当年京东为了抗衡天猫的双十一购物节，自己也创造了一个6.18年中购物节。虽然双十一还是天猫的天下，但6.18的老大已经不是京东。去年的6.18各家平台都过得很难，今年消费开始复苏后，各家平台开启了6.18直播电商的大混战。
京东自身在直播电商领域起步比较晚，但最近也开始在直播带货这方面发力，首先是鼓励大小主播的入驻，目前有一政策红利非常吸引人，如果主播当日的带货成绩能进入日排行榜的前25位，那有机会获得7万/月的奖励。另外京东重金砸在了罗永浩身上，今年的6.18，直播机构“交个朋友”和罗永浩入驻京东，要在这个6.18给京东打一个翻身仗。罗永浩也再一次的食言他自己早前说的退出直播电商的决定，在前几天的京东直播首秀中，全场的成交金额达到了1.5亿，还秒售了一套200万的房子，这波炒作也是够猛的。
京东最大的竞争对手天猫哪能轻易放过这样的销售节点，6月14日，天猫也是花重金邀请了梅西来到了直播间给6.18预热。在预售日的首日，天猫第一人李佳琦的成绩也是破亿，像“蜜蜂惊喜社”、烈儿宝贝、林依轮的成绩也是快接近亿了，整个数据那是相当的漂亮。
直播电商怎么少的了抖音和快手，本身就以短视频和直播起家的两个平台在今年的6.18上持续加码，流量扶持和各种红利都创历史之最。抖音的“广东夫妇”在618预售日的目标是十亿，最终以5亿多的成绩收尾，“疯狂小杨哥”也在为6.18摩拳擦掌，到时候又是一场卷到不能再卷的购物狂欢。
除了传统的电商平台，今年的6.18又加入了一些新的搅局者，腾讯视频号、小红书、B站，甚至连美团本地生活都加入了这场没有硝烟的战争。如此多的平台如此卷的竞争，最大的好处就是给消费者带来了更多的选择空间和更多的让利。
目前最大的堪忧就是这么多大小主播都在拼价格拼流量，对于产品的质量能否有一个很好的把关，别看似如此高的销售数据到头来质量问题一大堆，退货率占比越来越高，购物的狂欢最后变成了吐槽和投诉的盛况！