截止到2020年，我国9899万绝对贫困人口在现行标准下实现了全面脱贫，这也标志着我国完成了脱贫攻坚的历史任务。

2022年，二十大报告进一步提出坚持精准扶贫，由此一系列更加具有针对性的扶贫措施伴随而来。在这其中，以金融的数字化发展和转型为基础的“网红主播”消费扶贫模式成为实现助农扶贫的重要动力。

而在这一新型扶贫模式不断向前发展的过程中，也面临着不少的问题，因此加快优化“网红主播”消费扶贫模式，形成完善成熟的扶贫体系至关重要。

一、金融发展融入网红直播，构建新型扶贫模式

目前我国金融服务不断朝着数字化转型和发展，即以互联网平台和信息技术为主要载体，升级传统金融服务业态。而金融数字化的转型不仅使“直播带货”成为一种新兴的主流销售模式，进而推动了“直播带货”与“消费扶贫”相结合，构建出了具有我国特色的“网红主播”消费扶贫模式。

这一新型模式的传导机制主要是网红主播通过销售贫困地区的产品与服务，刺激广大网民消费，以增加贫困地区的经济收入，为我国实现精准脱贫增添动力。目前这一模式已经在我国精准扶贫的过程中初步取得成效。

一方面，由于我国互联网普及率不断增加，使用互联网的人口也越来越多，巨大的网民基数为网红主播开展消费扶贫奠定了基础。据统计，截止到2022年，我国的网民规模已经达到10.67亿，一些网红主播能够利用自己的粉丝粘性以及便捷化的金融服务促进农产品的销售，从而提高贫困人口的收入水平，推动贫困地区经济的发展。

另一方面，以金融数字化为基础的“网红主播”消费扶贫模式为贫困地区的经济增长方式实现转型带来了可能。依托于虚拟化、数字化的金融服务，“网红主播”消费扶贫模式不断发展，同时也对贫困地区的基础设施建设、信息平台、人才素质等各方面提出了更高的要求。

由此推动我国加大对贫困地区的扶持力度，同时也促进贫困地区本身不断优化经济增长方式，实现数字化转型。

综上，金融服务的不断发展为网红直播这一新型消费扶贫模式提供了坚实支撑，然而这一新型模式目前仍处于发展初期，还面临着不少的问题。

二、当前“网红主播”消费扶贫模式存在的问题

1.农产品质量难以得到保障

在网红直播带货背景下，农产品销售的一个很明显的特点就是其订单量会在短时间内大幅上涨，特别是在一些头部主播的直播间更是如此，往往在短短几秒内就能成交上万的订单量。然而，对农产品需求的剧增也造成了农产品质量参差不齐的问题。

这主要是因为在一些地区，农产品的生产大部分不是组织化、标准化的，而是由分散的个体农户进行生产。因此农产品的品质并不统一，消费者最终收到的产品很有可能与直播间所展示出来的样品存在较大差异。

不仅如此，一些主播为了获利，销售给网民的农产品并不是贫困地区所生产的，而是从其他企业收购过来再以较低的价格卖出去，破坏农产品直播市场的正常运作。

此外，农产品质量的不稳定性较强，容易受到运输途中湿度、温度等因素的影响。因此，在面对巨额订单量的同时，如果不能对农产品妥善打包处理，或者在运输过程中滞留时间过长，农产品就很容易发生变质，消费体验感也会同步下降，不利于这一模式的普遍推广和应用。

2.助农扶贫直播数据造假

“网红主播”消费扶贫模式主要是通过互联网进行的，是一种线上交易，因此具有虚拟化的特点，而这就在一定程度上为部分主播造假数据带来了便利。

一些网红主播只考虑自身的经济利益，为了吸引更多的消费者下单，便通过刷单、虚假宣传、后台控制等一些操作营造出一种人人哄抢农产品的假象，以刺激消费者冲动下单，从而获益。

这一行为不仅会严重破坏直播带货市场的公平性，使其他正常运营的主播陷入困境，而且一旦被揭发，也会挫伤网民的消费信心，对直播带货产生一种*制抵**心理，不利于我国精准扶贫进程的加快以及乡村振兴战略的实施。

3.“网红主播”消费扶贫模式的公益性不强

最初，“网红主播”消费扶贫模式的构建是为了推动贫困地区经济水平的提高，帮助贫困地区实现精准脱贫。然而，随着这一模式的不断发展，加之市场准入门槛较低，其社会效益导向逐渐向个人的经济利益导向转变，特别是在农产品的推广、营销方面公益性不强，不利于支撑我国贫困地区加速实现精准脱贫。

此外，一些贫困地区为了加快本地区农产品的销售，主动去和一些名气更大的“网红主播”合作，这就导致了其农产品的直播成本较大，甚至可能会超出直播带货为贫困地区所带来的经济收益。这一结果与我国希望利用“网红主播”消费扶贫模式加快精准扶贫的初衷相违背，即公益性不足。

因此，我国在面对“网红主播”消费扶贫模式发展过程中出现的各种问题时，应该积极采取各种措施将农产品的直播带货市场引导到正确的轨道上，以更好地成为我国实现精准扶贫的“助推器”。

三、进一步优化我国“网红主播”消费扶贫模式

1.打造特色化的农产品品牌

网红直播带货的这一模式虽然会迅速增加农产品的销售量，但是网民的这一消费行为往往具有短期性，即在很大程度上是出于猎奇心理购买的，复购率比较低。为此，我国应该鼓励各贫困区打造出本土化、特色化的农产品品牌。

各贫困地区应该因地制宜，找准本地区农产品的产品定位，并且积极围绕特色农产品建立生产基地。这不仅能够推动农产品生产的标准化，保证农产品的品质，而且也可以积极打造特色旅游资源，以优质的农产品吸引消费者参观生产基地，最终打造出一体化的特色品牌，完成精准脱贫。

2.加强对农产品直播带货市场的监管

“网红主播”消费扶贫模式的成熟完善离不开有效的市场监管。为此，我国应该积极出台有关直播带货的法律法规，以便在直播带货过程中出现各种违规问题有法可依，推动助农产品的直播带货市场稳定运行。相关机构也应该加强对农产品直播带货的监管，加大惩罚力度，促使各主播在助农直播的过程中自觉减少违法行为。

此外，直播平台也应该积极通过各种平台守则、信息技术等实时监测主播直播带货的过程，对违规主播及时作出处罚，维护直播扶贫的良好环境。以抖音平台为例，其先后出台了各项规则，加大对违规直播行为的打击力度，截止到2022年6月，抖音已处理超8000个违规账号，整体直播环境大幅改善。

3.积极推出一体化信息平台

为有效发挥网红直播助农带货对于实现贫困地区精准脱贫的带动作用，我国应该积极推进一体化信息平台的建设，实现供给侧与需求侧的信息共享。

在供给端，也就是贫困地区方面，我国应该及时了解当地农产品的销售状况，以便为解决农产品滞销问题制定合理的直播方案；而在需求端方面，可根据各需求方对于农产品的实际需要，为其寻找合适的农产品市场。

因此，打造助农信息共享平台有利于畅通农产品的直播渠道，推动农产品供需侧达到理想状态，为我国精准扶贫的实现注入动力。

总结

总之，在我国加强精准扶贫的背景下，“网红主播”的消费扶贫模式已经日益发展成熟，为贫困地区的发展提供了坚实的支撑，然而该模式在“肆意生长”的发展过程中也出现了不少问题。

因此，为有效推动这一模式稳定运行，发挥其对于扶贫助农的有益性，应积极发挥政府、市场机构、直播平台、网红主播等多方的作用，形成合力，促进“网红主播”消费扶贫模式的可持续发展，真正实现助农扶贫。

参考文献

[1]朱星烨,范敏慧,谢天娇,宋歆悦,张津源.数字金融背景下“网红主播”的消费扶贫模式研究[J].营销界,2022(02):43-45.

[2]高巍,林梦瑶.精准扶贫背景下普惠金融服务模式创新研究[J].商业经济,2022(01):177-179.

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