唐明（门店新零售）
移动互联网时代，坐拥百万甚至千万粉丝号召力已经不是大牌明星的特权。随着网红的崛起，个人IP的商业价值开始显现。
慢慢地，个人IP也不再局限于网红，企业老板、知识达人、社交达人等越来越多的人群开始加入到个人IP的行列，个人IP的打造不仅仅推动了其企业品牌的商业价值，而且极大地提升了个人品牌知名度。
那么，在新媒体时代，我们门店老板要如何打造个人IP呢？
1、定位个人标签
IP定位是个人IP打造最重要的一环，有了鲜明的个人IP定位，才能在互联网的海洋中让用户容易地抓取你的品牌特色，并有机会成为你的粉丝。IP定位也决定了后续个人IP推广方向和推广方式。
举例来说，在微信平台上，标签化的直接体现就是你的帐户基本信息，包括：昵称、头像、个性签名、封面、背景墙等元素。
这里介绍给大家两个法则，来帮助伙伴们更好地进行个人定位的实践：大拇指法则和钉锤聚焦法则。
大拇指法则
就是挑选你最擅长的一个方面作为你的线上定位。
为什么是“一个方面”而不是多个呢？
1
让别人记住一个方面的特长相对更容易
2
如果太多太乱，又没有特色、没有优势时，就意味着从一开始就失去了对别人的吸引力
3
从输出呈现及账户运营来说，太多的标签显然难度更大
因此，尽管小伙伴们现在都在争做斜杠青年，但在打造IP时，还是建议挑选你最擅长的那个方面来作标签。
钉锤聚焦法则
就是指围绕清晰的个人定位，自我展示就要与这个定位保持一致，这样才能深深钉入顾客的印象中。
举个例子
比说如：小王的“大拇指”是“健身”，那么我们就定位小王为“健身达人”，那么围绕这个定位，以下三幅图，哪个更适合作为他的微信头像呢？
很显然，第3张图片更合适。
因此为了让你的顾客记住你、喜欢你甚至信任你，你的头像至少要满足三个条件：
1.有你
2.有专业形象的你
3.有不用点放大就可以看清的专业形象的你。
小提示
最后还有一个小小的提醒，就是常常被我们忽视的微信帐号封面背景图。
往往在互加好友以后，我们的潜在顾客会去浏览我们过往的朋友圈内容，以求进一步了解我们，这时就会看到我们的帐号封面背景图。
我们也要注意保持与我们的定位一致。比如小王的封面图，进一步强化了他“健身达人”的个人定位。
2、确认个人IP打造的受众人群
明确个人定位后，确认个人IP的受众人群会相对比较容易。在确认受众人群的时候，可以考虑从年龄、性别、爱好等方向进行考虑。
不同受众人群的喜欢的文字风格和文章内容、推广方式都会有所差异，根据受众差异化推广会起到事半功倍的效果。
比如小王“健身达人”他的受众群一般都是想要减肥追求健康身形的年轻人，那文字风格的话就可以偏活泼一些，推广内容可以是一些简单有效时间短的健身内容。
因为现在年轻人工作比较繁重，他们需要快速简单的健身方式去减肥。
3、多平台占位，全方位体现存在感
平台本身的生死沉浮在这个互联网爆炸时代也是屡见不鲜，多平台的推广就能有效避免这个问题。在经费或者精力不足的情况下，可以根据当下的平台推广效果，有限选择更为合适的平台进行个人IP推广。
除了微信，“健身达人”小王也可以在微博、贴吧、豆瓣等进行宣传推广，最近大热的短视频方式也是很不错的选择。
4、粉丝互动，加强粉丝忠诚度
个人IP的打造实际就是明星与粉丝的关系，明星与粉丝小小的互动会使粉丝兴奋的同时更具有忠诚度，甚至更大可能推广给周围的朋友。
粉丝与粉丝之前的口碑传递效果有时候远远高于IP主个人的直接推广。小金额的红包和礼品有时候也是巩固粉丝的一些小手段，得到了小小回报的同时，也增加了对IP主人的好感。
5、契合企业文化
虽然你的个人定位是基于你的个人属性和特征、爱好。但是如果需要通过这样的社交平台开展工作，那么你对于客户而言，你就是企业的一方代言。因此，我们的个人定位还要跟企业的文化属性、行业特征相契合。
比如我们看到耐克公司的标志，很自然就会联想到“运动”；看到苹果公司的标志，就会立刻产生“科技”的印象。
那么在多元的企业品牌文化中，我们又如何将个人特征与企业文化相联结呢？还是拿小王举例，他就可以将“健身达人”与健身营养产品的“运动+营养”概念相联结，进一步形成“健康顾问”的个人IP。
那么小王既可以是健康顾问，也可能是美容达人，如果出现这样的情况，那么我们就需要回到第一步，问问自己“最擅长的那一方面”到底是哪一个？
6、鲜活输出呈现
现如今，大家常常会通过发朋友圈或是抖音视频的转发、分享，来传递我们想输出的内容、观点、产品信息等等，展现我们的个人状态或价值。
当内容的输出围绕你的个人定位、文化定位，才会更有助于你的IP塑造。
试想一下，小王的自我定位是“健康顾问”，我们对他的印象也是一位“健身达人”的形象，但如果在他的朋友圈里看得更多的是关于美容、家居清洁等等内容，久而久之，我们就会对他的身份产生疑惑，不再具有辨识度，他的形象也会渐渐模糊，最后消失在茫茫的朋友圈里。
反之，如果他常常推送一些有关运动健身的内容，比如：合理的运动饮食与营养、如何更好地通过均衡的营养与科学的运动来保持身材的健康与匀称等，那么我们就会越来越认可他的个人定位、信赖他的专业、肯定他的价值。
如果有相关的话题和需求，我们也会第一时间联想到他并愿意与他互动，甚至有意愿去尝试他的生活方式和使用过的产品。
因此，在内容输出前，你需要提醒自己：你为什么要发这条朋友圈？你自己会认真看这条内容么？我的顾客能从这条信息中获取到什么有价值的信息？你又将如何回应反馈？……
避免一味地转发，甚至单纯为转发而转发。否则不仅不足以助益于你的个人IP打造，反而会使你之前的种种努力付之东流。
当然，不同的人设，输出呈现的也一定有所差异。但有些原则是相通的。以下几条就要请小伙伴们留意，切记不要发生哦：
1、杂乱无章的主题及内容❌
2、过度的刷屏❌
3、负能量爆棚或者太多抱怨❌
4、三观不正的内容❌
打造个人IP已然是新媒体的大势所趋，合理运用现有的资源显得非常重要。
一起行动起来吧，打造一个鲜明有价值的个人IP，不仅能让顾客更加清晰准确的关注到你，提升你的社交核心竞争力，还能在新营销的道路上划出一条崭新的轨迹和高度！