很多人以为，文案文笔不错就行，其实如果只是文笔不错，那在商业写作的海洋中犹如无方向的小船！

广告是品牌与消费者的沟通。文案是广告的灵魂！图片也好，视频也罢都是配合文案，都必需表达文案！文案是一切沟通工作的基础！

文案是品牌最想告诉消费者的话，是品牌对消费者的倾诉、表白和示爱！文案就是书面的推销说辞！

倾诉必需有主题，表白必需有技巧，示爱必需投其所好！

文案必需有策略，没有策略的文案，必然沦为祥林嫂式的絮絮叨叨……

策略是什么？策略是品牌经过对市场环境、竞争对手、目标消费群的研究与分析，找到的最能打动消费者，同时竞争对手又不具备的沟通内容！策略就是鲜明的品牌观点，策略就是独特的销售主张。

策略就是给消费者一个必需选择我们的理由，

策略就是给品牌一个存在的独特的意义！

文案必需从策略出发，首先要能够准确的表达策略，然后再追求高水平、艺术化的表达技巧。

写每一篇文案之前，首先要明白，这个文案、这个广告、这个脚本想向消费者表达什么？想清楚目的再动笔，不要浪费主管和消费者的时间。你所表达的东西，能不能让消费者加深对品牌的印像也好感？能不能让在各品牌中犹豫不决、摇摆不定的消费者稍微往我们品牌这边偏一点？这个文案的目的是表达我们品牌的优点，还是打陆竞争对手的弱点？

写好一篇文案之后，要反复回看，检讨一下你的文案有没有逻辑，你的文案内容能不能支撑你的策略？也就是说，你的论据能不能证明你的论点？你的文案是不是论点明确？是不是论据充份？你的整篇文案是可以割裂成二个部份的，还是结构严谨，无可分割？

要反复读你写好的文案，读出声来，看有没有情绪传递给消费者，看有没有感动你自己？可了文案和标点符合以外，不要在文案中用任何拼音、表情，看仅仅用文案，常规的文字你能不能表达出自己的观点？能不能准备的将策略传递给消费者？

自己读以外，还要交换着读，看同事有没有准备理解你所表达的策略？看同事有没有被你感染、被你说服。

每天要有二个会议，早上要确立大家今天的文案、脚本策略；晚上要互相检查有没有成功表达今天的策略，能不能说服别人？