商家会因为是新注册的品牌、新注册的商标或没有已有的线上销售渠道，运营计划书未能展示企业和品牌实力等原因被判定未通过品牌评估，且第二次提交还是不通过的话，会被限制申请。
4. 提交的资质出现问题
资质问题中最常出现的就是商标与企业性质不匹配，商标处于变更、转让、驳回等状态和商标年限不符合要求等细节问题而导致申请失败。
商家要避免入驻失败，提高天猫入驻的通过率，就要做到以下3点：
1. 了解天猫审核机制
天猫现在的审核机制主要分为四个阶段，第一阶段是机器审核商家所选的类目及品牌是否在天猫的招商范围内、是否有重合或在品牌限制范围内；第二阶段人工审核，对商家的品牌进行评估；第三阶段和第四阶段对企业的基本材料、企业实力、资料真实性等进行初审和复审。
2. 清楚天猫入驻规则
商家在入驻天猫平台前，一定要仔细了解入驻的基本条件及选择的类目和店铺类型对应需要提交的资料，在填写入驻申请前就将资料准备好并进行认真、多次的检查，确保万无一失。
3. 打造企业品牌实力
天猫平台会从品牌定位、品牌经营实力、品牌特色、企业实力四个方面对企业和品牌实力进行评估。因此，在入驻天猫前，除了要打造夯实企业的硬实力之外，还应该从线上线下全方位、多维度地去扩大品牌的影响力，并在运营计划书中体现出自身的特色及优势。
俗话说，知己知彼百战百胜，这一真理也适用于商家入驻天猫的过程。避免会导致入驻失败问题，并掌握以上3点提高入驻通过率的技巧，才能让入驻天猫这件事变得更容易。但是，天猫平台的规则会不定期变化，入驻过程中也会出现各种不可控的因素，你是因为什么原因导致天猫入驻失败？留言给知舟为您答疑。