提到市场营销，已经不是一个陌生的词。在互联网时代，营销俨然已经成为了无时不刻的多方位的感官体验。可以说任何个人、企业、行业及国家都受到了营销的影响。那到底什么是市场营销呢?
市场营销，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。
营销和市场的关系，它们之间的思路怎么相互，市场是车，那么营销就是导航。 对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。 毫不夸张地说，掌握了市场营销，就等于学会了如何管理一家企业。
就其职能来说，是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
市场营销，把企业运行的所有环节串连起来的一条主线，它不止是广告和销 售那么简单，还涵盖策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理等诸多方面。
这本《市场营销》综合地展现了现代营销概念，通过概念的完整性、工具的实用性、事例的代表性以背景的时效性。对于营销方面的知识要有了解有专长，而这本书全面系统地从这本书分五大模块展示了营销从启动到维护的全过程，其写作风格易于阅读和理解，是人们学习营销知识的绝佳选择。其前后历经12次改版，被译为11种语言，销量超过100万册。
这本书是作者凯林等从一线教学互动中汲取灵感，历经近40年倾力打磨，不断增加反映时代变化的营销案例，用大量故事讲述如何使先进的理念落地，从而帮助人们更深入地理解和掌握市场营销。
当下日常生活中的市场营销
在现代社会中，其实个人，学习、工作和生活中都离不开营销。我们所熟悉的诸如社群、手机、数码、病毒、大数据，广告，利用故事打造品牌等等。这些生活中的日常，都是我们在了解商业世界的一些最新主题词方面有了一个良好的开端。
沉浸在这个开端中，我们能够更加直观的了解这些营销日常是如何成为我们生活中不可或缺的一部分。我们会在一个陌生的地方在手机APP中提前做攻略，比如哪家好吃，哪里好玩等等。这就是一个满足需求的过程。仔细想想，我们日常买菜，买生活必需品是不是大多都是类似的一个流程。
我们已经在不知不觉中，网进了一个被网络营销布满的世界。这个世界虚实相结合。刚刚说到了满足需求，自然有一个发现需求的前提。在这本书中的客户价值这一部分，详细阐述了发现需求，满足需求甚至是创造需求的一个详细的营销流程。
作为产品的营销
书中以苹果公司为例切入，让我们学习了解与产品和服务所内涵的方方面面。苹果公司作为世界级创新机器，在40年里，几乎影响了全世界所有人的生活。那么它是如何成为世界上最受推崇和最具经济价值的企业？
我们需要深入的了解产品。为什么呢？书中认为营销的精髓就在于开发产品和服务以满足买方的需求。这个产品包含了一系列有形和无形属性的商品、服务或创意，它们能够满足消费者的需求，并需要通过金钱或其他有价值的东西交易获得。
这里通过日常大众遇到的问题作为案例，让我们对产品以及创新有了更加深入的了解与思考。比如关于产品创新这里，如果因创新的额外功能（也可以叫做额外消费或学习）的增加，让很多消费者的生活也跟着变得复杂了许多，反而有些画蛇添足让人不知所措。相反，从消费者角度来看，新产品对于消费者来书无须学习新的消费行为的连续创新，更让消费者青睐有加。
比如牙膏，当增加了牙膏的新属性或功能，如“增白牙齿”、“去除齿垢”，但是新牙膏不需要消费者学习或购买新的刷牙方式，只需要想以前一样使用就可以了，对于消费者来说，新牙膏更加讨喜。
最后
现代管理学之父彼得•德鲁克指出：“企业只有两件事情要做：一个是营销，一个是创新。”这本书刚好满足了企业的“两件事”。
这本书可以说是世界上极具影响力的市场营销宝典，不管是营销专业还是非营销专业的学生和从业者，都有必要获得这方面的知识和洞察力。