迷信是生活的诗歌，它是人与生俱来的本性。当我们以为它已经被彻底扫除了的时候，它就躲藏在最奇怪的角落和缝隙里，突然同时出现。——歌德
10月22日，爱恋珠宝发布《爱恋锦鲤来了！承包你一年的珠宝美妆！吃喝玩乐！》一文。
10月24日早上，很多人从睡梦中醒来之后，打开微信发现朋友圈被爱恋珠宝礼物清单刷屏。截至24日上午10点，参与人数已经达到一百多万，活动页面被网友刷到崩溃，导致活动二维码暂时不支持扫码关注。爱恋珠宝表示：参加活动的用户不受影响，中奖结果公布后，中奖者仍可领取大奖！
自从支付宝的“中国锦鲤”火了之后，“锦鲤”已经成为了网民追捧的对象。商家借此机会，开展了各种营销活动蹭“锦鲤”的热度，“全国各地都在搞锦鲤”的话题也登上了热搜。
可以说，转发“锦鲤”是我印象中最壮观的刷屏事件之一。日常迷信转发“锦鲤”，已经成为很多人乐此不疲的事情。虽然大家现在都知道要相信科学，但是大部分人还是愿意沾沾喜气、图个吉利。特别是支付宝微博抽中一位活人“锦鲤”之后，更是得到很多人的簇拥。
那么，为什么“锦鲤”在我们的生活中会变得如此火爆？
各大商家清楚的知道“锦鲤”这两个字在中国人民的心中分量有多重，通过恰当的经营手段，这个巨大ip的商业价值可能会远远超出大家的想象！
无论是支付宝的“中国锦鲤”还是爱恋珠宝的“爱恋锦鲤”，回头看整个锦鲤事件：在线上流量已经贵到让人鬼哭狼嚎的情况下，一天内几十亿的阅读量击穿整个微博生态，随后迅速蔓延到各个平台上，引发广泛的探讨，仅仅是三百万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗？
从支付宝的营销活动中，无从辨别各个阶段上的运营动作是支付宝有意操盘，还是伴随着各种偶然性。不管是哪种情况，都可以总结出来一些可以复用的规律和手段：在运营流程的每一个环节上都要充分形成话题，并用一切可能的手段放大话题性。
1、让营销活动最终达成一些远超出人们日常想象的效果。
2、让文案本身具有传播性和传播力，减少用户传播时的阻力，甚至文案可驱动传播。
3、利用话题+福利的方式，拓展传播的渠道和平台。
营销宝典：不创新、毋宁死
有人说营销创新难，但支付宝硬是在一个传统的平台——微博，用并不性感的方式——抽奖，玩出了新花样，因此不要说没有好的创意，关键在你有没有深度思考。
超出预期是引爆传播的前提
抽奖转发在微博上是一个古老的营销方式，关键在于怎么玩——2010世界杯蔡文胜抽出32台iPhone4，大家惊了；前段时间网红转发抽出汽车的时候，大家惊了；支付宝抽出无敌购物清单的时候，大家惊了。
为什么？因为超出了大家的预期。
所有的偶然都将是必然
有些人看到“中国锦鲤”案例之后认为支付宝走红只是一个偶然和意外，然而我们要知道——如此长的免单清单没有长时间的准备和沟通肯定确定不下来。支付宝APP国庆的免单功能的开发、测试、上线，没有一个月肯定搞不定。
支付宝发布微博之一小时内，华为商城等官微立马转发都印证了这是一次完美的“预谋”，现象即规律。
所有的薄发都来源于厚积
支付宝拥有1430万微博粉丝，这些粉丝可不是看在马云爸爸投资的份上加的僵尸粉，而是支付宝微博运营团队数年如一日精心运营的结果。
说支付宝不会运营，那还记得2014年支付宝关于梵高的创意长微博么。
即便在支付宝官方微信公众号上，传播锦鲤活动那篇不到200字的文章，2438个赞的就足以让众多企业微信小编汗颜。
微博依然是最强的传播媒介
微博依然是最强的传播媒介，没有之一。
尽管朋友圈、抖音、头条在用户时长上或许和微博相比有优势，然而从内容引爆机制上的角度，微博依然是最强媒介，原因在于微博的单向弱关系导致的关键人引爆效应优势明显，微博的信息流动速度远大于其他平台。
好的营销是打造航母战斗群
单纯一艘航母是无法成行战斗力的，甚至还有容易被击沉，而真正让航母形成巨无霸能量的是其护航编队一起组成的航母战斗群。
支付宝锦鲤项目里，微博就是那艘航母，微信、其他大号转发、支付宝APP、活动中活动后的运营就是护航编队，综合作战才是王道。
脑子才是最重要的营销资源
钱从来都不是最重要的营销资源，脑子才是。
有人仔细盘点了支付宝免单清单的价值，结论是50万元。50万元，几十亿次阅读，换算成ECPM低到令人发指，而这背后则是营销套路的胜利——精准的时间点、锦鲤这样接地气的传播词、联合精准互动、无Bug级执行都让这次营销活动堪称完美。
传播最终目的是落地到营销
很多企业擅长做传播，但往往传播做起来了，人们却忘记了这个品牌所要传达的终极目标，比如百雀羚的某些案例诉求就极其模糊。
支付宝这些奖品看起来是免单的清单，实际上它是通过这些清单告诉大家支付宝已然渗透到海外如此多个地区和国家、渗透到衣食住行的方方面面。
所有的营销都得服从于战略
国际化是支付宝所在的蚂蚁金服极其重要的战略之一，一方面源于国人出境的持续火爆，另一方面是意图抓住国际（特别是东南亚）移动支付的先机和红利。
国庆如此重要出境游集中爆发的时间点，从战略的角度，营销是不能落后的，资源向这方面倾斜也就不足为奇。
引爆社交网络的活动已经少有完全“颠覆式”的创新，大多是基于已有的形式做的微创新，例如支付宝的锦鲤活动，也只是基于微博抽奖活动的微创新。而这种模式也将是未来一段时间内活动玩法的主要趋势。