这家由字母表公司支持的公司的一位高级官员告诉日经亚洲，消费电子初创公司Nothing正依靠其智能手机的激进设计和产品中的软件，来帮助它在印度这个全球第二大设备市场站稳脚跟。
这家总部位于英国的公司的手机在7月推出时，其透明的背板上的LED条会亮起，以示来电、通知和充电状态，与世界各地销售的大量更平凡的机型形成了鲜明的对比。
这个"挑战者"品牌印度分部的总经理马努-夏尔马说："到目前为止，我们的重点是设计，但随着我们的发展，我们真的想把重点放在软件上，"他补充说，该公司即将推出手机安卓操作系统的最新升级。"我们不想争先恐后地去推出更多的产品，而是要确保消费者对产品的良好体验。"
迄今为止，南亚国家的手机市场一直由韩国的三星和中国的步步高电子和小米等公司主导，但分析人士说，新的竞争者可以成功进入这个拥有14亿人口的国家。
由于其高调的首席执行官Carl Pei，Nothing在2020年10月推出后一举成名，而Carl Pei早先曾与人共同创办了中国智能手机公司One Plus。在大多数中国公司依靠廉价机型在全球扩张的时候，该品牌试图以高端智能手机挑战苹果和三星。
Nothing表示，其古怪的名字源于其打造具有"标志性设计"的不显眼设备的目标。夏尔马说："我们预见了这样一个未来：技术继续改善人类生活，为他们服务，同时'喂养背景'，让人感觉什么都不是。"
该公司已经从字母表旗下的谷歌初创和瑞典的EQT初创等公司获得了1.44亿美元的投资。其天使投资人包括Reddit首席执行官史蒂夫-赫夫曼、Product Hunt首席执行官乔什-巴克利、印度板球运动员尤夫拉吉-辛格和电影制片人卡兰-乔哈尔。
不过，到目前为止，销售量只是智能手机总量中的一小块。Nothing表示，它已经在全球范围内销售了约50万部手机和约60万副耳塞，这些耳塞于2021年推出。相比之下，根据研究公司IDC的数据，印度7-9月季度的智能手机总出货量为4350万部。步步高电子旗下的Oppo、Vivo、Realme和OnePlus占据了约41%的市场份额，其次是小米的21%和三星的18%。
分析师表示，Nothing的独特手机设计使其成为一个有抱负的品牌，能够开辟一个类似OnePlus的忠实追随者群体，但是，它需要推出更多产品，以提高对深藏不露的竞争对手的竞争力。该公司已将其耳塞系列扩大到两个型号，但仍然只提供一种智能手机，而竞争对手往往以各种价格出售数十种产品系列。
在印度销售的智能手机中，约有70%的价格低于200美元，这有可能使Nothing的手机成为一个棘手的市场，Nothing的手机推出时的价格为400到450美元。
随着越来越多的智能手机制造商推出售价在200美元到500美元之间的产品，以瞄准印度的上流人群，所谓的大众高端市场的竞争正在升温。Nothing的对手包括Oppo推出的Reno系列，Vivo的V系列，谷歌的Pixel和三星的Galaxy系列，以及正在打折销售的旧款iPhone。
降价可能有助于公司招揽生意，但此举也会打击盈利能力，并"稀释其品牌价值"。
苹果公司在印度的价格在500美元以上的高端市场占据了63%的市场份额，其次是三星的23%和OnePlus的9%。
Nothing一直试图在增长和推动盈利之间走一条细线。该公司在印度销售的手机由合同制造商经营的当地工厂生产，预计随着销量的增长，其成本结构将得到改善。不过到现在，公司不仅关注利润，还关注增加基础和提高消费者的体验，期待能够建立一个挑战成熟品牌的品牌。
同时，Nothing公司计划投资扩大其实体店面，它目前在1000多个零售点销售，而且，也在增加其服务中心网络。它还计划开设公司拥有的商店，类似于伦敦时尚的Soho区的商店。
Counterpoint的研究总监Tarun Pathak说，Nothing的挑战包括扩大生产规模和管理成本到与大型企业的营销力量相匹配，这些同样是其他所有智能手机初创公司的挑战。其中一些公司，如安卓系统创始人安迪-鲁宾在美国创办的Essential，以及红杉资本支持的印度Creo，都已经在销售失败后关闭了商店。
Pei 在2021年买下了Essential的商标，也就是在它关闭后的第二年。
当OnePlus进来的时候，市场刚刚起步，所以他们有时间来执行他们的计划，但是，现在这个类别已经成熟了，几乎没有任何出错的余地，需要与你的竞争对手平起平坐。
2022/12/23日经英语新闻