项目背景：
基于消费者对更加健康零食的需求日益增长，以及零食正餐化的趋势，天城食品找到壹峰创新共同提出“正餐级牛肉零食”的战略定位。希望利用天城食品多年的牛肉养殖及加工经验，融合壹峰创新多年的品牌策划经验，带动整个牛肉零食行业的迭代升级。
在“不好好吃饭”的时代现实趋势下，零食正成为一种替代品。零食成了大多当代人解决一日三餐的一大方式，这种零食正餐化的趋势将成为行业新的变革方向。
全新品类：正餐级牛肉零食
正餐级零食是以加工方式简单，不添加多余的食品添加剂，尽可能保留食材的营养成分为核心，兼具美味与营养，可代替正餐食物食用的零食。以纯粹的味道和极致的营养价值为优势，为当代有健身、运动的生活习惯及对生活品质比较关注的都市白领群体提供新时代的正餐解决方式。
品牌形象打造
一切的创意是为了降低成本
我们认为品牌形象不应无中生有
而是要发挥品牌与生俱来的戏剧性
“牛小正”这三个字有很强的画面感
自然会让人联想到一只小牛
品牌超级ＩＰ
我们为牛小正创意了一个超级ip
这个超级ip就是牛小正永远的代言人
我们投入的每一份钱最终都会积累在他身上
帮助企业降低营销成本，积累品牌资产
品牌名称为牛小正，以“正宗、正味、正品”为品牌内涵，做中国正餐级牛肉零食的发起者，为当代有健身、运动的生活习惯及对生活品质比较关注的都市白领群体提供新时代的正餐解决方式。
包装的精髓在于优势显化
包装的意义并不在于一味追求好看
而在于成为品牌的一面招牌
让消费者一眼看到就喜欢
所以我们将正餐级牛肉零食的优点提取出来
将它放在包装醒目的位置
以便让消费者能一眼看到
