根据我国近年来调查数据显示
2010年左右，广告行业实现大数据技术引导投放
之后两年里，广告投放费的GDP占比反而疯狂上涨
而在此之后，人们显然认识到达数据的局限性
涨幅有所下降，可惜占比仍然居高不下
！！
也就是说，在大数据精准投放的加持下
企业广告投放的成本收益比却降低了
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
品牌推广，应保ROI还是重销量
以及品牌应该如何提高广告投放效果？！
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精准+海量曝光
OPPO选择爱奇艺剧场模式
爱奇艺共推出三大剧场：热度剧场、Top剧场和主题剧场。都是从多维度出发智能划定平台内剧集的热度与爆款潜质，帮助品牌选择适合自己的内容。通过剧场模式，品牌无需面对繁琐的海量内容，在外围隔空预测其能否成为爆款，而是在平台内部数据与技术加持下，直接透视一部剧的前景，从而聚焦潜在爆款IP，以“地毯式”海量曝光，实现“精准+海量曝光”的双重效果！
目前，OPPO已与爱奇艺基于Top剧场模式进行了多次合作，包括《精英律师》、《从前有座灵剑山》、《心灵法医》均收获了极佳效果。在OPPO看来，大剧剧场化合作，一方面规避了今年档期不确定带来的风险，另一方面集中一段时期的剧场投放能形成整体声量，提升广告效果；另外，剧场化的投放相比单剧投放会有一定的性价比空间，是阶段性集中投放一个很好的方式。
价值观指导下的投放策略，大剧成就内容精品与营销质感双重保障。此次OPPO投放的《剑王朝》，讲述了一个天生“阳亢难返”之体，以病弱之躯修行的酒铺少年，一步步收获成长羁绊，终到升级复仇的武侠故事。正能量的故事内核及跌宕起伏的情节转折，搭载电影级制作，在为观众呈现新式武侠江湖面貌的同时，也为品牌营销带来了全新质感。
OPPO通过选择符合年轻市场的大剧和综艺，结合品牌的调性，击中消费者的情感共鸣点，从而形成与受众良好的品牌沟通。从这一点来看，OPPO为行业贡献的新思路，便是在看中IP外在影响力的同时，更要注重内容核心的本质，以及与品牌价值观的契合！
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ROI理论具体内容
优秀广告必备的三个特征
第一，关联性。所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。消费者有一种从众的心理，当看到其他消费者纷纷购买某种产品时，很容易受到感染而产生购买的欲望。那么广告想要达到促销的目的，不能单纯认为表现广告画面的热销就可以了，而是指广告效果的热销。而且广告创作要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代、拟人等，就是经常被采用的创意表现手段。
关联体必须具备下面几个特性：关联体是生活中司空见惯的；关联体是生动、形象；关联体为大众所喜爱；关联体与商品特性的关联强。两者的关联性越强，消费者就越能够理解，广告效果就越好。
第二，原创性。所谓原创性，即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求"异"，但这种求异思维是有参照系的思维。广告创作的一个根本要求就是新颖，广告必须有所创新以区别于其它的商品和广告，创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破。广告想要令人耳目一新，可以从以下几个方面着手： 反传统的角色、反传统的观念、反传统的表现、旧元素，新组合、从生活中来，到生活中去。
第三，震撼力。所谓震撼力，就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条广告作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。当消费者有很强烈的震动，就说明了你的广告具备了震撼性。
当然，一个广告想要达到以上三者的完美结合，就必须深刻的了解消费者、了解市场，清楚产品的特点、明确商品的定位，才能准确有效的传达商品的信息！
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两大核心
助力品牌提升ROI
要提高ROI，核心在于两块，第一块就是找到目标用户；第二块就是提升转化率。
一方面，如何找到目标用户。首先，我们需要知道用户是如何进来的。研究用户购买行为，找到影响用户的关键点。找到用户的搜索决策行为，根据不同用户行为，在核心渠道进行布局。其次，哪些渠道能综合影响用户。比如用户通过新浪阅读新闻，看到广告产生兴趣，用户不会贸然决策。接下来会进入搜索，或查看百科、知道等，建立购买决策。
然后，要知道单个渠道的用户情况。针对大渠道，我们需要深入研究渠道的特性，找到用户在哪里，用户有多少。最后，渠道的互补性。这一点可以归纳为广告的互补性，尽量不要发生重复，由于我们的目标是ROI最大化，而非品牌，品牌有滞后性，这样考核就不会通过。所以要求各渠道形成用户互补。
另一方面，如何提升转化率。
1）自媒体策略：通过自媒体，树立企业的公信力。
2）内容策略：包装，包装，包装。可以是大品牌包装策略，也可以是差异化包装策略。包装一些明星人物，明星事件，如央视背书，全网覆盖。故事一定要有趣，有深度，真实是第一位的。
3）设计策略：视觉设计要有冲击，别看起来山寨，尽量品牌感强一些。
4）按钮策略：注册按钮，购买按钮，要人性化，用户很懒，你懂得。
5）引导策略：内容引导，环节引导，技术引导。
总结：
如何提升ROI是每个企业都关心的问题，获客成本越来越高，单个用户可能高达上百的获客单价，所以控制成本，提升ROI，最根本受到运营策略的影响。如果企业已经有了流量付费的能力，那么可以朝着低成本做自然流量的渠道进行，限制的往往不是资金，而是思维。如果企业没有流量付费获取的能力，通过长期持久化的自然流量运营模式也能做到阶段性合理化发展布局！