近二十多年来，中国化妆品产业跌宕起伏的发展史，也是本土品牌、企业跃迁突破的进化史。
从外资品牌强势攻占，本土企业亦步亦趋，到如今国货品牌突飞猛进，迎来百花齐放、百家争鸣，正是一众企业不断以“舍我其谁”的颠覆者和盗火者的姿态，一次次带来“信仰之跃”，将一片贫瘠荒芜之境开发成集科技、品质、价值为一体的品牌沃土。
而今，在产业全速迈进高质量发展新时代的大环境下，国货品牌与企业又迎来破圈升级的关键时刻，面对迷茫、艰难、变革、机遇共存的竞争市场，又将如何跃迁？
7月3日，一众标杆化妆品企业领军者亮相“信仰之跃”2023 （第十六届）中国化妆品大会，并高屋建瓴分享其企业发展心得与见解。其中，化妆品上游一线企业贝豪集团也受邀参与了此次盛会，贝豪集团CEO梁宏丽更是带来以《文化信仰之美》为主题的演讲，从品牌价值和文化价值两大角度，给出新时代化妆品企业走向长期主义发展的跃迁之道。
▲贝豪集团CEO梁宏丽在2023（第十六届）中国化妆品大会上演讲
“渠道为王、流量致胜的时代，大家在拼什么？”
“价格破底、概念功效，最终导致什么？”
“品质丢失、复购流失，品牌面临什么？”
梁宏丽的这三问，既是对过去行业内卷困局的质问，也是其对当下市场新趋势、新变化的审视和思考。
“我听到了什么？今年3-5月美博会中，在走过的人群中，听到了这样的声音：便宜的产品玩不下去了，低价、炒概念的时代结束了，现在市场需要的是高品质、高客单价、有真正效果的产品。”在梁宏丽看来，面对渠道的变革、新规的落地、市场的洗礼，化妆品产业结构正在经历重组，对企业来说，这是危机也是转型机会，但重在选择与坚持的赛道。
深耕面膜赛道数十年的贝豪，在各平台数据报告中看到化妆品市场的持续增长，面膜品类在化妆品类中依然是消费者的强力需求。“相关数据显示，2022年面膜市场份额占面部护肤全品类的23.07%，2022年抖音平台面膜品类增长63%，其中，贴片面膜依旧是消费核心占面膜市场90.4%。行业市场预测到2024年面膜品类渗透率将持续上升，市场规模将突破600亿元。”
面对持续增长的市场规模和品类渗透，本土化妆品企业如何找到确定性的创新方向？
“商业的尽头，一定是品牌价值！品牌价值的尽头，一定是文化输出！”梁宏丽相信，创新背后必须创造有利的市场传播价值，只有拥有文化自信，实现企业的自我价值，才能拥有能够穿越经济周期的底气。
而这恰好也是贝豪自成立以来一直在践行长期主义品牌价值赋能路径——通过强技术创新，高品质追求，和深厚文化底蕴打造，塑造企业核心竞争力及自我价值，推动着中国化妆品文化进阶式前行。
当下，我国正处于从“制造大国”迈向“智造强国”的关键时期，企业作为国家发展的微观基础、创新驱动发展的核心组织载体，其技术创新能力更是推动“智造强国”建设、实现经济高质量发展的关键。
贝豪从成立伊始，就深知技术创新才是中国化妆品企业核心竞争力所在。“如果没有研发创新，贝豪只是中国数千家化妆品代加工厂的普通一员，毫无市场竞争力和话语权。”梁宏丽曾这样说道。
在2006年，洞察面膜品类的广阔前景，本身以化妆品全品类研发生产起家的贝豪毅然决定“砍”掉做了多年的水乳膏霜、洗护等强项品类，只聚焦面贴膜单一品类进行技术创新研究，也由此开启了一个前所未有的面膜“黄金时代”。
贝豪2008年，原创提出蚕丝面膜概念，令面膜市场告别无纺布，进入轻薄隐形时代；2014年，推出备长炭黑金面膜，颠覆黑面膜染黑时代；2016年，推出大马士革玫瑰花水面膜，用花水替代纯水，引领面膜进入花水时代；同年，聚焦防腐技术创新，贝豪推出“0”防腐提拉紧致V脸面膜，告别防腐剂时代；2020年，推出铂金面膜，开启铂金护肤的面膜功效时代。
▲贝豪集团CEO梁宏丽在2023（第十六届）中国化妆品大会上演讲
2023年，贝豪创新采用面膜「芯」体双效技术，即自研7*级A**抗菌膜布编织生产工艺和微米铂可拉技术，创新推出“7A”铂可拉面膜，以7*级A**抗菌安全标准和自带抗氧功效，解决面膜安全品质与功效保障问题，再度颠覆面膜创新天花板。
纵观贝豪在面膜品类上的每一次创新，从膜材到原料，从技术到功效，无一不是自我革命式的创新，是为市场带来真正价值的创新，更是开辟了一条良性循环的中高端面膜发展路径。
技术创新，可以说正是贝豪出品、贝豪企业的最核心竞争力所在。贝豪以“真材实料，真实有效”为研发理念，以打造好口碑强复购产品为核心，不断扩展技术创新的广度与深度。
而今，在化妆品赛道依然面临技术创新能力稀缺的情形下，贝豪又再度迎来“自我革命”，走出单一面膜赛道，重拾护肤强项，将这一基因延伸到更为广阔的护肤、清洁、底妆等更为广泛的全品类，追求极致迈向更加全面的创新能力。
▲贝豪集团CEO梁宏丽在2023（第十六届）中国化妆品大会上演讲
例如，原创性地将贝豪微米镭射改性技术而来的“不会衰竭的抗氧化剂”微米铂金应用于护肤领域，推出针对高端抗衰抗氧功效的铂金抗氧化护肤系列产品，包含铂金霜、铂金粉底液、铂金眼霜、铂金颈纹霜、铂金精萃水、铂金精华蜜等品类强势上市，一举将本土中高端护肤品品质提升到新高度。
贝豪，身体力行着“技术驱动创新，创新引领行业，创新创造价值”的路径。
▲贝豪铂金抗氧化护肤系列产品
贝豪，创新不止一面，更是创造无限可能，为市场赋能。
如果说，技术创新令贝豪得以持续扩展面膜品类边界和品牌价值深度，那么对高品质的追求，则是其产品能够长红于市场，企业影响力不断加深的“核芯”。
秉持着“真材实料、真实有效”的研发理念，以打造好口碑强复购产品为核心，贝豪的每一款创新产品，都是高品质的“代名词”。
以“7A铂可拉面膜”为例。
行业新规与消费需求的升级，使得安全、功效成为化妆品必修课。但，一直以来，受限于技术、工艺等影响，面膜品类却屡屡出现安全品质、菌落超标、问题肌肤等问题，为解决这一“顽疾”，贝豪通过采用面膜「芯」体双效技术，研发出目前最高抗菌级别安全品质功能型面膜—7A铂可拉面膜。
▲贝豪7A铂可拉面膜7*级A**抗菌检测报告
梁宏丽介绍，该面膜芯体的抗菌抑菌效果均已超过目前广东省标准化协会发布实施《抗菌纺织品》团体标准中的最高级别标准，即7*级A**。在经水洗150次后，其抗菌效果依然在持续生效，4项抑菌结果均超越7*级A**评定标准值。
7A面膜芯体不仅从源头上抑制扰乱产品安全品质的有害菌群生长，对敏感肌、痘痘肌尤为友好，而且也可极大地降低菌落异常风险，有效减少对防腐体系的依赖，加持精华的温和度，为客户提供更安心的品质保障。
此外，作为美妆行业内唯一拥有辐照工厂的企业，贝豪确保所有出品的安全品质。
可以说，贝豪自研的7A抗菌技术和7A安全生产体系，共同促成了这一抗菌标准天花板级别的面膜芯体。“标准中最高的评级是7A，但7A是贝豪的基础标准”。贝豪，对极致追求当之无愧。
而聚焦功效赋能，该膜材中更是添加了上文提到的“不会衰竭的抗氧化剂”微米铂金，从膜布赋予其卓越持续抗氧化能力，且高度安全稳定。经过SGS机构28天真人检测，7A铂可拉面膜可达到抗皱淡纹、紧致肌肤、提亮肤色、保湿锁水等护肤效果。
▲贝豪7A铂可拉面膜功效检测报告
即解决了细菌超标问题，极大地降低了因产品安全问题而引发的品牌信任流失的概率，同时满足消费者安全抗衰等高阶功效需求，提升品牌好口碑、强化产品复购率，为品牌强赋能。
梁宏丽进一步表示，该膜材已通过了安全报告测试、功效报告测试以及SMQ铂含量报告测试，且有强演示性的可视化实验，验证膜布真实含有铂金。“真材实料，真实有效，我们的每一个卖点都有证明。”
在全品类化妆品上，贝豪的高品质追求同样不遗余力。
以铂金护肤系列中的铂金霜为例。据了解，该品添加了高于大牌铂金霜30倍含量的铂金，抗氧实力强劲，据功效检测报告显示，受试者使用该产品仅2周就有显著紧致淡纹效果，使用4周，肌肤紧致度提升15.79%，全脸皱纹淡化16.90%。凭借高品质、高性价比、高功效，一经推出就受到了市场的关注青睐。
贝豪，高品质不止一面。
在《文化战略》中，道格拉斯·霍尔特曾提到：很少有商人明白消费者是通过文化表述来理解、体验和评价产品的，无论产品是有形的物品还是无形的服务皆是如此。
然而，贝豪却正是少数深谙文化重要性的企业。在贝豪看来，高端产品的标签，不只有创新、有品质，还有文化底蕴。
从蚕丝概念面膜到7A铂可拉面膜，再到全品类护肤，贝豪不断顺应市场变化和市场需求，以技术创新和高品质产品，推动着面膜更迭，创新引领行业发展，也作为书写者之一，在面膜文化、中国化妆品文化的历史长河创造价值，留下一颗颗璀璨亮眼的星辰。
“中国商业，未来长远发展之路，是发自内心的极致文化追求。”贝豪肩负着“改写美”的企业使命，为此也不断创造美的文化价值。
为此，贝豪不断加码全球化扩张，打造世界级工厂，链接海内外追求前沿技术顺应快速变化的市场。
从极具格调的贝豪面膜文化艺术展厅，到每一次国内外展会上充满艺术与文化气息的贝豪展馆的惊艳亮相，再到如今即将迎来正式投产运营的，位于佛山三水，总建筑面积近20万平方米，集数字化生产智造、科研、营销、展览、工业旅游等为一体的创新型工厂——贝豪全球美妆文化创意产业园，重资打造以脸文化核心的美术馆和文化中心，不断以极致的追求改写美的标准，也在潜移默化中塑造出独特的品牌文化价值，向全世界自信展示中国化妆品企业之美。
▲贝豪全球美妆文化创意产业园
极致产品追求，以技术创新、品质创“芯”，赋予贝豪产品价值之美；极致文化追求，以独特品牌力和文化力，赋予中国美妆价值之美。
贝豪，美不止一面。
也正是得益于贝豪的极致追求，在此次化妆品大会上，贝豪还荣获2023中国化妆品蓝玫奖“年度影响力ODM”大奖。据了解，中国化妆品蓝玫奖旨在致敬行业标杆，鼓励创新，是行业公认的权威专业奖项，而贝豪至今已经连续8年荣膺此奖，其行业引领力和认可度可见一斑。
不与同行竞争，直面国际大牌，只专注于自我突破、行业极限突破的贝豪，并发自内心的极致文化追求，正是中国化妆品企业以“信仰之跃”走向长期主义的最有力的证明。