越努力，越贫穷，赚钱的永远都是那部分“懒人”。
历史其实就是不断地重复着，不断地更新迭代出现新的技术代替旧的技术，而新的技术可以节省很大的效率，这个时代已经发生了本质的变化，从石器时代到青铜时代再到铁器时代到标志性的时代工业再到最后现在的信息时代，然而我们的商业思维却还处于几千年前的商业思维。
这个时代不再是买东卖西赚差价的时代了，这个时代说到底这是效率竞争的时代更是信息化时代。
很多传统企业转型做互联网本质其实就是想通过互联网让自己的“效率”获得提升从而实现市场扩大。
在社会的进展中，信息/知识正在以系统的方式被应用于变革物质资源，这种革命性不仅会改变生产过程更重要的是它会通过改变社会的通讯和传播而催生出新时代、新社会。
这是一个信息化时代更是意味着信息产生价值的时代，人人都可以媒体的时代，在这个社会中，信息/知识成为了社会的主要财富，信息/知识流成为了社会社会发展的主要动力，信息/情报源成了新的权利源。
决定胜负的关键则取决于信息源的优势。
有很多草根一夜成为网红，从月入几千元到月入六位数等等，就像非常火爆的拉面哥以及各种各样的网红，他们其实都是抢占了用户的注意力和信息源。
“注意力”是一项资源，在这信息大爆炸的时代对我们生活虽然有了很多改变但同样我们也成为了资本市场的“羔羊”，有句话叫：”谁抓住了大众的注意力，谁就抓住了大众的钱袋。“
“得流量者得天下”=“得注意力者得天下”。
第一个意识到注意力的重要性并奠定注意力经济思想基础的人是赫伯特西蒙（Herbert Simon），他是诺贝尔经济学奖和图灵奖的双料得主，还是人工智能之父之一。
1971年，西蒙在研究信息系统的设计与构建问题时发现，很多人在进行设计的时候，总是按照信息稀缺这个假设来进行——这就导致信息系统功能过于庞杂而混乱不堪。
西蒙看出了这种方法的弊端， 于是提出：“在一个信息丰富的世界中，拥有信息就意味着另一种稀缺，即信息所消耗的其他东西。而信息所需要消耗的恰恰就是信息接收者的注意力。因此，信息的富足就会导致注意力的贫瘠，我们需要将注意力有效地分配在那些消耗注意力的信息资源上。”[7]
从而第一次明确了注意力的重要地位。任何新的技术都不能增加人的时间量和人类吸收信息的能力。
很多时候我们努力的一辈子都不如一名网红一个月赚得多，我们努力工作每天起早贪黑地上下班，拿着几千块钱的工资，而那些网红每天吃喝玩乐却过得非常滋润，这本身仿佛是不对等的。
我们的努力与结果不成正比的核心其实就是我们的努力本身就是身体的努力而非大脑的努力，然而，现在劳动力是最不值钱的，身体的努力掩饰不了思想上的懒惰。
如果想获得事业上的成功一定要具备这样的技能：时间管理。
时间管理的本质不是管理时间而是管理好我们的注意力。
网红之所以赚钱，抖音、快手之所以火爆说到底就是因为他们俘获了我们的注意力，我们之所以没有发财因为我们的注意力都被他们俘获，而且我们一直帮他们在做营销这是最牛的。
信息过载的年代，注意力才是最稀缺的资源，获得财富一定是从管理自己的注意力开始的，获得财富一定不是通过身体劳动获得的而是通过俘获别人注意力开始的。
门当户对背后的底层逻辑
身为互联网头部的情感咨询师每天遇到最多的问题都是因为不是门当户对被父母不同意拆散的案例，作为情感咨询师其实非常理解父母的操作，作为财经作者更是理解这种背后的底层逻辑。
人类甚至是地球上的生物从远古时期到现代进化再到未来一直在做两件事：生存和繁衍。
保证自己能在这个社会中生存下来并且要过得更好让自己的家人过得更好，这就要多赚钱才能满足这条件。
作为情感咨询师从父母角度思考问题就可以发现生活中的安全感是实实在在的物质堆砌起来的，脱离物质谈安全感本身就是一个笑话，谈恋爱一定要理性，不能感性支配自己的大脑，这样才能谈好恋爱，而大多数人大脑逻辑混乱不堪。
就像很多人不听从父母的劝导执意结婚，结局多数不好的原因就在于大多数成年人一直生活在电视中，听从情感的支配，但是情感往往是最不靠谱的，它能欺骗你自己的眼光，而且情感是情绪的一部分，完全依赖情感的婚姻、恋爱都会走向毁灭。
而父母是用理性思维看待你们的感情，用理性眼光看对方的家庭，因为一个家庭的经济水平能体现出这个家庭的智力水平。
门当户对有两层意义。一层是硬件的对等：从家世背景，家庭文化，经济实力，所处的阶级等；一层是软实力的对等：人生的感悟，过去的经验，文化素养，教育熏陶。
人与人之间的差距不是财富的差距也不是阶层的差距而是认知智力的差距，人的最大资产不是你拥有多少财产而是能创造多少财富的大脑，人与人之间的阶层就是认知产生的差距，门当户对并非找的是财力相当的而是找的是财富认知水平和三观水平相当的。
世界万物当用经济学角度看待问题可以一眼看清事物的本质，在社会中爱情也好事业也罢都是在做一样的事情，万变不离其宗，那就是交换，交换的本质也是价值的交换。
财富本身没有任何价值，让财富有价值的是我们的大脑，财富只是我们大脑以及意识的一种物质投射而已。
这个社会的竞争已经变成了“智力”的竞争，努力也许只能让你自己勉强吃饱，但懒惰也可能让你的财富越来越多，因为选择大于努力。
很多人步入社会已经很多年了还是存在学生思维，仿佛学生思维已经成为了我们人生中处理事情的“CPU”。
- 典型“一分耕耘一分收获”
- .单打独斗
- 呆在自己的舒适圈
- 没有目标和追求
- 需要别人管束才能完成任务
人与人之间的差距并不是来源于阶级之间的差距，而是来源于认知的差距，而认知就是决定我们人生高度的底层基础，无形的东西决定有形的东西，财富也永远会流向认知高的人。
解决人生情感以及财富的问题根源就是提升自己的认知，人与人之间的差距是思维上的差距，一夜暴富的人最后还是沦为贫穷，有的人会说对方没有那个富贵命，究其到底是他没有足够的“力量”支配这笔金钱，他没有足够的“财商”留住这笔钱仅此而已。
这种力量、财商就是认知能力。
“打工≠财富，劳动≠财富”
上面说到爱情的本质以及商业的本质是交换是价值的交换，其实工作的本质也是交换，或者说成是出售自己的时间+经验+智力来获得财富。
底层员工出售自己的时间和体力获得微薄的收入，高层管理人员出售自己的时间、智力和经验获得丰厚的收入。
“一分耕耘一分收获”，这句话我认为说得不对甚至是错得离谱，在这个时代不是劳动力和结果成正比的时代。就像清洁工每天起早贪黑的工作，可以说是非常的辛苦，花费大量的时间和劳动力但获得的收入并不是那么可观。
时间，我们每个人都有，和注意力是一样的但是都是都数的，每个人都是一天24小时，可以说成是不变量，决定我们人生的差距就是知识、经验、智力，就像有的人时间值钱其实值钱的不是时间而是知识、经验、技能等等。
时间+知识+经验+技能=时间的价值。
穷人与富人的区别在于大环境下对自身的影响，富人舍得为自己投资花钱买需要的知识而贫穷的人在于他不舍得为自己投资，不舍得投资自己的大脑和眼界，很难把赚来的钱进行二次投资转换成可赚钱的知识从而赚更多的钱，所以他们只能这样穷下去。
富人花钱买知识其实本质上买的是时间，而穷人只能在愚昧中摸爬滚打，用大量的时间才获得经验，穷人最珍贵的资源并不是账户上的那点存款也不是胸肌和腹肌而是大脑。
圈子决定人生，穷人的圈子是穷人，他们每天说的是今天买菜省了多少钱，哪里的东西便宜，富人的圈子都是富人，他们每天讨论的是在这个市场又花了多少钱，争取在花多少钱，乞丐的圈子每天说的是怎样才能要到更多的钱，哪里的地理环境好乞讨。
环境决定观念，人的观念都是环境的产物，一个环境决定了你的价值观、世界观、性格等等，环境就像人的潜意识一样，在无时不刻影响着你的三观，你处于一个富人圈子你每天耳濡目染的都是投资、付费学习、领导力和管理这些东西，你处于穷人圈子你每天面对的是省钱、占便宜这塑造的性格又能是什么性格，又是什么样的格局。
人的改变是从自身身份改变开始的，从“索取者”转向“创作者”，从索取价值到创作价值开始，自己能明白自己的这个环境以及自己的身份不再适合自己，这才是逆袭的关键。
传统副业真的靠谱？
因为工作不好找而且赚的钱不多，想创业又是九死一生甚至是十死无生这样的结果，只能一边干着自己的主业在做一个副业算是稳中求进的策略。
说起副业很多人都会想起摆地摊、弄一些小吃买点小东西、送外卖什么的，很多人通过摆地摊想开启自己的副业可是却发现进货之后摆了两三天根本没有什么人买，久而久之，就放弃了副业。
摆地摊、送外卖这样的副业如果放在5年前还可以，放在现在就已经过时了，现在还有一些微商刷朋友圈、分销赚佣金等这些最没有门槛的也是费力气看不见钱的那些副业项目。
真正的副业是可以作为长期的事业，甚至是可以代替主事业的事业，收入有很大的上升空间甚至没有天花板，可积累可迭代的商业模式，最佳渠道是选择通过互联网，运用线上流量建立个人品牌，打造可长久可持续的事业。
其实自媒体就是这样的副业，我们从索取者到创造者本质其实就是从消费内容到创造内容开始的，所有的财富都是从创造价值开始的更是从收割用户注意力开始的。
凡是高端一点的项目其实都要具备两点：自身存在价值和创造价值。
四种赚钱模式，重新理解赚钱这件事
如果用收入增长趋势来区别不同的赚钱模式，可以分为这四种：
1. 收入固定，没有增长，收入是条水平线，叫：平行线赚钱的人行道，如：保安
2. 收入慢速上涨，这种模式叫斜线赚钱人行道，如：白领、公务员等
3. 收入开始很快，随后变慢到达天花板，这种模式叫对数曲线的赚钱慢车道，如：各类技师、吊车司机等。
4. 收入开始慢，后面快速增长，这种模式叫：指数曲线的赚钱快车道，如：专家、创业者、自媒体等
IAM副业自查公式
I(信息) 二个层面：人和模式，人的层面：你要获取到的信息要有前瞻性，第一性原则最佳，最容易成功，比如发现某个小细分行业没有专家，你去成为第一人。模式层面：要把握1-2个核心变量，如：流量渠道、供应链、用户群体等。
A(技能)是指开启副业前，你是否真正具备这份副业所必需的技能。
M（心态）心态平衡是开启副业的润滑剂，主要表现在意愿的强烈程度和期望值上，意愿低，欲望大，眼高手低，就很难做成事。
副业本身是空余时间出卖自己的技能，如果任何技能都不会，除了干一些劳动力活以外，一定要提升自己的能力
杠杆与复利
古希腊科学家阿基米德有句话流传千古：“给我一个支点，我就能撬动地球。”
“一分努力、十分收获”才是现代成功的关键。
杠杆思维的核心在于用尽可能少的成本去撬动更多的资源，从而达到收益最大化。杠杆的诀窍在于找到事情发展的决定性因素。
换句话说，杠杆思维，也是一种借力思维，谁要是能掌握杠杆思维，并且熟练运用，找到杠杆中最核心的关键要素，他就能脱颖而出，杠杆思维具有两种重要思维方式，一种是借力另一种是硬核。
在互联网上注意力和影响力是密不可分的的，互联网很多app都是抢夺用户的注意力这个在上面已经提到过，那么在互联网这个江湖中影响力则是这个杠杆的借力点更是支点。
选对方向，用时间做杠杆，找到自身优势，用影响力做杠杆
影响力越大通过杠杆就越能撬动更多的资源，影响力是价值的投射，也就是说在互联网在要不断输出价值，让用户受益，从而获得用户的关注，这样受众越来越多你的口碑就会越传越远，而这就是硬核。
天下间熙熙攘攘，皆为利来皆为利往。
爱因斯坦说过：复利是世界第八大奇迹。知之者赚，不知者被赚。
复利是什么？
所有可以持续做的事，所有可以积累沉淀的事，经过复利，都会量变产生质变，又一个新生，所谓复利思维，其本质就是：做事情A，会导致结果B；而结果B，又会反过来加强A，不断循环。。
一生能够积累多少财富，不取决于你能够赚多少钱，而取决于你如何投资理财，钱找人胜过人找钱，要懂得钱为你工作，而不是你为钱工作。
用简单的话说就是滚雪球，雪球越滚越大，这是一件持续做的事情需要时间的积累，同样，坚持学习坚持输出价值短期看没有什么效果，长期看，这是质变的事情。
复利就是日复一日，年复一年的有耐心持续的做一件正确的事，持续学习→持续输出→持续学习→持续输出，赚钱、成长从来都是一件既简单又复杂的事情，简单的事直接干就行复杂的是没有持续的耐心。
认知突围：金钱的本质
￥69
购买