每年1季度都是财报集中发布的日子，今年也不例外，服装巨头海澜之家发布2019年年报，报告中营业收入219.697亿，相较于去年增15.09%，归属上市公司股东净利润32.11亿，核减后仍有30.13亿净利润。
财报中显示海澜之家主营业务并未有重大变化，仍以服装产业为主。根据专注市场调研的权威机构欧睿国际的报告指出海澜之家市占率达4.7% 仍然位居榜首，根据往年市场报告得出这已是海澜之家第六年保持国内男装市占率第一，男装行业其他品牌只能望其项背。
为何海澜之家在服装行业2019还能保持较高增长？海澜之家通过区别于其他品牌的经营模式和时尚营销走出了自己独有的增长特色。模式上仍然秉持将“轻资产模式”进行到底的决心，控制顶层的品牌设计及最终端营销网络和供应链。下游厂家负责生产和运输配送。作为服装行业“轻资产运营”的鼻祖海澜之家由此获得了超10年的快速扩张能力。
高速的扩张的同时产品要保持足够过硬，服装的产品不光考虑面料等因素，设计也占一主要部分，2019海澜之家先推出联名“大闹天宫”后再度联手暴雪推出暴雪旗下系列联名服装，此举一度让海澜之家登上热搜，IP跨界助力也促成海澜之家在高市占率的情况下仍然完成继续增长。
根据财报期末显示海澜之家库存90亿，其中服装84亿，比去年同期库存少4.29亿，下降4.53%。海澜之家的库存模式有别于其他服装企业，以安踏为例，把产品直接卖给下游经销商及分子公司，库存不计入总公司，这样对于安踏来说就没有库存。而海澜之家的库存是所有门店及总部库存相加，门店库存也计入库存数据。所以根据现有库存数据并不能准确的评估海澜之家的运营效率。
为什么海澜之家不生产服装确让生产服装的供应商踏破门槛。关键原因还是在于海澜之家的品牌价值。财报显示2019年 5 月 6 日，海澜之家以品牌价值 9.5 亿美元入选“BrandZ 2019 最具价值中国品牌 100 强”;7 月 10 日，财富中文网发布了 2019 年《财富》中国 500 强排行榜，公司已连续 5 年上榜; 10 月 15 日，海澜之家品牌入选 CCTV《大国品牌》、“新中国成立 70 周年 70 品牌”;12 月 8 日，获中国扶贫基金会颁发“特别贡献奖”;12 月 12 日，胡润研 究院携手知识产权与科创云平台汇桔，联合发布《汇桔网·2019 胡润品牌榜》，海澜之家品牌入 选“2019年度最具价值品牌”。截止报告期末，海澜之家是沪深 300 指数、MSCI 中国 A 股在岸 指数成分股、沪股通标的股、央视财经 50 系列指数样本股。如此强大的品牌价值让供应商坚定，这是一笔让品牌方、经销商与自己都赚钱的好生意。
截止2019年海澜之家新开门店655家，门店总数5598家，海外门店56家。海外门店对比18年末开店数量翻倍。从海外市场的开店数量来看海澜之家还在继续加快国际化的脚步，未来有希望在东亚、东南亚全面开花。另外海澜之家2019年已进入日本市场定位大众。韩国、日本及东南亚各国消费者人群基数大，也更加重视产品性价比，与海澜之家产品定位一拍而合。由此海澜之家的增长潜力依然可期。
作为国内的服装大牌海澜之家一直趋于隐身，但随着海澜之家不断的收购、各种IP跨界联名的延续和海外扩张的提速，相信2020年巨头将无法隐身，年末成绩也同样值得期待。